伊利诸神黄昏：致敬热爱的广告牌
2022年底最大的热点是一场世界性的足球盛会带来的。在无数的词条中，反复冲上热搜的#诸神黄昏#无疑是本届赛事的热门词。
回望整个12月，那些为世界缔造奇迹的传奇球员，用热爱诠释了什么是“诸神黄昏”。
当“诸神黄昏”被赋予中国人特有的浪漫情怀，会是什么样？
阿根廷国家足球队
C罗
内马尔
预见的热点，如何找到不一样的解题思路？
9月我们接到了一份来自伊利的比稿需求，当Brief中出现“诸神黄昏”的同时，被Brief预判的担忧也同时出现。一个已知的考题意味着他也已经有了标准答案。不同于以往的需求，让标准答案更有点意思，成为了我们这次的目标。
“诸神黄昏”的感叹来源于结束吗？
是但也不全是。
经过反复的推敲与思考，我们发现：“诸神”之所以被讨论“黄昏”，是因为他们曾像初升的太阳一样，照亮过我们的清晨。
于是，我们锁定了球星的绝杀时刻——不仅是进球，而是伟大的进球，每个球星都有独一无二的代表性动作，经典绝杀能够瞬间唤起球迷心中的记忆点和浓烈的情绪。
接下来，我们决定用一种特殊的情绪放大器——日出，用来自中国的第一缕阳光来放大绝杀时刻的震撼，让球迷眼前一亮。
最后，我们找到了巧妙承载“诸神黄昏”情绪的载体——打造“致敬热爱的广告牌”。
当黎明到来，初升的太阳会伴随着金光来到球星们的脚边，成为一颗燃烧的足球。
这是一个由太阳和球星共同合作完成的创意。
这份送给球星们，也送给球迷们的礼物，饱含我们最真诚的祝福。
这份答卷很幸运跟伊利一拍即合，开启了我们的追日之旅！
热爱也可以很浪漫
我们找到了中国最早看到海上日出的地方【山东威海成山头】，以第一缕阳光，致敬诸神黄昏。
首先我们要先看日出，各式各样的日出。
完整的日出
半个太阳的日出
被云遮住的日出
啥也看不见的日出
然后我们就要开始祈福，请老天爷疼疼我，赏口饭吃吧！给个完整的太阳吧！
结合天文学地理学心理学和玄学，我们从计划拍摄1天变更为拍摄3天，最终确认直到拍到满意的太阳为止，最后在成山头转运石的见证下，我们连续3天捕捉到了完美的第一缕阳光。
手机生图直出
浪漫出街，热爱永不退场
连轴追了一周的太阳后，我们紧锣密鼓的进入了后期环节，在各种大大大大事围绕的12月，在倒下一个补上一个的12月，我们的热爱顺利出街啦！
同时我们也把“热爱”实体化，让更多的球迷和我们一起致敬诸神黄昏。
广告牌同款周边卡片
在与足球相处的这三个月中，我们追逐太阳，从清晨到黄昏。目睹这颗滚烫的足球，从稚嫩初生到炽热朝阳，变成落日余晖落入海平面。如同我们爱过的球星们，昂扬上场，又逐渐离场。能够亲眼见证梅西抱得大力神杯，既是他的圆满，也是项目的最好结果。
“诸神”之所以被谈论黄昏，是因为他们曾像初升的阳光一样，照亮过大多球迷的清晨。我们相信，热爱的信念就如同初升的太阳，不容置疑地冉冉升起，无论是面对足球还是面对生活，都可以传递光亮和希望。
数英奖案例展示
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创作企业名单
品牌方：伊利
导演：王艺洁
创意代理：有点意思
制作团队：大棒映画
创作人员名单
项目负责人：王壮壮
创意负责人：陈晨
高级客户经理：艳萍
客户经理：醒醒
美术：诗涵
数英奖参赛项目说明 - INTERESTING 有点意思 北京，创意代理商
【背景与目标】
