追热点，就要追成新热点
你无法控制热点会在什么时候爆出，也无法左右热点以什么形式出现，更不大可能说服你的客户——这个热点不值得贴，否则你便丢掉了social最基本的节操。热点出现，你能做的只有催发你的肾上腺素，做好随时加班的准备，广告狗不相信眼泪。
当《深夜，男同事问我睡了吗…》（下文简称《睡》）出现，便迅速引起了ADleading内部的讨论。《睡》形式简单却富含insight的创意，是能够打动我们的原因。出于对《睡》的肯定和致敬，ADleading内部几位同事周六加班，迅速对其进行了延展的创意挖掘。于是其姊妹篇《深夜，男同事问我洗好了么…》(下文简称《洗》)。
策划、设计、技术开发在不到一天的时间内H5上线，全凭兴趣和爱好，我们完成了该H5创意和技术的打磨。
“所有的客户在热点面前都是自信盲目的”，当我们服务的客户——韩国第一彩妆品牌伊蒂之屋看到我们朋友圈转出的《洗》后，直接在朋友圈评论：
只不过这一次我们有了更大胆的想法。为什么要在别人的热点中手舞足蹈，干嘛不借用别人的形式说更能引起共鸣的内容，创造新的热点？
因此，深入挖掘更值得一说的insight，用内容引发圈层的共鸣才是我们要做的。“周末客户要贴热点，这本来不就是广告圈最值得吐槽的insight吗？”
所以，《周末清晨，客户爸爸问我醒了吗…》(下文简称《醒》)一个本来追着热点打的H5，被我们做成了更爆炸的热点。
完美抓住广告人的心理：
周末大清早被客户爸爸吵醒——不听不听××念经！
不用比稿的brief哦——爹，我在呢您请说。
预算只有2000块剩下付给情怀——创意是无价的卖这么点钱我们亏了几个亿好吗！
最后，还是为客户提供了完美的解决方案。
乙方与甲方斗智斗勇相爱相杀的感情纠葛，以及乙方生动入情的内心戏展现的淋漓尽致。
《醒》于9月18日早8:30上线，截止9月20日晚11:00，在没有任何外部资源引流推广，仅靠朋友圈和官方微信推送的情况下，获得PV超过了1,000,000，并且曝光预估还在乐观地上升中。
关于《醒》爆火的原因，我们的思考如下：
1、 客户无推广预算（《醒》中已真实阐明）。预算一定会限制推广渠道的选择，但是无碍insight的挖掘。在有限预算情况下，发掘广告圈最有共鸣话题的“甲方&乙方”，最大限度的引发了圈层的共鸣，这是《醒》可以爆火的最重要原因。
2、 客户brief特别急促（《醒》中已真实阐明）。在有限时间里产出高质量的创意，是优秀的social marketing需要具备的能力。
3、 创意最终打动的不仅仅是作为乙方的广告人，包括绝大多数客户都为之而鼓掌，这是植根于甲方乙方基于“marketing”的共识而产生的。
任何时候任何事件都可能成为热点，唯有厚积了深刻的洞察和随时加班的觉悟，才有可能让创意成为比创意源更火爆的热点。
ADleading从2014年3月成立以来，一直为众多品牌客户服务，全家familymart、3M、伊蒂之屋…在日常的运营中，贴热点一定是所有agency都会做的事情，但是他们大多数都缺乏深入地、持续地产出高质量内容的能力。甚至很多agency不愿意做双微运营的工作，一是觉得苦、累，二是觉得难以做得出彩、出成绩。而我们却能乐在其中，因为深入挖掘用户洞察是很有趣的事情，将洞察转换成优质内容更是能让我们颅内高潮。随之而来的便是自我的肯定和客户肯（yu）定（suan）。
最后认真来说，随着技术和媒介的不断发展，从互联网获取信息的成本越来越低，包括我们服务的客户在内。所以未来互联网发展方向媒介一定不是最重要的那个，只有会做内容的平台才会长久的生存下去。Agency只有掌握“快速出产优质contents”的能力，用内容适应不同的推广渠道，才能在竞争激烈的圈子内成为激流勇进的猎食者。
最后的最后，帮所有广告人喊一声：愿所有热点不在周末出现，愿所有KPI统统都实现。
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