融360 x 旅游,跨界营销玩出不一样的品牌态度
毕业季+暑期是每年的旅游高峰期,也是各大品牌紧贴旅游热点的高峰期。
如何触动用户做出彩?成为品牌面临的关键问题。
要想与众不同紧贴品牌特点,就需要有不一样的洞察。
融360在这次的旅游营销传播中,认真思考了2个问题:
1.如何建立旅游和融360的品牌关系?
2.如何在这场旅游高峰期的传播中放大声量?
金融 X 旅游,提出不一样的品牌态度
在“世界那么大,我要去看看”的生活理念之下,融360从自身品牌用户的个人视角切入发现:
旅游并不是一件用户自身经济条件能够“轻松负担”的事情,用户们其实还需要对自己角色、心态做的一次切换,
在家庭中你可能是一位精打细算的主妇,每一分钱都要用到刀刃上,一直在攒钱等待有钱的一天,能够去自己心仪已久的云南看看玫瑰花,却总是不停的错过最佳时间,等钱攒够了,玫瑰花都谢了。
并且身处不同的环境面对不同的人物,人的性格角色是不一样的。
基于这个洞察,我们把金融 x 旅游,以及融360自身的品牌做结合:提炼出了“甭等有钱,马上出发”的态度主张。
融360能提供金融产品的服务,鼓励人们别因为没钱留有遗憾,大胆的追寻自己的远方。
结合品牌特性,挖掘不一样的用户痛点
因为没钱,我们有过哪些遗憾呢?
顺着这个思路,我们开始寻找没钱带给我们的遗憾:
大学毕业的时候没钱,没能和寝室的哥们一起去旅游。
因为没钱,看见喜欢的女孩子,不敢表白,害怕负担不了她的未来。
别人的蜜月都是出去旅游浪漫一把,我们的蜜月是抓紧时间上班挣钱。
......
因为没钱而留有遗憾的感触实在太多,基于我们是围绕#甭等有钱,马上出发#的态度主张,所以我们选出了三个最能打动人心,也能体现我们态度的角色作为海报人选:单身父亲老梅、家庭主妇Mrs.张、企业金领小高。
这些人在我们身边都很容易找到,甚至我们就是其中的一个。
面对当下没钱的困境我们都不要过于担忧,而是需要把握最好的现在去做心中所想的事。
家庭主妇 Mrs.张
有钱就去云南看玫瑰花
当我有钱花都谢了好几茬
#甭等有钱,马上出发#
单身父亲 老梅
有钱就带儿子去迪士尼
儿子说等我有钱他都有儿子了
#甭等有钱,马上出发#
挣钱不知给谁花的 小高
有钱就带你去环游世界
当我有钱你却在别人身边
#甭等有钱,马上出发#
形式创新,裸眼3D海报让情感更强烈
1、创意
我们希望海报能够更加强烈的表达出#甭等有钱,马上出发#的态度主张,所以我们采用了裸眼3D的动图海报形式。
当海报主角向前伸出手用力把钱拍到桌子上,sologn也同时跳起,刚好与主角头顶的静止文案形成强烈的反差对比,让“甭等有钱,马上出发”的情感更加强烈。
2、开拍
在确定了创意之后,我们便要开始敲定模特、场景、服装、道具等。因为这些角色的原型就是我们的身边人,于是,我们很快的找到了适合的模特---公司的同事。
找公司的同事拍摄海报真是好处多多:省钱好沟通,配合演技佳,效率杠杠的。于是在一个下午,一间会议室、三个人加一摞100元的真钞,我们完成了拍摄。
话题互动,在品牌传播中放大声量
配套这3组动态海报,在微博上发起#甭等有钱,马上出发#的话题互动,其中微博红人、知名段子手、旅游类大号都有参与话题讨论
微话题在旅游榜排行TOP4
同时也配合微信做品牌推广,各大公众号一起助力传播。
目前该campain已经超过3648.4万曝光,并有34500位网友参与互动~
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