安踏篮球ZUP1：全能表现，绝不止一技
随着国内各种组织的篮球赛、街球赛持续火热，无论是热汗淋漓的球场，还是绝活各异的篮球视频，总有超越预期的Z一代篮球少年少女们，不断展现各种绝技，惊艳全场。为了助力Z势力的年轻球手们，安踏特别推出了ZUP 1全能型战靴，让不同风格不同打法的球员都能打出自己的逆天表现。
2022年12月我们和安踏为此一起推出了#绝不止一技#创意推广战役。无论是“绝不可挡”的突破高手，还是“绝不失手”的外线杀手，或者“绝不留情”的暴扣玩家，每个人都能在包括双层氮科技等多项功能的加持下，在场上原地起飞秀出自己的绝技，打出自己的一片天。考虑到突破型、投射型、弹跳型等不同风格的产品体验，以及对应的设计和功能展示，我们决定采用以拼贴为主的视觉风格，更灵活全面地展现各种运动表现和功能支持，让球员们的绝技和ZUP 1的绝技达成更好的配合和默契。
首先在预热阶段，我们为官方的众测活动推出了招募视频，以及相应的活动专题图文，号召众多篮球爱好者们前往抖音、虎扑平台抢先体验评测ZUP 1新战靴，秀出自己的篮球绝技。
随后我们推出了完整版的产品主题视频。影片通过“绝技如何定义”的开放话题，围绕不同风格的球员绝技，及其实战体验和需求——对应设计师视角的ZUP 1战靴绝技以及设计灵感，两者的1vs1对话来展开内容。
同时也通过实战对抗中的表现，来展现ZUP 1全面的多维度应用，以及球员们自成一“绝”的技能和态度。并设计了一个双V比出的“Z”手势，作为Z势力们的秀技icon，帮助ZUP 1巩固符号化的记忆点。
在产品的主题KV中，则更详细拆解了战靴的核心功能与组合结构。同时在LookBook中展现赛场内外的群像氛围和上脚体验。
随后在第二阶段的传播中，我们推出了来自NBA的Z势力代表。包括洛杉矶快船队的“不讲理刺客”特伦斯.曼恩，底特律活塞队的“疾速龙卷风”哈米杜.迪亚洛，以及华盛顿奇才队的“空袭轰炸机”丹尼尔.加福德。
影片同样围绕Z势力们讲述并释放各自的绝技，同时结合ZUP 1战靴的场上体验进行多风格展示。鉴于美国云拍摄的情况，我们做了大量的前期工作，具体到各个细项的创意执行和沟通，最终在非常有限的拍摄条件下还是做出了想要的风格。
同时在NBA球员版主题KV中，展示更多角度的绝技动作及战靴形象。在更具体的主题图文中，不仅分享球员们的绝技和故事，也分享更多球场中的战靴上脚瞬间。希望更多篮球爱好者都能加入进来，秀出自己的绝技，打出自己的一片天～
创作人员名单
CD: Vincent
Art: Joe, Tif, Leo
Copy: 浩浩
Motion: Allen
PM: Simon, Jeanne
Producer: DuoDuo
数英奖参赛项目说明 - breathe 上海，创意代理商
【背景与目标】
为了助力年轻的Z一代篮球玩家和爱好者们，安踏特别推出了ZUP 1全能型战靴，让不同风格不同打法的球员都能打出表现。
【洞察与策略】
很多篮球玩家都会根据自己的打法和风格，关注一些草根明星并从中进阶自己的技巧，同时也参考一些战靴的实战评测。同时他们也会在垂直平台，分享和讨论一些NBA球员的绝技，根据不同球员的技术特点进行练习，甚至博采众长练出自己的风格和绝技。
【创意阐述】
我们和安踏篮球一起推出了#绝不止一技#推广战役，结合“绝不可挡”突破型、“绝不失手”投射型、“绝不留情”暴扣型等多种打法以及产品体验，进行多角度多渠道内容推广和种草。
我们首先推出了“众测活动”的招募视频及专题，邀请大家前往抖音、虎扑平台抢先体验评测ZUP 1新战靴，秀出自己的篮球绝技。随后我们通过3位草根明星和1位产品设计师的不同视角，在产品主题视频中呈现了ZUP 1战靴在实战中的技能表现，和设计上的功能支持。同时设计了“Z”手势成为态度和新品的双重icon。
第二阶段，我们推出了NBA的Z势力代表。包括“疾速龙卷风” 哈米杜·迪亚洛，“不讲理刺客”特伦斯·曼恩，“空袭轰炸机”丹尼尔·加福德。不仅展示了他们上脚ZUP 1战靴的球场表现，也说出了他们自己的穿着感受。
【结果与影响】
活动推出后，在无任何媒体购买下，ANTA ZUP 1战靴仍然收到了篮球实战党的广泛欢迎，在品牌店铺也得到了有效的销售提升。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）