伊利新年兔子舞：万事如伊，一定大吉大利
原标题：是时候送出最顶级的祝福了！
一个冷（mei）门（yong）知识：春节的吉祥话其实是分等级的。
你知道其中的“王者”是哪个吗？
一、一句顶级的祝福
毫无争议，「万事如意」就是王者级别的存在。
我们的老朋友伊利作为国民品牌，当然要把最好的祝福送给大家！这一次，伊利选择了王者之一的「万事如意」，并将自己的名字融了进去：「伊」谐音意，「伊」就是你，万事都如你意，生活就会大吉大利。
于是新年的brief如下：伊利携群星祝大家「万事如伊 大吉大利」，并希望这句顶级的祝福能够成为IP延续下去。
作为IP启动的第一年，我们首要任务就是让这个自带谐音的祝福被大家记住。洗脑歌舞，便成为了我们的首选。同时歌舞形式也可以满足11位明星的露出需求，也能将不同领域的明星更好地融在一起。
形式确定了，还少一个具有兔年属性的BGM，一首关于兔子的神曲浮现在大家的记忆里：《兔子舞》（原曲《Penguin's Game》）。
兔子舞作为一首英文歌曲曾风靡全国大中小校园课间操，是80、90、00后童年或快乐或“折磨”的回忆。
可一首知名度如此高的神曲，竟然没有中文歌词。我们立刻为它填了新词，发现它跟春节的氛围完美适配。
不过这一版吉祥话含量太高，不如让简单有力的王者祝福直接霸屏！
当熟悉的前奏在客户会议室响起的那刻，团队就定下了小目标：伊利兔子舞要成为2023年火爆全网的第一支舞！
二、万事如伊，就会大吉大利吗？
还真不会。
接下来的执行过程正如这三年来的缩影，一切都是不确定，看来想要实现“万事如伊”还是要经过亿点点考验。确定好的拍摄场地被临时管控，确定好的精彩场景也被迫更换。
【被pass的部分场景】
明星、奥运选手由于一些不可抗力无法参与拍摄，现场紧急编排确保工作正常进行。
【签了保密协议，此处没有花絮】
一起来跳兔子舞，意外地变成与“羊”共舞。拍摄最后一场戏时，用的都是转阴的班底，原定摄影团队工作人员接连倒下，连夜调人赶往东北完成拍摄。
【“羊”了个“羊”】
过程虽难，大家依旧苦中作乐。
【高级道上拍出高级感】
【在东北雪场爆了一地的装备】
【建国老师帅气的身影】
【深圳海滩旁边跳舞边看日出】
【还能上路的复古大巴】
三、万事如伊，一定大吉大利！
这次项目，我们将国外歌曲本土化，推动伊利兔子舞加入了春节神曲的行列，为年味儿十足的大街小巷再添一首洗脑BGM，也让「万事如伊 大吉大利」成为吉祥话搭档，迈出了其成为伊利春节IP的第一步。
通过此次磕磕绊绊的执行，项目组也悟了万事如意的真正含义：人生所有的如意，都源于我们不断地努力。感谢客户的信任，感谢制作团队在每时每刻都与我们并肩作战，既是战友，亦是在生病时互相关心的朋友。
最后借用伊利这句王者级的祝福，提前祝大家新年万事如你心意，万事如伊所愿！
万事如伊 大吉大利！
数英奖案例展示
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创作企业名单
品牌：伊利
创意代理商：TOPic
制作公司：SMOOTH
创作人员名单
伊利品牌管理部
品牌总监：常文东
品牌副总监：施昱
品牌专业经理：黄东放
品牌助理经理：刘璐璐
创意代理商TOPic
CEO：李雪
CCO：陈声雄
创意总监：张贺毅
客户总监：刘昕
美术：曾峰
文案：崔筱暄
客户经理：王瑶瑶
数英奖参赛项目说明 - TOPic，创意代理商
【背景与目标】
背景：今年是伊利全新IP【万事如伊 大吉大利】的第一次发声，品牌希望以一种独特的创意形式将主题传播出去，在消费者心中形成独特记忆点。
目标：品牌建设：基于新IP打造延展性的创意内容，依靠“新打法”、“新玩法”撬动消费者参与。
业务助力：在春节促销节点，以创意内容为原点创新玩法，让全年龄层的消费者互动起来，助力集团打响新春开门红。
【洞察与策略】
这个春节是疫情三年来第一个真正意义上的团圆春节，而热闹歌舞是春节必不可少的喜庆元素。同时一首极具传播性的歌舞，也能让春节营销跳脱出催泪思乡套路，让简单和轻松成为这次campaign的主旋律，用极具年味儿的氛围迎接崭新的一年。
【创意阐述】
恰逢兔年，我们找到了一首虽来自西方，却有全民记忆的BGM——《兔子舞》，对原曲进行改编，让这首传唱度极高的英文歌有了中国元素，并整合伊利所有明星资源，为兔年献上一支祝福满满的歌舞《万事如伊 大吉大利》。
以兔子舞为原点，延展出丰富的创意物料，多线曝光发起一场春节兔子舞运动：联手杨迪献唱主题曲、在抖音发起兔子舞挑战赛、B站UP主对视频进行混剪二创，更将兔子舞创意植入河南卫视小年夜晚会，在上海、厦门等商圈进行福兔快闪活动，让给更多人参与其中。熟悉的BGM+欢脱的舞蹈，在春节期间掀起全民兔子舞热潮。
【结果与影响】
春节期间，兔子舞全网播放量超1.2亿，话题阅读量超1.38亿；
#兔年就跳伊利兔子舞#抖音挑战赛播放量超29亿，超同期品牌383%。
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