这一年来，「闲鱼经营图鉴」从野性收集、迷之改造，到抄近道入坑，持续发掘着闲鱼年轻人经营生活的新方式。
来到年底，当大家开始纷纷晒出一年的收获时，我们发现：2022年，居然有280万人在闲鱼上「只晒不卖」（那些闲鱼上“暂挂不出”“仅供欣赏”“展示交流”“售价 99999999”的宝贝）。他们不为交易，只为交流，只为和对味的人，晒对味的宝贝。相信每个人心中，也都会有一些无法定价的宝贝，需要和有点意思的人一起分享，因为「总有一些宝贝，想要一直宝贝」。
于是，闲鱼经营图鉴特别推出第4期年终特辑——「只晒不卖 请别见怪」，去讲述闲鱼玩家们只晒不卖背后，奇奇怪怪的原因，形形色色的故事。
1支年度小片：晒晒太阳，也晒晒宝贝
视频文案
闲鱼上的年轻人
真的很爱晒
还…只晒不卖？坐北朝南的田园生活 不卖
装在口袋里的300首青春 不卖
55场全马的成就感 不卖
微瑕但很会撒娇的猫咪 不卖
偶像的第一次高光时刻 不卖
绕小区炫耀3圈的大鱼 不卖
终于！成功上岸的激动 也不卖
那些奇奇怪怪的
有在好好生活的瞬间 都只晒不卖可能你会觉得很怪
但不得不说 这还…
怪上头的
怪想念的
怪可爱的
怪不巧的 这就是他们
总有一些宝贝 想要一直宝贝你眼中的千奇百怪
在闲鱼上见怪不怪这一年
超过280万人在闲鱼上晒出自己的宝贝
只晒不卖 请别见怪
每个只晒不卖的宝贝背后，其实都附带着可爱的、幸福的、想念的、满满成就感的、有点凡尔赛的不同情绪，一起填满了2022年，也让我们真实地走近他们，体会到那份珍视的心情，感到见怪不怪。
1组玩家海报：晒出不卖的理由
任何生活的点滴，不限类型，不分种类，只要你想，都可以只晒不卖。
1本闲鱼小怪历：祝你新年怪乐
看完这些奇奇怪怪的故事，是不是还怪上头的、还怪想念的？为此，我们挑选了闲鱼上更多真实用户怪有意思的宝贝，膨胀的包装，膨胀的画风，膨胀的宝贝，组成了这本只晒不卖的小怪历，希望给每个人的每一天，带去些许欢乐！2023，继续陪你晒。
最后，记得上闲鱼搜索「2022只晒不卖」，一起见怪不怪！
一些当时觉得很冷，回想起来又暖暖的瞬间
数英奖案例展示
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创作企业名单
品牌方：闲鱼
创意代理：中好
Hello制造（上海观龙广告有限公司）
文明向上工作室
创作人员名单
CD：何小白
导演：李智君
ACD：雨杨
Copy：小胡、1h、嘘嘘、Fannie
Art：番茄、呵呵、Leo
Account：大圆、Hiram
数英奖参赛项目说明 - 中好 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：
年底大家纷纷晒出一年的收获时，我们发现：2022年，居然有280万人在闲鱼上「只晒不卖」——那些闲鱼上 “暂挂不出” “仅供欣赏”“展示交流”“售价 99999999” 的宝贝）。
目标：
进一步夯实闲鱼是年轻人趣味生活社区的心智。
闲鱼作为闲置交易平台，却存在许多“只晒不卖”的宝贝，在网络上引起了巨大争议，许多人认为“不卖”为啥要挂上闲鱼。毕竟大众认知里，闲鱼还是那个二手交易平台。
但闲鱼上的“只晒不卖”，恰好说明了年轻人开始把闲鱼当成生活分享平台，正在自发建立起社区属性。他们之所以选择“只晒不卖”，反而是希望借助闲鱼平台，分享宝贝背后的故事，期待和同好交流，找到共鸣。
闲鱼决定，讲好只晒不卖背后的故事，体现闲鱼生活社区平台的使用方式。
【洞察与策略】
深入了解后，我们发现每个“只晒不卖”的宝贝背后，都有属于物品所有者和物品之间的宝贵故事，不卖是因为“总有一些宝贝，想要一直宝贝”。他们不为交易，只为交流，只为和对味的人，晒对味的宝贝。在闲鱼上找到同好交流，侧面也反映出了，他们将闲鱼当成社交平台分享日常的生活方式。
【创意阐述】
一条花式晒宝贝的小片，在些许寒冷的冬天，让宝贝们晒晒太阳，也晒晒宝贝背后的故事。
闲鱼经营图鉴特别推出第4期年终特辑——「只晒不卖 请别见怪」，去讲述闲鱼玩家们只晒不卖背后，奇奇怪怪的原因，形形色色的故事。每个人心中，都会有一些无法定价的宝贝，需要和有点意思的人一起分享，因为「总有一些宝贝，想要一直宝贝」。
除此之外，我们挑选了闲鱼上更多真实用户怪有意思的宝贝，膨胀的包装，膨胀的画风，膨胀的宝贝，组成了一本只晒不卖的小怪历，希望给每个人的每一天带去些许欢乐！2023，闲鱼继续陪你晒。
【结果与影响】
总曝光量3亿，总互动量38万；
#上闲鱼只晒不卖#全网曝光1.3亿次，TVC热度迅速上涨，登陆微博视频飙升榜TOP1；
项目在socialbeta周榜第一，票数断层领先，入选数英周榜；视频播放量912w+次；
内容案例传播形成跨渠道发酵效应，引发145+媒体自来水转发；
微博指数环比上涨1489%。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评委
9真原生性创意，用户-社区-用户，每一次内容的传播循环都给品牌资产又添一楼。
8作品很有年轻群体的洞察，也是在和受众对话，打破了闲鱼原有二手交易平台的印象，融入了很多社交、种草的元素
8“只晒不卖”的主题独特又创意，强调平台的社交属性，吸引年轻消费者关注。通过分享日常生活和可贵又有趣的物品，赋予平台更多人情味和个性化。洞察精准，能抓住现代人注重个性表达和交流的需求，很有意思！
7【只晒不卖】让闲鱼不再只是一个二手交易平台
更可以拥有种草、展示等更多社交属性
8从用户行为洞察中提炼的卖点，正是最容易与用户沟通的亮点。一反闲鱼是卖货平台的认知，延展了闲鱼的“种草”属性，拓宽了闲鱼用户的增量可能性。
7只筛不卖，帮助“咸鱼”进化为新的平台，除了二手交易之外，通过心爱之物开展新的社交模块
8很好的洞察 兼顾了平台人群的沟通性和站外话题的传播性，整体创意产出符合调性，延续并强化了闲鱼黄的品牌视觉资产
7把显摆换了一个褒义解释，既给年轻人更好的解读，又赋予了平台新的身份，洞察是不错，但实际效果和平台需求是否背道而驰，只能看未来闲鱼平台的发展，类似小红书平台的晒单配合商城可以实现路人转化，但只晒不卖，又是一个二手商品平台，多少有点“秀”
6闲鱼的功能是什么？作为二手交易平台，用户追求的是高效便捷有保障的闲置买卖，这条片子确实角度独特氛围轻松，但仿佛在鼓励大家只晒不卖，是否偏离了品牌本身定位？作为用户觉得这种营销有点本末倒置
9实属抱歉，只卖不晒这句话理解了半天。
终于懂了，闲鱼不仅是想打造卖货的app，也在打造类似“小红书”种草类型的板块，让更多人晒出自己独特的东西，但就是让大家开开眼。
真棒的一次营销。
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