2022这一年过得是如此之快，似乎生活才刚刚有了起色，就迎来了收场。长期的封控，可涉足范围变小，人们开始重新审视起消失的“附近”，社区邻里的意义也再次显现。与此同时，一波又一波的“大事”冲击着人们的情绪，无力与疲惫感如同乌云，悬在人们的头顶久久消散不去。
在2022如此这般的戏剧性之下，人们开始热衷用小小的满足感为自己的生活增砖添瓦，不断在自己的人生分叉路口做出选择，找到普通生活中只属于自己的最小解法。大家也开始关注身边的小事，并从中找到坚持下去的温暖和力量。正如李诞所讲：用身边的小事来对抗世界上发生的大事。
一、日子普普通通，我心扑通扑通
打开小红书，也确实有很多人在分享这一年自己认真生活的痕迹。他们都不是种草达人或时尚博主，而是一个个普通用户，选择把小红书作为朋友圈之外的自留地，分享自己身边的“小事”。
在年底的情绪时刻，我们希望通过盘点这些优质的“小事”笔记，来办一场「年度小事大赏」，让大家看到普通人的生活正在小红书社区生长，也能从他们分享的这些普普通通日子中，感受“扑通扑通”的心跳。
年度小事大赏
二、“以小事情折射大关系”
用2分钟的生活笔记，做2022的温柔总结
这部TVC算是品牌和用户的“共创”，在上千个小红书用户笔记中，我们最终筛选出了8篇笔记做拍摄素材，从在奇妙际遇里按下快门到陌生人带来的温暖，从引人落泪的亲情到伴侣间的平凡日常，尽可能让更多人都能从中看到自己生活的影子。
在TVC的拍摄上同样追求用户笔记本身的高度还原，将小事原本的真实、真诚、友好展现给大家，放大普通日子里“扑通扑通”的一面。
这是一件遇到从城堡出逃的公主的小事。
这是一件配合陌生小孩子实现惊喜的小事。
这是一件拍到阿姨的少女心跑出来晒太阳的小事。
这是一件女朋友的可爱让伤疤都变得美好的小事。
TVC中所展现的只是小红书上用户笔记的一小部分。社区里还有很多一篇篇普通却真实的生活笔记，拉近着这座社区里人与人之间距离。
在这些“小事”的背后，我们看到了更切实的生活指南。很多人已经将平台当作搜索引擎，去询问和讨论真实的生活经验、本地问题。“怎样最快速进入虹桥车站”、“居家期间怎么喝到手磨咖啡”、“钱被狗咬了可以去银行换吗?”……
我们看到了更友好的互助体验，有人在高铁上为发布求助笔记的女生送去卫生巾；有人在评论区帮忙鉴别福寿螺并说明其与田螺的差别……
我们看到了更有人情味的用户关系，一种天然的朋友感、邻居感，有人拍下可爱的公车司机，收到了他女儿的感谢私信；有人发现路边石台缺角上的毛毡补丁，好奇是谁所为，很快创作者便前来认领……
我们看到了更多元的生活指南，他们在大胆地选择自己的第二人生，有人带着一台笔记本电脑来到东海以北的花鸟岛上，正式成为一位“数字游民”，过上了春水煎茶的低饱和生活……
在亲情、爱情、友情或是陌生人之间的感情里，大家都是怀着“扑通扑通”的内心，继续期待日子的下一处喜悦。比起抽象的美好，人们更爱这具体细微的生活。而这，也是小红书社区的“居民”本貌。
三、“以小新闻制造大事件”
将18个普通人故事刊报，愿人人的新年都“友好报”
未必只有大事引人关注，小事同样值得上报来赏。怀着这份“冲突感”，和传统纸媒的“民生感”，我们把优质的用户笔记汇聚在一份纸质的报纸上，并依据内容直观划分为3个板块：“生活小方式”、“生活像小诗”和“小料小事”，最终组成了一份《真的友好报》。
相信今年所有的生活经历，在2023年一定变成满当当的好报。这份报纸的名字，也是小红书给用户带来的直观体验感受，是真的友好。
恭喜上报的笔记原作者
为了让这份来自“社区”的报纸更加深入真实“社区”，这次我们特别联合Tims、鸳央咖啡、周黑鸭，以及社区周边的早餐店、咖啡店等300多家线下门店在跨年之际为大家送出一份关于2022年的《真的友好报》，活动覆盖北京、成都、长沙、广州、杭州、上海、深圳、武汉、西安、厦门10座城市，希望大家可以来店里坐坐，赏一份热气腾腾的好报。
来店领取《真的友好报》时也别忘了随报附赠的红薯贺卡刮刮乐，刮出一句属于你的新年好彩头。红薯贺卡刮刮乐共有8句不同的文案，都是美好的祝愿和温柔的鼓励。
报纸也引发了媒体报道，#18个普通人故事登上十城小事报#登上了全国热搜榜。也有用户评论：“每一份生活中的浪漫和善意都值得让全世界知道”。
四、“以年度盘点传递平台心智”
越是平凡小事，越值得用心大赏
截至目前，越来越多的人来到「年度小事大赏」活动页面发布自己的年度小事笔记，「年度小事大赏」的站内浏览量也已经破亿。这让我们更加笃定用户这些生活笔记的巨大力量，笃定小红书从帮助用户消费决策的工具，走向更多元的生活场景消费，为用户提供着情绪价值。
我们也通过此次的年度优质内容的盘点，传递“真诚友好、社区感、真实具体”的平台心智。通过这一件件“小事”看到了小红书的社区生活，也让我们看到一个个真实的个体，在生活中心满意足的可爱模样。好好生活，就很美好。就像《心灵奇旅》说的：未必有所成才算活着，只喜欢看天、走路、吃披萨的人生也很好。
只要保持扑通扑通的心跳，普通的日子，就很好啊。摊开这本“小红书”，便是人间烟火处。一部TVC，一份热气腾腾的好报，一张带着美好祝愿的刮刮乐，让小红书社区里真实真诚的生活痕迹被更多人所赞赏，祝福每一个人的2023，都能扑通扑通起来。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 404黑店 西安，创意代理商
【背景与目标】
2022年度盘点，如何从普通而又不同的角度出发，在小红书真诚友好的社区调性下，营造出更具生活烟火气息，普通又不同的年终站内总结氛围，摘掉大众对小红书的刻板印象，让更多人看见普通人的生活正在小红书社区生长。
【洞察与策略】
盘点在戏剧化的2022，一波又一波的“大事” 冲击着人们的情绪，但在小红书仍有很多人在分享2022年认真生活的痕迹。一个个普通的用户，在小红书这片自留地里，分享着身边的“小事”，在细微具体的生活经验中，找到普通日子里属于自己的最小解法。
【创意阐述】
通过盘点小红书2022年里用户们的“小事”笔记，以此办一场「年度小事大赏」，从普普通通的日子里，感受扑通扑通的心跳。
线上TVC由八篇小红书真实用户笔记组成。其中有奇妙际遇里按下的快门；
有陌生人带来的温暖，有引人落泪的亲情；也有伴侣间的平凡日常，日子普普通通，我心扑通扑通。
线下带走这份 2023《真的友好报》，来年真的有好报。联合Tims、 鸳央咖啡
周黑鸭，以及围绕社区周边的300多家线下门店，将真实用户笔记汇聚在一份报纸上，让一件件小事跃然纸上。
【结果与影响】
站外视频播放高达1000w+，站内话题热度超1.4亿，线下300家社区门店参与，《真的友好报》一份难求。
项目信息
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评分
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