世界杯作为2022年下半年世界范围内最受关注的体育赛事，是所有品牌都在抢占的热点。本次世界杯营销大战，伊利品牌希望“做内容，搞事件，有话题”，基于赛事热点打造亮点创意。保持伊利品牌的世界杯期间热度的同时，做出让球迷真正有共鸣、普通人愿意参与的赛时事件。
作为非官方赞助商的伊利，在世界杯课题上面临3大挑战：
1、面对商业状况的限制，在无法直接与世界杯官方进行关联的情况下，如何“蹭”到热点？
2、对标核心竞品在上届世界杯中打造的破圈案例，如何在创意层面进行赶超？
3、作为与体育赛事关联度低的乳企品牌，如何引发大众关注与讨论？
【洞察与策略】
我们发现本届世界杯的特别之处，是诸多赛场老将即将迎来自己的巅峰之战，#诸神黄昏#相关的话题在开赛前就已冲上热搜或霸屏各大足球垂类平台，无疑这届世界杯是一场“诸神”的谢幕之战，该词条背后正是无数球迷对球星与足球精神的热爱，而这与伊利一直倡导品牌精神“热爱”不谋而合。
经过反复推敲，围绕“诸神黄昏”这一关键词，我们找到了球星和大众的情感链接：“诸神”之所以被讨论“黄昏”，因为他们曾像初升的太阳一样，照亮过我们的清晨。于是我们决定就用“诸神黄昏”来点燃球迷的热爱。
【创意阐述】
【借日出，解黄昏：一个由球星与太阳共同完成的创意】
我们锁定了球星的绝杀时刻，借助一种特殊的情绪放大器——日出，面朝大海，打造了三块“致敬热爱的广告牌”，定格球星们代表性动作，记录他们的高光时刻。当黎明到来，初升的太阳会伴随着金光来到球星们的脚边，成为一颗燃烧的足球。
【紧跟赛事热点，多渠道花式助力事件传播】
整体赛事传播期间，配合创意我们紧跟赛事热点，利用多渠道资源与花式传播手段快速发酵话题，打造事件并向大众传递伊利的热爱。
Step1：在世界杯期间#诸神黄昏#冲上热搜时，与中国海边第一缕阳光照射地——威海成山头景区，线上联合首发签约球星「致敬热爱的广告牌海报」。launch主张的同时，借创意的加持，快速引发球迷讨论和关注的同时有150+媒体自主转发。
Step2：伴随赛程推进，配合实时热点，「致敬诸神系列海报」陆续释出。捕捉有“黄昏”属性球星的离场时刻，发布同款广告牌海报，拉升比赛讨论度的同时，从单一球星粉丝圈层扩散至世界球迷圈层，并迅速霸占全球体育足球社区平台——懂球帝的热榜榜首。
Step3：线下以「同款广告牌卡片」为载体，以轻量且具有创造性的周边，通过巧妙的互动形式激发用户的创造力，自发与品牌进行互动。借足球热点辐射大众，吸引泛球迷人群主动进行互动。
Step4：收尾抓住阿根廷夺冠，梅西登顶热搜的节点，在诸神黄昏离别情绪也到达顶峰时，上线「签约球星高光时刻」致敬视频，二次传递品牌主张，让伊利的热爱走进每一个球迷的心里。
【结果与影响】
项目上线后，超预期完成品牌方目标，不仅球迷纷纷响应，更有150+媒体主动对【致敬热爱的广告牌】进行报道，并荣登懂球帝平台榜首位置。且广告牌落地的成山头景区也收到来自球迷的热情打卡，纷纷致电景区询问打卡攻略，以致广告牌投放结束之后，景区通过我们与品牌方达成协定获得伊利授权复刻同款广告牌，放置景区中与球迷一起致敬诸神黄昏。
本次项目传播话题下，全网话题浏览量达7亿+，话题下讨论次数11万+，原创内容7000+，传播期间伊利微信指数暴增3879%。
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