东阿阿胶：身体的告白书，你的身体比你想象的更爱你
防疫开放以来，大众的身体状态成为了关注焦点。人们纷纷得上了「幻阳症」，哪里有一点不舒服都害怕得不行，既怕变阳，更怕阳了之后的身体撑不住。
在这时候，有一支短片的出现如同一剂强心针，告诉我们：别怕，你的身体比你想象的更坚强，也更爱你。
《身体的告白书》，这支由东阿阿胶推出的TVC，既扎心又提振信心。
一、社会洞察：真实剖陈人生境况
每至年末，伤时感怀，多半是人生在世难称意。短片在前半段便展示了几类人群的困境：
加班到深夜晕倒的中年人，去了医院也想强撑，总期望是吃吃药就能好的小问题。
——映射出了当代中年人的职场焦虑。他们过于迫切地追求事业，总是不顾身体地过劳工作。张爱玲曾写：“人到中年的男人，一睁开眼睛，周围都是要依靠他的人。”短片中这个桥段背后的无奈现实，诚如是。
背井离乡的青年，做着最苦最累的工作，却对妈妈瞒下了所有。
——反映了小镇青年漂在大城市的困窘。一面是无法提供支援的原生家庭，一面是职场007和高成本生活。
刚失恋的女孩，沉浸在甜蜜过往中走不出来，失去了独自生活的勇气。
——复刻了恋爱分手之苦。互联网上的年轻人总爱说“分手快乐”，但哭到头痛的自闭才是现实的大多数。短片里的这几个画面，让谁忍不住想到了自己那早已“死去”的前任？
哺乳期的新手妈妈，宝宝成了生活的重心，而一同到来的还有妈妈的灰头土脸。
——表现了现代宝妈育儿生活的疲惫。白天要回归职场，晚上要被孩子折腾，曾经那个爱美的女孩为了宝宝完全变了一个人。
短片的选材，不仅横跨不同年龄层，还包含了生活与工作不同领域，具有相当的普适性，而短片的洞察，又是极其真实有力量的，给予观众一种“被看见”的感觉。也因此，它能够最大程度地引发广泛人群的共情，博得对短片的喜爱以及背后品牌的好感。
二、情绪价值：对压力的一代的正向鼓励
都说人艰不拆，其实不对。艰难的人生被说破了摊在那里显得冷酷，但拆了以后提供情绪出口，就变成了极大的熨帖知心。因此，我们可以看到短片话锋一转，剖陈之后便是鼓励：
替我好好爱自己
焦虑的中年人，不妨奖励自己一个假期，多陪陪家人。
挣扎的年轻人，虽然被卷，但还有同类与家人的心灵支持。
失恋的女孩，走出自苦，感受外界的阳光、笑声和倔强生长。
辛苦的妈妈，起码还有贴心的爱人、治愈的新生命。
短片的鼓励，十分映衬当下的群体心境，时节肃杀，生活不易，而它便在冬日给疲惫的大众以心理的慰藉、温暖的关怀、生活的力量。好好爱自己，坚持下去便会有希望。
三、创作视角：来自身体的告白
直到短片最后，观众才会知道全程的视角居然是「你的身体」，而整支短片便是一场身体对我们的告白，这股情愫从温柔的歌词中可以管中窥豹：
短片歌词
你有多久没有好好照顾自己？
我看见你不停运转
家人的港湾
让你藏起疲惫与柔软
听见你悲伤心弦
往日时光丢失在昨天
哭红了双眼
我能尝出你青春的咸
不负韶华的起点
忘了照顾自己的流年
体会到你焦虑不安
宝宝成长的每一秒
是你最日常的弯腰
替我好好爱自己
别沮丧 我总和你在一起
感受日子里藏着的爱意
城市落日 和煦微风徜徉着爱意与笑容
记得做个好好吃饭的人
去寻找新的美好 去感受无处不在的滋养与爱
找回久违的笑声
给自己奖励个假期
请多爱自己一分
伴随着短片对人群的呈现，穿插于台词之间，歌词更加凝练婉转地阐释了「身体」的所见所闻所感。而短片的创作视角给予了观众丰富的感受：
一方面是新颖。拟人化的视角十分特殊，又是在结尾揭开谜底，给人以意想不到，吸引观众再去看第二遍细细品味。
另一方面是暖心。出自身体的表达，使得尽管短片前半段的现实十分扎心，但却不是揭露而是看见，在BGM的烘托与歌词的娓娓道来中，营造了抒情动人的氛围，令观众能直观感受到身体对我们的脉脉爱意。
以及，看完短片留下的反思。我们的身体忠实地默默记录着你我的生活，我们却忙着为生活汲汲营营，忽视了保养、照顾好自己的身体。
四、品牌价值：传达态度，建立联想
短片的社会性洞察同时也是消费场景洞察。借由一场身体对人类的告白，短片的品牌主东阿阿胶潜移默化地传达了一种态度：身体是一支永不抛弃你的超能战队，反过来，你也要懂得珍视身体。
反映到短片中，就是年轻妈妈工作时没忘了补充能量；
重新开始感受希望的女孩，用阿胶粉拌酸奶犒劳自己，容光焕发；
年轻人收到的鲜制阿胶糕，是妈妈最质朴真诚的心意。
东阿阿胶建立起了表态与品牌之间的联想，当对身体的感受被唤醒时，在疲惫困倦累时，产生“保养生命力”的念头时，人们就会想到东阿阿胶。
