Easycash究竟easy在哪？先别着急，让我们先从brief开始（文末可查看视频）。
前段时间，我们荣幸接到了个新奇的brief，帮助瓴岳科技旗下的金融产品Easycash做开拓东南亚市场的广告宣传。
Easycash是印尼领先的数字金融平台，受众庞大并广受赞誉，覆盖范围广至马来西亚、泰国、印尼、菲律宾等地区，“产品优质”、“使用便捷”是其突出的优点。
基于此，我们迅速确立洞察：这款app不仅方便借款，利率低，且不存在暴力催收等令受众担忧的问题。因而出发点就定为巩固这款app在已有受众心中的地位，覆盖宣传更多尚在观望的平民群众，以达到开拓产品东南亚市场的目的。
经过几轮敲定，我们想到了用泰式无厘头的呈现形式来展现产品卖点，每则故事片都找寻一个老百姓日常生活中真正需要钱的时刻，以幽默直给的方式直击用户心中痛点——
泰式无厘头
不正经中的真正经
生活中存在有千姿百态的富人生活，同样也有戳心戳肺的缺钱时刻...
例如：
生病时缺的那笔手术费用...孩子上大学、置办婚礼的费用...投入到创业项目的无底洞费用...
人人惊恐的借钱惊悚片
被四面八方利息压到腿抖
为了还贷款利息“高速度”赚钱
共11则小短片，都通过用最接地气儿且深入大众化的无厘头搞笑形式，将“缺钱”这一亘古不变的生活痛点表现出来；除此以外，还通过呈现传统贷款的缺点来对比突出easycash的产品卖点。
灵感迸发，从何而来？
「友好交流，避讳谈钱」已经成为大家心中共识，当谈到被“借钱”，人们或是面露惧色，或是一个人平生的演技巅峰时刻，由此点发散，《躲与追》和《借钱而已》两则短片逐渐成型。
大家都怕被借钱，那我们就把这种“害怕”夸张演绎成“惊悚片”，甚至还致敬了《闪灵》同款“斧头劈门”，来把躲与追的紧张氛围感拉满。
并且这篇在拍摄时给大家留下的印象也很深刻，当时我们想到让冰冻带鱼在客户绿莹莹的圣光下活过来，但没想到的是扭动的带鱼老兄直接给了演员小哥一巴掌，这意料之外的喜剧效果引得现场众人都笑得不停。
同上处举例相同，11则小短片的每个创意点都是从现实中人们真的会遇到的缺钱窘境和借钱难题出发，底层思路不变，创新之处体现在我们用一个个细节堆叠来营造全片的无厘头搞笑感。
藏在0.5s中的单身男粗糙生活
为了凸显传统贷款的繁琐感而添加的保洁阿姨，定妆后的形象让人惊喜
设想了很多后，最终确定了让买车小哥用脚抵门，还能腾出手来打电话，窘迫中蕴含着一丝帅气
这条创意在产出过程中被推翻过很多次，考虑到看病借钱被拒不符合日常同理心，于是就选用了咩咩羊压轴出场
跨国合作
浅看幕后制作
故事的一开始总是美好的，我们的出国小分队整整齐齐落地印尼，但却出乎意料地三“羊”开泰，只剩下豪导一人坚挺。为了保住身体健康以便更好地打工拍摄，豪导吃饭都不上桌，一个人默默打包回房间吃，正是这种坚定的防守意识让豪导力挺决赛圈。
而曾老板显然就没这么幸运，被CT值卡到差点赶不上回国后的年会..整场拍摄之旅可谓是充满艰辛。
除了语言沟通上有困难之外，深入当地找寻合适拍摄地也是一场惊险之旅。为了追求片子真实接地气儿的感觉，我们推翻了很多最开始定的较为城市化的取景地，转而深入当地村落，虽然期间也碰到过不配合，但好在良好沟通下，问题一个个迎刃而解。
最终定下的一个个拍摄地
此次历时近一个月的跨国合作无法不言印象深刻，客户也在国内同步云监片以帮助现场及时调整修改。很感谢这次共同克服困难努力作片的各位伙伴们，也感谢客户的大力支持与一路相伴！
杀青啦！
在最后，让我们来一起欣赏下印式广告的幽默吧：
数英奖参赛项目说明 - MS.E 动观 上海，制作公司
【背景与目标】
Easycash作为一款数字金融App，本身已在印尼拥有一定市场，但是如何抢占下沉市场，扩大知名度，以激起当地受众共鸣的呈现方式来突出产品卖点是此次案例的一大挑战。
目标：
旨在通过泰式无厘头的幽默搞笑形式，以更利于传播的呈现方式来传递Easycash这款App“利率低、方便借款、且不存在暴力催收”的优点以及进一步开拓品牌的东南亚市场。
【洞察与策略】
Easycash是印尼领先的数字金融平台，受众庞大并广受赞誉。为了巩固这款App在已有受众心中的地位，并宣传覆盖更多尚在观望的群众，决定以激起当地受众共鸣的呈现方式来突出产品卖点并加深群众记忆，因而制定了视频媒介为主体的传播策略。
【创意阐述】
该系列案例共由9则小短片组合而成，都通过用最接地气儿且深入大众化的无厘头搞笑形式，找寻了老百姓日常生活中真正需要钱的时刻，将“缺钱”这一亘古不变的生活痛点表现出来；除此之外，还通过呈现传统贷款的缺点来对比突出Easycash的产品卖点。
每则短片都有不一样的切入点，以幽默直给的方式直击用户心中痛点。底层思路不变，创新之处体现在我们用一个个细节堆叠来营造全片无厘头的搞笑感。
【结果与影响】
项目在海外上线后，泰式无厘头的幽默风格激起当地受众共鸣，达成了品牌方进一步下沉市场，扩大Easycash知名度的目标，同时突出产品相较于传统金融产品“方便借款、利率低以及不暴力催收”的优点，进一步开拓东南亚市场的宣传目的。
项目信息
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