德龙 x 兔YOYO：萌兔入新春
每逢CNY各大品牌就开始使出浑身解数跻身于年末的“春卷”大战中。在Social传播不断升级的今天，德龙品牌的春节营销也将迎来新一轮挑战。如何从消费者的角度，在品牌传播中玩出新花样，率先占领用户心智才是这次CNY营销的核心点。
“新年”作为一个情绪易爆发的节点，抓住借势营销的好时机与消费者进行情感连接，是品牌与年轻消费者沟通的较好方式之一，只有唤醒消费者对品牌的情感记忆，才能从众多CNY IP营销中突围。
德龙x兔YOYO的联名就是抓住“陪伴”的情感痛点，在内容竞争中脱颖而出，吸引不同圈层的消费者，勾起消费者对德龙新品的兴趣和营销战役的持续关注。
为庆祝2023年的到来，德龙首次推出中国兔年限量版EC9155.R半自动咖啡机，热烈而瞩目的配色打造出新年专属氛围感。
德龙希望通过与中国本土新锐设计师的兔子IP合作来庆祝中国兔年，并将德龙品牌的“设计，艺术，色彩”形成强连结，向消费者传递在“居家咖啡馆”享受醇正意式咖啡制作的仪式感。
其实，当我们收到品牌方的brief后，第一时间就在考虑属于德龙的“新年”核心词是什么？
细水长流的暖意是与你共度时光。人们常说，有“你”的地方，就有家，这是人们对于爱情与亲情的最真挚表达，尤其在阖家团圆的春节，以陪伴和温暖触动消费者心中的柔软。
“新的一年，让我们把一切的美好，由家开启”，德龙所倡导的 “居家咖啡”主张，也正是在鼓励大家，与爱人陪伴、与家人分享的生活态度。
与客户就此次IP营销内核达成一致后，我们又开始考虑德龙要寻找合作的设计师及他的兔子是什么样的？
1.拥有大众知名度
我们找到的这位新锐艺术家——张占占，他的作品经常出现在各大艺术展和街头，曾被萧敬腾、林依轮、蒋勤勤、陈鲁豫等众多明星收藏。
2.具有艺术价值
近几年，张占占的作品多次在北京、上海、香港、德国柏林、俄罗斯圣彼得堡等国内外展出，还曾获宝甄艺术生活时代“最具潜力奖”。
3.符合品牌调性
双方契合是消费者接受联名理念与影响的前提。这只形单影只的兔子是张占占创作初心的体现，兔YOYO主张的“I will always be with you”恰恰与德龙的品牌主张“De’Longhi will always be with you”不谋而合。
两者融汇下的联名避免了浅层输出，而是具备深入情感核心的能力，让消费者更容易感知这次合作所传递的理念。
确定了联名IP，围绕着“陪伴”的主题，德龙终于来了一波大动作。
德龙携手兔YOYO带来2023年特别礼遇，让新朋友陪你一起过新春，共享浓醇的居家咖啡生活。
1.打造专属于你的“兔YOYO居家咖啡馆”
德龙官宣与兔YOYO合作，发起#兔YOYO居家咖啡馆#话题，新颖的主题内容与活动形式圈粉更多消费者参与进来，低门槛高回报也激发了用户的参与热情。
2.萌兔来袭，化身你的专属咖啡师
上线德龙x兔YOYO温馨TVC，让兔年当红主角「兔YOYO」化身你的专属咖啡师，将温暖的心意融于一杯丝滑香醇的咖啡里。配合微信、微博以及小红书等社交平台的传播矩阵，全面传递德龙与兔YOYO陪你一起过新年。
3.让兔YOYO承包你的新年红包封面
红包封面逐渐成为当代年轻人拜年的新趋势，今年的德龙x兔YOYO红包封面更是一“包”难求，可爱的萌兔形象加持新年氛围感，红包一经上线就被抢购一空，同时引爆当日推文阅读量。
每一个优秀的营销案例都是不可复制的，德龙CNY营销的关键是利用跨界联名的方式，降低了年轻群体认知品牌整体形象的门槛，拉近了品牌与年轻群体之间的距离，并结合节日场景引起消费者对品牌的情感共鸣，进一步赋能品牌价值。
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