阿里云人工智能为你写春联

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项目概述

传统“年文化”的“程序猿”打开方式：春节前夕，用阿里云的人工智能ET，通过人脸识别、语音聊天的功能和用户进行交互，了解用户的新年愿望，从而给出符合不同人群标签的“专属”春联；最后通过代码控制机械臂写出春联。

项目背景

在春节前，策划有趣味有温度有逼格的跨界营销事件，让阿里云的工程师发挥极客能量，传播阿里云工程师文化（极客是一种意识；Do it yourself动手做是本能；享受懒，代码是必不可缺的提高效能的工具；多用想象力，并且用代码实现它）。

项目可行性研究

寻找ET的麒麟臂

连接到大脑“人工智能ET”的机械臂，需要有麒麟臂一般的技能

（1）可书写春联，且可书写不同字体

要机械臂写毛笔字并不难，难的是在较短的开发时间内，写出定制字体、定制文字，而每增加一种字体工作量就增加一倍。短时间开发的情况下，我们最终选择了王羲之作为春联版字体，黄庭坚作为年画版字体。

（2）可输入代码，可连接ET

市场上大多数机械臂的代码是编写好的，不可定制。经过一番巡山问水，我们终于找到一家开源的机械臂厂商——DOBOT，这样ET才有了自己的定制手臂。

2.能不能写一手好字？

机械臂写毛笔字就像人写书法一样，练习的次数越多，写得越好。毛笔字对于机器来说是不规则的，要写得漂亮、模拟出书法的笔锋，需要一个字一个字地调试，比如某个笔划“顿一下”的停顿时间是0.5秒还是1.2秒，每个字都要反复调试。

3.如何有定制感？

活动的逻辑是：根据你的新年愿望，ET为你写春联。最理想的实现是你随意说出你的新年愿望，ET根据你说的内容，创造出世上唯一一副只属于你的春联。但这几乎是不可能的，至少目前的人工智能还做不到。输入方面：ET的语音识别很出色，但语义识别还需要学习，即它“知道”你在说什么，但还不能完全明白你在说什么。输出方面：现场命题，现场创作，这样的艺术创作对于ET来说难度太大。

解决方案：

1.预设的新年愿望：屏幕上给出几个新年愿望示例，引导参与者说出其中的愿望。

2.参与者个人的新年愿望：抓取关键词，关键词对应到“爱情、财富”等8个标签，每个标签对应2-3副春联。未抓取到关键词的情况下则匹配通用春联。

项目策划

目标：通过春节事件营销，传播阿里云工程师文化和人工智能ET。

策略：1.具象化：将工程师文化具象为受众有感知的机械臂写春联。2.应时应景：在过年期间，为大家写一副春联带回家。

3.内部事件外部传播：主线突出阿里云这样的科技公司是这么过年的！在阿里四大园区发起人工智能ET写春联活动，开放给内部员工和定邀的媒体试玩。把小规模的内部活动用纪实视频、图片的素材来进行传播。

受众：核心受众：工程师、IT界从业者。泛受众：普通大众。

传播内容及媒介策略：

1. 引发好奇——B站直播

B站率先直播现场活动，引发网友好奇和关注

2.第一轮传播：事件新闻