伊利奶盒回收计划，唤起循环新国风
TVC《天人和谐，生生不息》
一元复始，请君入座，家里有条件的请赏个一键三连，有点意思不胜感激。
没关系我会出手！
一份来自伊利的双碳Brief
新的一年，除了辞旧迎新，祈愿来年风调雨顺，还能干点儿啥？很幸运，伊利与我们找到了一件值得倾力相做的事——在广告中和大家聊聊低碳环保这件有意义的事。
去年9月，我们接到了一个特殊的Brief——不卖货，不背KPI。客户老师说：放心大胆地干，给咱把「人与自然」与「奶盒回收」的故事讲好就行。
但低碳环保这项课题真的很大。大自然中的一呼一吸，都与每个个体息息相关。有人讲环保里的小行动，有人讲环保中的大命运。伊利怎么讲才能让“奶盒是可以回收的”心智被大众所熟知，让回收奶盒这件小事成为我们生活里的大事？
拿来吧你！学习老祖宗的大智慧
独一份的中国式循环哲学
低碳，在3060被提出后就已成为了老生常谈，很多品牌都着手于响应国家低碳号召，做起了自己的低碳事业，低碳的营销也此起彼伏，案例更是如雨后春笋。可伊利的低碳不一样，我们的营销更要不一样！更多品牌放眼“远方的哭声”，呼吁大家一起植树造林，一起拯救鲸鱼，要敬畏自然，这些没有错误，但伊利和我们要做的是先解决我们“近处的哭声”，让大家先做好低碳第一步——随手回收伊利奶盒。
低碳其实离我们很近，也不需要背负毁坏地球的负罪感，更不需要你麻烦什么，我们要把大众参与到低碳领域的门槛放低，“伊利的奶盒可回收，你的随手回收就在为低碳做贡献”这就是我们这次要告诉大家的。那如何来讲这件事？
做为有着循环智慧的中国人，我们有着自己的表达方式。
老祖宗的智慧有很多，五行相生就是其一。
乍一看，五行智慧挺玄妙，让人摸不着头脑。但实际上，金水木火土五种元素在生活中随处可见，维持着自然和生态的平衡，并无限循环着。就像奶盒一样，从自然中来，经过回收，又回到了自然中去。
在品牌理念的表达上，我们也找到了两者的共通之处。
中国思想讲求圜道，意为循环之道。天地万物都在遵循周而复始的循环运动，一切自然和社会现象的诞生、发展、消亡都是在循环中进行的。
而伊利数年来又以「滋养生命活力」做为自己的品牌主张，秉承着实现自然和谐社会的明日愿景，伊利的品牌理念，恰好契合自然（天）与社会（人）和谐共处、万物生生不息的循环理念。
所谓循环，即为：天人和谐，生生不息。
中国人独属的五行循环智慧，与伊利奶盒回收的循环主张不谋而合。因此，中国式的低碳理念——五行循环「天人和谐，生生不息」，就成为了此次Campaign的核心idea。
我们希望用金水木火土的相生循环之理，唤醒国人那颗纯粹的，愿意守护自然的初心，一起成为低碳盒伙人。
饿了？来这喂饱眼球
欣赏一场古今碰撞的视觉盛宴
1、TVC
关于这支TVC，我们有很多话要说。
在研究了奶盒回收的工艺流程后，我们将回收后的奶盒材质意象化地表达为金水木火土五种元素。五种元素在自然间生生不息，循环往复。正如五行一样，回收后的奶盒又回到自然中，变成生活中常见的有用好物。
另外，为了在舞蹈片中透传出「循环」的概念，我们选取了「圆」作为贯穿全片的视觉符号。如果你仔细观察，就会发现千手观音的舞蹈演员们背后有一轮圆圆的太阳，在林间起舞的舞者用舞蹈动作画出了一个圆……
一个冷知识：五行相生的正确顺序是「金水木火土」。
在创作阶段，我们和导演在网上四处学习，甚至请教了懂五行的老师，虚心求教五行知识。
创作嘛，难免遇到一些瓶颈。这支片子需要将古风实拍、现代CG及中国风的意境融在一起，同时还需传递出奶盒回收的核心主张——天人和谐生生不息的中式循环智慧。
我们有幸合作到了一位具有类似经验的导演，她在把控艺术和中式美学的有着独到的理解，帮助我们拓宽了创作的边界，共同将完整的作品呈现给大家。
2、KV及人物海报
KV及人物海报也选取了“圆”的核心概念，用五种自然物质表达循环，传递伊利奶盒回收的低碳心意。
天人和谐 生生不息
流金聚散 照应天光
以止为静 以动为融
徐徐而立 续续而生
星火循迹 烈炎塑形
行沙走石 化整为零
3、H5——一个奶盒的五行之旅
为了让大家理解奶盒回收与五行的关系，我们用H5讲述了奶盒历经金水木火土的五行旅程，展现奶盒重生的工艺锻造过程，在私域流量侧进一步加强了#伊利奶盒回收计划#的心智传播力度。
