泰山原浆啤酒：凡是过往，皆为过往。2023，新鲜开始！
2023年1月1日，在新年第1班“始于武汉，终于广州”的高铁上，泰山原浆啤酒，将一份「新鲜」礼物免费礼赠乘客——“只有7天保质期的新鲜啤酒”，祝大家：2023，新鲜开始！
凡是过往，皆为过往。2023，新鲜开始！
【点击播放 活动记录视频】
“平常的日子正在回来，「新鲜的你」最想干什么？”，这句话触动了网友。大家纷纷许下2023年的心愿，祈祷“新鲜”开始。
“2023新鲜开始”激发了人们内心深处的渴望，被广泛热议。
2023各种心愿，微博刷屏
微信、抖音、小红书 热议“2023新鲜开始”
央视网、新华社等新闻媒体报道
与此同时，泰山原浆啤酒在门店3公里内的住宅楼，上架了电梯海报，消费者可直接扫码购买“只有7天保质期的新鲜啤酒”，2023年，喝出一个“新鲜”开始。
事件炸出一批泰山原浆啤酒的忠实用户，他们主动安利。越来越多人知道这款“只有7天保质期的新鲜啤酒”，想试试到底有多新鲜。
截至发稿，#2023 新鲜开始# 微博话题阅读量累计2.6亿，讨论量10万；#泰山原浆啤酒# 微博话题阅读量累计2.6亿，讨论量22.3万。
视频播放量2440万，发布后登上微博视频飙升榜TOP 2。
“泰山原浆啤酒”微博指数，环比增长11819.39%； 微信指数，环比增长13401.03%；泰山原浆啤酒品牌好感度和声量显著提升！
这是之外创意的又一次冲击波营销。
平常的日子正在回来，「新鲜的你」最想干什么？
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - Z+ 之外创意，创意代理商
【背景与目标】
泰山原浆啤酒“只有7天保质期的新鲜啤酒”，产品力优秀，但是，在全国范围内，其品牌和产品品类在消费者群体中，认知度不高，限制品牌增长。它需要在短时间内，迅速刷新和提升自身品牌和产品认知。
【洞察与策略】
2023年，封控结束，防疫放开，未来的一切，都是新鲜的。我们可以将泰山原浆啤酒的核心价值——“新鲜”写进历史里，与时代共振。
【创意阐述】
2023年1月1日，在新年第一班「始于武汉，终于广州」的高铁，免费礼赠乘客：“只有7天保质期的新鲜啤酒”，祝愿大家：2023，新鲜开始。
【结果与影响】
视频累计播放量2537万+；视频一经推出，登上微博实时热门视频TOP2；微博、微信、抖音、百度指数均明显提升；泰山原浆啤酒知名度、品牌美誉度有效提升。
泰山原浆啤酒
创意单元-视频组-短视频类
创意单元-互动组-互动场景类（入围）
营销单元-内容营销类（入围）
营销单元-事件营销类（铜）
营销单元-媒介营销类（入围）
营销单元-整合营销类（入围）
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-网站应用类
-
与产品强关联，在特殊的节点形成了社会事件，是一波能让人思考并记住产品和品牌的营销。 -
非常应景，切合了新年的节点，和当时的社会流行心理，话题性十足，又有美好的寓意，提升了品牌形象。 -
好有正能量和让大家有希望
创意单元-互动组-互动场景类
-
让品牌和时代共振，这个案子做到了。 -
牛逼！ 智者善时机，这个时间，新的开始，让品牌新鲜特性顿悟般植入那趟列车的每个人心中 -
借助时间节点的营销，Z+一直在尝试具有话题事件性的现代广告，值得鼓励
营销单元-事件营销类
-
紧抓时效性，高效执行力
-
敢想敢做，有些东西不能明说，但会藏在社会记忆中，品牌利益点和社会洞察结合的很好，但不确定消费者是否能够直接get到
-
结合时间、空间，情绪形成了社会事件，巧妙将“新鲜”用一种很新的方式演绎出来。
营销单元-整合营销类
-
媒体即创意，创意即话题，又一次击到我的冲击波。
-
列车里的乘客是最震撼的，外层是朋友圈，然后冲击波略显快速衰竭
-
以时事热点切入很巧妙，主题和意义都很好，配套传播也比较完善，只是整体缺乏亮点
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（45条）