欧普智擎系类浴霸
2021年11月，一支“欧普智擎浴霸——小欧篇”的广告片释出，收获了不少好评。更是一举拿下了第五届CMO年度短视频营销类——银奖。这支由夏逸出品的影片，以“小欧”——一个家庭照顾者为切入点，讲述了一个为人们带来细致沐浴体验的故事。纵观近年国内消费市场，可见不断有高端品牌被孵化，智擎浴霸于此时的横空出世，正好打破了人们一直以来对浴霸的认知，为消费者实现了“智能化”的沐浴新模式。
智擎浴霸现今面对的无疑是机遇，但同时亦是挑战
此次上市的是欧普旗下最高端的一款智能浴霸，但上市之初，碰到的问题是高端的售价是否能匹配消费者的认知。“两千多的浴霸已经很好了，为啥还要再多花一两千？”不过，智擎浴霸在新品上市时交出了令人满意的答卷，并通过一系列的传播，唤起消费者买更好的浴霸的渴望。
1. 精准抓住消费者的痛点
沐浴过程中很多细微问题，温度不均、异味、换气、风量等都会影响沐浴的舒适度。各种细节都需要自己去调节控制，洗个澡自然也不轻松。此时，夏逸团队抓住了这个痛点，为智擎打造出了一款能让人们解放双手，只管去享的浴霸，为人们省去了许多不必要操的心。
2. 品牌与产品理念的完美结合
现今，人们的生活已经逐步在走向 “智能化”。智擎浴霸的每个卖点如“智暖”、“智净”、“智明”等都能回归到智擎的“智”概念上，结合“智能语音控制”、“宝宝沐浴模式”等产品功能，建立了能有效传播的消费者认知。
3. 打造出贴合消费者的人设
每个人回到家中，都希望能够开始享受放松的时光。这时候，如果家里能有一个“照顾者”，让你什么也不用想，只要尽情享受，这该有多好。智擎真正打造出“智浴师“这个人设，消费者只要一声令下，其沐浴中的每个细节都能被无微不至地照顾好。
4. 以消费者语言讲述故事
在影片中，欧普高端浴霸智擎系列被呈现出一个“家庭照顾者”的身份，也就是“小欧”，只要主人的一声令下，沐浴中的每个细节都能被照顾好。故事中讲述了家里一个调皮的小男孩，如何轻松享受洗澡的故事。通过轻松愉快的情节，孩子和大人们都能解放双手，尽情享受智能化的高端生活。
5. 以三维特效视频 诠释高端定位
如果说上述的“小欧”篇成功打造了居家的温馨感，那么夏逸后续制作的这条三维视频就打造了浴霸的高端质感。这条影片通过特效制作，打造出一个充满未来感的卫浴空间，令消费者能充分感受到产品的高端化产品设计及面面俱到的智能化功能。
两条影片分别从感性、理性的角度出发，让产品真正体现“贵得有道理”，精准贴合消费者的期待和向往。
传播结果：
通过对品牌形象的坚持加上对消费者前沿的洞察，夏逸成功为人们的需求找到一个落脚点。视频在欧普照明公司内外都引起了好评，在店铺终端大屏幕、官方网站、视频号、微信微博等自媒体投放以来，点击量和转发都收获了不错的数据，也获得了消费者“很想买一台”、“洗澡不用操心了”等反馈。智擎浴霸这次的新品上市，除了成功站稳在浴霸市场上，也为品牌塑造出了别树一格的品牌魅力。
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