王小卤x葫芦兄弟：2022双十一，我们研究了葫芦娃的本领到底有多大
今年王小卤在双十一，和上美影的经典IP《葫芦兄弟》做了一波IP联合，我们有幸成为这次传播的创意代理商，做一些工作。
IP合作比普通广告有用，所以更难
IP合作，不是一件简单的事情，既要找到IP在受众心目中真正的「分量感」，又要满足品牌方的商业需求。相信做过IP的同行们，自然会感受到那种「双重条条框框」的感觉。
我们想，尽可能让这件复杂的事情变得简单，而最简单的，就是这次IP合作的商业目的：给王小卤2022年的双十一促销，所以就有了这么一支视频：
大家都是内行，想必已经看明白了，我们就是用了「葫芦娃本领大」的既有大众认知，来描述王小卤的「凤爪大」、「优惠大」和「销量大」，是一种很简单的比喻。
我们是这么想的：
家喻户晓，未必就是好事
IP知名度高当然是好事，但高到一定程度，就意味着这个IP的各种可能性，都已经被官方、IP合作方、网友和其他人尝试过了，《葫芦兄弟》当然是精美的艺术品（别笑，你再完整看一遍，你也会这么说），但是它同时也几乎成为了一种新民俗，以《葫芦兄弟》为素材进行创意，如何制造新鲜感，是一个很大的问题。
有多老就有多新
《葫芦兄弟》是经典IP，这就意味着它给人带来的印象是很固定的，所以，我们要尽可能「原汁原味」，在这个基础上，才有资格谈创意，在这方面，动画导演采用了CRT显示器的光感和复古配色的背景，加上漫画风格的印刷网点，然后让家喻户晓的角色们做出一些「意料之外」的动作，再接一句「相声式的甩包袱台词」，就算是打通了「IP印象」和「品牌卖点了」。
换了代理商，但没换人
最后值得一提的是，本次战役的创意代理商，是一家新公司，叫做好好世纪（北京）科技有限公司，但并不是新人，也不是第一次服务王小卤品牌。既然是做广告的，也发数英了，本次的创意服务商自然免不了给自己打一个广告：
好好世纪（北京）科技有限公司
一家具有强烈野心的创意公司，具有深度洞察社会的能力、商业思维和强大的创意能力，拥有国际级艺术家、创作人资源。创始人团队来自本土TOP级广告公司核心成员。
商务邮箱：qiukai@haohaoshiji.com
评论
评论
推荐评论
全部评论（24条）
同理，人们喜欢美食，但看看这些食材放在那里有美感吗？鸡那张更是恶心到了
另外，真的是土得掉渣的表现，是美食好吗？调性都不对，做的啥