在跨年营销的节点，快手策划推出了“AI画出你的2022”H5，以AI绘制出私人订制“年终总结”。
热门的AI绘画技术、新奇的年终总结玩法，“AI画出你的2022”上线后在众多年终盘点类H5中显得独树一帜，很快在社交媒体斩获诸多好评。
扫描二维码，AI生成你的2022画作
（数英网 App 用户需点击放大二维码后，长按识别）
AI绘画+H5会碰撞出怎样创意火花，快手的跨年H5又呈现出怎样的营销新趋势？我们仔细道来。
一、用AI绘画记录年度情绪，快手跨年H5玩出新花样
2022年，对所有人来说都是极不寻常、极不平凡的一年。那些平凡岁月里的喜怒哀乐、酸甜苦辣，凝聚成一个个难忘的情感瞬间，值得被回味与铭记。
人们在辞旧迎新之际的情感需求，被快手敏锐捕捉。于是，快手结合当下最火热的AI绘画技术，以“每一位用户的2022年都是一张独特的画作”为创意出发点，打造“AI画出你的2022”H5，为用户绘制出独具个性化的AI画作，总结并纪念这极不平凡的一年。
玩法上，快手整理出100个能涵盖大众2022年经历的关键词，用户选择自己2022年的关键词，将这些关键词投喂AI；AI经过理解和分析，绘制出一张最能概括用户2022年的画作。用户还可以在H5中，定制印有AI画作的桌面相框画、帆布袋和T恤、卫衣，让宝贵的独家记忆凝结在物质形态中（活动当前已结束）。
交互和视觉上，设计出兼具现代感和艺术性的展览馆，为用户打造沉浸感的回忆空间。用户在H5中辗转来回就犹如徜徉于光阴的画廊，建筑物的材质、空间中的光影、沙沙的音效声等细节无不给人以温暖感和沉浸感。
H5以最新的AI绘画技术为内核，但又十分克制地将这种技术包装在趣味化、仪式化的形式中传达给用户，使没有受过专业绘画训练的用户可以凭借自己的情感关键词进行创作，激发了用户的创作欲。
精准的情感洞察、开创式的年终玩法、高级的视效效果、沉浸式的体验使这款H5在跨年之际收获好评不断。
二、科技感融合人情味，快手让AI绘画技术平稳落地
在2022年的技术潮流中，最引人关注的无疑是AIGC（AI-Generated Content），即利用人工智能技术来生成内容。“AI画出你的2022”H5，正是快手紧扣技术热点的创新之举，使AI绘画+H5碰撞出1+1>2的营销效应：一方面，AI绘画再度激发H5的传播活力；另一方面，H5也让AI应用在大众圈层轻巧落地。
本质上讲，跨年营销是一种借势营销与情感营销，致力于在辞旧迎新的节日气氛与场景中，为用户打造温馨、愉悦、充满仪式感与正能量的情感体验。
“AI画出你的2022”通过创意和巧思，让极具科技感的AI绘画以平易近人的姿态走进用户的情感世界，展现出浓浓人情味与节日感，在技术与情感之间拿捏了平衡。
AI绘画技术极大提升了用户参与艺术创作的热情。这份量身定制的绘画版“年终总结”在主体性的层面上突显出每个用户独特的意义感与存在感，从而激发了用户的分享欲。
时值令人百感交集的年关岁尾，这种暖心、治愈且不乏科技感的传播形态陪伴着用户整理心情、轻装上阵，唤醒用户对生活的信心和对未来的向往，展现出快手的社会责任感和品牌价值观。
创作企业名单
制作公司
北京一润一达科技有限公司
深圳市序也文化传播有限公司
数英奖参赛项目说明 - 快手We我们工作室，品牌/广告主
【背景与目标】
2022年对每个人来说都非同凡响，在年终节点，快手如何结合当下火热的AI作画技术打造爆款H5，帮助大众总结这不寻常的一年，提升快手自制内容的行业口碑。
【洞察与策略】
快手以“每一位用户的2022年都是一张独特的画作”为创意出发点，打造“AI画出你的2022”H5，为用户绘制出独具个性化的年度AI画作，成为业内首个与AI绘画技术深度结合的创意型项目。
【创意阐述】
整理出100个能涵盖大众2022年经历的关键词，用户选择自己2022年的关键词，将这些关键词投喂AI；AI经过理解和分析，绘制出一张最能概括用户2022年的画作。用户还可以在H5中，定制印有AI画作的桌面相框画、帆布袋和T恤、卫衣，让宝贵的独家记忆凝结在物质形态中。在交互和视觉上，设计出兼具现代感和艺术性的展览馆，建筑物的材质、空间中的光影、沙沙的音效声等细节无不给人以温暖感和沉浸感。
【结果与影响】
H5自12月27日上线，原始链接PV近百万。站外尝试拉起比例80.9%，用户平均访问时长2分54秒，达到以往H5案例停留时长较高标准。
微博网友自发讨论，对AI作画的准确度予以肯定；微博端在聚光盛典现场联动金子涵参与H5测试，登上热搜榜单以及快手端内热榜。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（2条）