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信我没错，2023会更好
那些值得被记住的幕后
如果说有什么是2022忘不了，2023想记住的，那一定是……
道具老师疯狂奔跑在“造火”片场的身影
抱成一团，共同用意志力抵挡玉龙雪山吹来冷风的演员们
跨越川云两地辛苦堪景的工作人员
祈祷天公作美，甚至线上敲木鱼却认真工作的大家
高原里的自热饭配牦牛屎，别有一番风味
因不可抗力因素在云南隔离度过的一周
遇到了会呼吸的森林
天苍苍，雪皑皑，大自然真美
虽然在拍摄过程中遇到了很多困难。从四川邛崃到云南玉龙黎明乡，团队驱车不下千里，住到了没有电热毯的乡村旅店，遇到了没信号的深山老林和天公不作美的阴雨天……
但我们不想歌颂苦难，我们希望2023是快乐的一年，是轻松且向上的一年。
没有一个孩子不热爱田野和自然，我们也希望能在新年伊始之际，和伊利一起，用五行循环的智慧为大家开个环保的好头。
2023，关注伊利奶盒回收计划，伊起成为低碳盒伙人吧！
最后的最后，感谢超有意思的客户老师和制作公司，与我们一起完成这个有趣且值得的ESG项目！
创作人员名单
王郁竹、刘威威、赵浚杰、王紫葳、、段恒恺
数英奖参赛项目说明 - INTERESTING 有点意思 北京，创意代理商
【背景与目标】
背景：伊利响应“十四五”循环经济发展规划，希望打造一次非口号式的低碳新营销。基于奶盒回收自有的低碳属性，品牌需要找到自身与低碳营销的连接点，以此建立伊利的奶盒回收心智，鼓励大众参与到回收行动中来。
目标：
1、以具有伊利品牌气质建设的方式建设大众对伊利品牌的绿色心智，并体现伊利在绿色低碳领域内行业的先锋性；
2、伊利携手菜鸟开启奶盒回收业务，对回收行动有明确指向性，希望调动更多年轻消费者，将伊利环保行动打造为当代时尚新潮流；
3、打造贯穿未来3年循环经济奶盒回收再利用项目，有延展性，可引领后续social内容。
【洞察与策略】
低碳环保这项课题真的很大，伊利怎么讲才能让“奶盒是可以回收的”心智被大众所熟知，让回收奶盒这件小事成为我们生活里的大事？
中国思想讲求圜道，意为循环之道。天地万物都在遵循周而复始的循环运动，一切自然和社会现象的诞生、发展、消亡都是在循环中进行的。而伊利数年来又以「滋养生命活力」做为自己的品牌主张，秉承着实现自然和谐社会的明日愿景，伊利的品牌理念，恰好契合自然（天）与社会（人）和谐共处、万物生生不息的循环理念。所谓循环，即为：天人和谐，生生不息。
中国人独属的五行循环智慧，与伊利奶盒回收的循环主张不谋而合。因此，中国式的低碳理念——五行循环「天人和谐，生生不息」，就成为了此次Campaign的核心idea。我们希望用金水木火土的相生循环之理，唤醒国人那颗纯粹的，愿意守护自然的初心，一起成为低碳盒伙人。
【创意阐述】
近年来，国内ESG营销趋于同质化，找到伊利在低碳营销中的独特性，打造品牌差异化，便可赋予其在低碳营销中的记忆辨识度。伊利作为国民乳企品牌，自带中式基因。因此，用中国人的方式讲述低碳循环——以中国式低碳循环智慧表达「五行循环相生」的核心概念，对应自然环境下的不同民族舞蹈，与奶盒回收不同工艺，以写意的方式表达回收循环的天人和谐生生不息，展现一场中国古风 X 循环科技的视觉盛宴。
同时，创意核心将利用品牌众多资产中最具有品牌代表性、大众印象最深刻的资产「奶盒」作为介质，形成品牌与低碳之间的连接，希望达成3年循环经济营销占位低碳循环事业的「盒心智」。
在整体创意中，片子创新性的突破了传统国风的表达方式，将CG与中国传统舞蹈进行了现代先锋式的融合。用舞蹈舞出循环之境，用CG艺术化地展现奶盒回收。两种表达相互碰撞，传递出天人和谐生生不息的环保理念。
同时KV及人物海报选取了「圆」作为视觉符号，用五种自然物质表达循环，传递伊利奶盒回收的低碳心意；并用一支新国风的交互H5讲述奶盒重生工艺的“五行之旅”，展现奶盒重生的工艺锻造过程，让用户进一步理解奶盒回收与五行的关系，在私域流量侧加强了伊利#奶盒回收计划#的心智传播力度。
【结果与影响】
TVC全网播放量近100万次，#低碳盒伙人#话题全网曝光量近700万，为“快消行业如何做好ESG营销”做出了良好示范。
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