如何更好地爱自己、达成我们与身体之间的双向奔赴？那就是在这个拼免疫力的时代，东阿阿胶，守护每一位中国人的蓬勃生命力。
结语
从前，东阿阿胶注重线下经营，在线上营销中仍留有空白。
2022年正值东阿阿胶成立70周年，这一次，东阿阿胶便可以说是以此为契机，刷新了大众既有的品牌印象，也为品牌塑造起了有洞察、有责任感的品牌形象与走心的品牌调性，助推品牌进入网生消费一代的视野，抢占阿胶品类第一联想的心智。
身体永远是生活的支柱，作为滋补国宝的东阿阿胶，未来也必定大有营销可为。
创作人员名单
池毓晟、陈可欣、杨玲
数英奖参赛项目说明 - 舞刀弄影 厦门，创意代理商
【背景与目标】
项目背景：
东阿阿胶品牌定位“滋补国宝”，滋补养生，用东阿阿胶。 以“寿⼈济世”为使命，坚持以消费者为中心，着⼒增加大众消费产品和服务，努⼒呵护更多人民健康。
项目目标：
1. 一次品牌印象重塑：以70周年为契机，面对新一代消费者，重塑品牌第一联想。以阿胶-品类领军者的高度，用大众沟通语言，重新表达品牌。
2. 一次情感链接构建：构建一次品牌被大众看见与体验的机遇。并通过搭建符合新一代消费需求的多元化消费场景，构建东阿阿胶“滋补国宝”与大众消费动机（潜意识）的连接。
——当每个人对身体的感受被唤醒 在疲惫困倦累时， 产生“保养生命力”的念头时， 联想到东阿阿胶 ，让每个人的消费动机与东阿阿胶产生链接 建立东阿阿胶“滋补国宝”的品牌第一联想 。
【洞察与策略】
一、新市场环境分析 ：
1. 国潮兴起带来的中国式自信，老字号也能成为网红 具有中华文化传承价值的 品牌更受青睐；
2. 新中式养生成为生活方式 “朋克”的年轻人，爱上“传统”的中式养生。“养生”不再是中老年人的专属形容词;
3. 社交平台口碑式传播 从微博、小红书社交平台看出，年轻人的养生方式正逐步多元化，打卡养生馆、自制养生方等口碑式传播更能传递品牌的真实价值。
二、目标人群共性：
为了工作和生活奔忙，我们常常将身体当作奴隶在使用， 也曾产生过想要健康自律的念头，因为虚弱懒散，还没开始就放弃。 我们与身体这位伙伴的关系，总是相处不畅 ... ... 越来越多的中国人充满健康焦虑，大多数人属于亚健康状态，疲惫、困倦、无力、情绪内耗成为生活常态。气虚血虚是显著的身体表征。
三、时代势能洞察分析：
精准预测疫情开放社会环境：每个人 都是自己的健康责任第一人
疫情危机将每一个人与疾病死亡的距离拉近，人们居家时间拉长，与户外接触面减少，心灵受到压抑、个体能量减弱，导致整体社会能量偏低。 20项条例颁布之后，疫情趋向于开放状态，互联网上出现大量囤药相关信息，大众更关注自身身体健康议题。 社会需要一次强有力的关于生命力量的对话，迎接更好的生活。
【创意阐述】
身体是革命的本钱，可现实中的我们为了工作和生活奔忙，却将身体当做奴隶一样使用，忘了它才是我们“最亲密的战友”。
故事中：深夜还在加班的中年男子冷汗涔涔满脸病容，听完医生的叮嘱，却还要强打精神安慰妻子，“没事，好着呢”；
初到异乡打拼的年轻人，扮人偶做兼职，吃饭的时间都没有，只能蹲在路边匆匆扒两口，却在电话中笑着安慰妈妈，“不用担心”；
失恋的女孩蜷缩在灰暗的角落，就像脱水的水果一样，感受不到阳光；
焦头烂额的职场妈妈，在照顾宝宝和工作间疲惫应对，完全忽略自己，曾经也是精致的事业女性。
4位低能量的主角，呈现了日常生活中不同类型的“疲惫”，与画面配合度极高的背景音乐，带领观众进入品牌搭建的情感场景中，让消费者感受到身体对自我的关怀。
对比片头大家透支身体毫无血色的脸，再看片尾重新找回好状态后开心享受生活的样子，全片并无枯燥的说教，简单的状态对比，便足够勾起消费者对健康生活状态的向往，在消费者心智中建立起“关心身体-服用东阿阿胶”的联想回路，当消费者想要购买滋补产品，便会想起东阿阿胶。
【结果与影响】
《身体的告白书》精准预测疫情开放社会环境，借助舆论情绪进行宣发，视频全网播放量近3300万；斩获热搜双榜单，热搜总榜第44位，视频榜第5位；双微博话题总阅读量破4600万！ 原创人数735！
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凭借细腻感人的风格在年末给予人温暖安慰，全网收获自来水70家，吸引行业自发深度分析，获得行业头部平台价值数百万的资源推荐。
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