中国平安：沉浸式话剧直播，为2023写一个更好的剧本
跨年为什么叫「跨」年？
「跨年许愿」怎样才能更灵验？
答案请看：
据说每个大企业，每年都得来一场表彰大会？
领导致辞、颁奖领奖，然后领导致辞......等等等一下，这当然不是我们做的表彰大会。
这个才是：
是的，这次我们把一个内部的表彰大会，变成了一场全民跨年的沉浸式话剧直播。
我们还给这个很新的营销玩法取了一个蛮酷炫的名字，「超级直播」。
实话说，刚接到中国平安的这个跨年brief时，我们觉得“这有点难”。
这是一场表彰活动，要表彰为用户省心省时省钱的「三省」业务标兵。
但在了解业务的过程中，我们发现保险业务的背后，是人性和公众情绪，是无数个体和家庭命运的故事。那么，表彰的意义不止在于业务，而更在于生活本身。奋力生活着的平安用户、努力工作的平安人，他们都值得被看见。这场表彰最后将奖项颁给平安业务标兵，也颁给勇于改变生活的用户。
做一场全新的超级直播，带动超级传播
确定立意后，更大的难题接踵而至，碎片化当道，如何突破一场超长内容的传播？
于是便有了这次全新的大胆尝试，我们将企业自直播升级为「超级直播」，欲打通品宣与渠道的新型传播形式，用故事化场景链接品牌与用户。将一场本来面向内部表彰大会，将业务本身以沉浸式话剧的形式演绎到台前——
重新定义表彰
三省标兵和努力生活的用户，都是生活的英雄
我们想借这场话剧，讲一讲这两年普通人的小故事，献给所有努力生活的人们。
是的，这几场直播故事三个故事均由保单里的真人真事采编而成，一幕幕曲折的话剧情节，其实是无比真实的生活记录。
重新看待业务
每份合同，都是一份更好的剧本
平安业务助力+用户为生活所做的努力，一起把生活改写成更好的故事。在这个故事场景里，面对充满不确定性的生活，每份保单，都是一份更好的剧本。
重新诠释节点
跨年最重要的是「跨」，绑定许愿场景，跨过所有不安
不知道大家有没有想过一个问题：“跨年，为什么要叫「跨」年”，我们在直播先导片里，作出了一点我们的回答：
跨，是把脚抬起来，越过阻碍。
2022，我们跨过了很多绕不开的坎跨，是把脚迈出去，大步向前。
2023，我们仍要跨越对未来的不确定感一个跨字，藏着对生活的感悟和态度
生活有易有难，跨过去才是一马平川
重启国民情绪
愿平安成为一件确定的事，借势疫情放宽后的社会情绪转折点
从跨年许愿的洞察出发，我们发现大家这两年的愿望越来越回到那些更基本的生活命题。
我们放弃了更宏大的叙事，更专注于当下的大众情绪，我们希望能提供这样一个温暖治愈的时间空间，述说当下，拥抱远方，跨过所有的不安，一起向新年祈愿：
2023，愿大家喜乐平安。
好玩也艰难
这次的结果也是我们#更好的剧本#
执行期要从一个三十多页的飞书文档说起。
这也是我们第一次做话剧，于是一切从零开始，每个人都坐好了小板凳，搜集资料、互相上课，我们对近年来的流行话剧做了最充分的卧底摸排：
回顾拍摄过程，筹备时间极短、直播流程繁复、项目时长超一个小时……挑战前所未有，比如为了更好的打光而持续了16个小时的灯光布景、为了一个更好的表情去摔倒了无数次的话剧团队演员、在疫情的冲击下接力后期出片的团队成员们……
片场花絮
每一个人的努力，都让这次的直播项目有了一个更好的结局，直播当天，首轮观看近200万人次：
其中，新华网上线15分钟内，观看量破100万人次；
微信视频号观看量超过20万，点赞量40万+；
在专业的保险行业领域，形成了刷屏之势。
感谢所有为项目努力付出的团队成员，这场直播献给每一个努力生活的你我。在这个新年伊始的时间节点，也再次借用一下直播里的文案：
2023，愿大家跨过所有不安，拥抱喜乐平安！新年快乐！
* 别走，还有一个新年彩蛋，和一点儿全新的出场介绍：
这场跨年大戏的真正幕后来了——
上海佰川，是胜加集团成立的新型热店。善于通过真诚而独特的创意视角触动国民情绪，为产品和品牌塑造决定性价值。除传统创意内容之外，还带来了三大创新业务：
一、用「超级直播」升级企业自直播，以及发布会等重大节点直播。
二、「价值钢印」围绕极具价值联想的产品昵称或口头禅，进行产品营销。
三、以「价值契约论」管理品牌资产，帮助用户战胜生活中的阻碍，实现双方共同追求的价值，形成牢固绑定。
这一次也是我们对于新模式的新探索，愿新的一年里我们能继续去挖掘更多真实的、必需的、独特的，讲好更多个真诚的、善意的、美好的故事。
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