Oldtown白咖啡×Teddy bear联名礼盒上线:你看它那熊样!
来啦,先看片~
关于Brief
客户是Oldtown旧街场白咖啡(白咖啡创始品牌,源自马来西亚),和一个IP——Teddy bear(就是阿华田包装上的那只)做了一款联名礼盒,要借CNY节点做一波推广。
关于策略
首先,我们理解了一下Oldtown白咖啡:
1、热冲型咖啡,在天气寒冷的CNY做推广;
2、那么饮用场景是冬日,整体调性是偏向温暖的;
3、白咖啡是黑咖啡的改良版,去掉黑咖的焦苦酸涩,味道更香、口感更柔顺,更适合慢慢品尝;
4、同时它把咖啡因降到最低,提神且不会使人心悸,对肠道也没什么伤害;
5、综上,它是在冬天给人温暖、适合慢慢品尝、没有伤害品性善良的Oldtown白咖啡。
于是我们从这些感受中,提炼出一个独属于冬天、适合热饮的、能营造出舒适氛围感的字眼 —— “泡”。
“泡”既是在温暖冬日午后,正在冲泡白咖啡时,被热气、独特香气包裹着的温暖状态,也是整个人窝进沙发里,喝上一口口感柔顺不刺激、又能轻微的醒神的惬意状态。
然后我们转头看了看联名IP,它和“泡”也可以完美适配:
1、泰迪熊的本质是治愈,加上IP方把它设计得外形纯良、人畜无害;
2、核心礼盒上这只熊正正好是惬意地“泡”在白咖啡里的。
它一副就在这泡着了,不出意外的话能在这泡一辈子的样子。
关于Idea
所以无论是产品自身特点、给人的感受,还是IP的调性、姿势,都会很适合一句治愈的、充满温暖感的idea:
“就这样,舒服的泡在白咖啡里吧!”
(又名:泡一泡白咖啡。锁定冬日场景、暗示热冲属性、营造温暖舒适的感受、煽动大家泡一泡)
主kv
关于片子
idea偏感受,是一种冬日里温暖的、chill的感受。所以在片子的呈现上,我们尽量去靠近这样舒服的感受。
首先,我们依照IP方设计的惬意、与世无争的上半身,想象出它翘着二郎腿、放荡不羁的下半身,然后用材质温暖的毛毡,(改了很多版的)还原出这只灵魂人(熊)物——
(惬意但傲娇)
可爱程度IP方见了都想拥有:
接着,我们围绕着这只不会说话但可爱、不能动(IP权限)但可爱的演员,展开了一天的拍摄:
男人们围着它转——
(片场be like)
女人们围着它转——
(监片处be like)
容嬷嬷也围着他转——
(主创老师不停修整毛毡)
然后如你所见这只没有片酬但是万众瞩目的大佬完成了荧屏首show《大佬和白咖啡的温柔午后》!
《大佬的盲猜》
《大佬的觉醒》
《大佬的观望》
《大佬的跌倒》
《大佬起身后的幸福时光》
BTW熊仔曼妙的声音是我们导演的。
写在最后
软软的熊、温柔的白咖啡、一简单的小片子。
希望在这个不是很好的冬天里,能给你一些些的温暖和快乐。
创作人员名单
创意合伙人:阿虎头
创意合伙人:赵小黑
创意合伙人:Jackson
In house导演:啊
文案:阿拉蕾
美术:飘
阿康:菜泥
专业评分
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