大众点评·丽人全新品牌广告战役：每个女人，都是美人
《每个女人，都是美人》TVC版（时长：15″）
『背景』
你也许没有听说过“丽人”，但我猜你一定听说过大众点评和美团。
美团大众点评丽人涵盖了美发、美容、美甲、瑜伽、美妆等和美有关的O2O服务。每天使用这些服务的消费者，很少知道丽人并了解它。
于是便有了此次丽人的品牌广告战役，旨在帮助丽人重新梳理其品牌定位，加强消费者对丽人的品牌认知，并让消费者了解丽人所包含的品类。
『品牌战役策略』
美团和大众点评是全球领先的一站式生活服务平台。平台独特优势“服务范围广，门店信息全，价格优惠、透明，用户评价多、真实性高”也同样吸引丽人受众。
但女性毕竟还是感性动物，仅用功能绑住消费者是不够的，情感的连结和精神层面的沟通更能够引起用户共鸣，提升其对品牌的认知和好感。因此在本次战役中，我们希望用态度去升华品牌，让丽人变成有共同追求人的聚集地。
丽人的TA是18-40岁的女性，她们处于人生的上升期，面对交友、工作、恋爱、婚姻等话题，她们尽自己所能精致生活，她们认为：美，是一种生活的态度。
随着时代的变迁，女性变美的天性和权力被释放，自我意识的觉醒，她们不再只为“悦己者容”，她们开始自己判断美，追逐自己所认为的美。但，不可否认的是，对于美，社会依然存在一把"标尺"，告诉你该怎么样，不该怎么样，在追寻美的路上总会碰到社会的非议。
这种隐形的界限，让她们犹豫踌躇，最后停下脚步。
而我们认为，美有千万种，每一种你都有权力去追求。
因此，我们对丽人的定位为：
丽人，在精神上支持女性勇敢追逐自己想要的美，并帮助她们更好更轻松的实现美。
『创意概念』
由此，我们提出了"每个女人，都是美人"的品牌主张，我们鼓励每位女性可以按照自己的想法，美出自己的风格；同时，让美不仅仅的囿于皮囊，希望变美，更加是一种生活态度。
『主题视频和平面』
「美是日常，是仪式
是平淡的每一天，是每一天都不平淡
美是爱自己，也是爱生活
每个女人，都是美人」
《每个女人，都是美人》完整版（时长：1′32″）
创意视频由不同年龄段的女性群像组成，以温情的，叙事化的语言阐述关于不同女性对于美的生活态度。
每个女人，无论处在什么样的年龄阶段，无论高矮胖瘦、纯情或性感，用心生活，便会美出自己的风格。
美发、美容、美甲是丽人的三大核心业务，但我们不希望消费者认为丽人仅有这3项服务。所以在创意执行上，我们设定了5大场景，去对应丽人美发、美容、美甲、瑜伽、美妆5大业务。
除了主视频外，还同步发展了一套平面，阐述关于“美”的想法，小字部分以用户UGC的方式点出了丽人的核心功能利益点。
理发篇
美容篇
美甲篇
瑜伽篇
「每个女人 都是美人」
我们在年轻人经常乘坐的交通工具场景中，进行了大面积的覆盖宣传，如北京和上海客流量较大的地铁换乘站。
每个女人，都是美人
要变美，上丽人
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