一家擅长用动漫做品牌传播的公司：两点十分品牌营销案例回顾
从6年前为江小白酒业量身打造品牌系列动画《我是江小白》，并取得巨大成功开始，两点十分已先后为天猫、广汽丰田、泡泡玛特、VIVO、蜜雪冰城、美团、伊利等多个品牌，成功打造了专属的品牌IP形象或动画故事。
一路走来，两点十分不断以打造IP的思维和方法，开展品牌的建设和重塑，实现超百亿次累计曝光，收获多方认可。
我们也从未停止思考：如何用动漫的方式为品牌提供全链路的整合营销方案？如何助力品牌的年轻化，并在年轻消费圈层成功破圈？
接下来，我们通过以往的成功案例来逐个解答上述问题。
IP形象设计
一击即中的视觉符号 持续积累的品牌资产
两点十分提供包括定位策划、形象设计、模型制作在内的全套IP形象设计服务，目前已为讯飞音乐、江小白酒业、佳农水果、朗迪钙、武汉军运会等多位品牌客户成功打造专属的IP形象。
Q：与真人相比，品牌启用动漫形象的优势是？
盘古 两点十分合伙人、策创总监：
动漫形象是永恒的、可持续积累的品牌符号，因为它不会衰老，也没有八卦绯闻。
这种卡通类的平面形象，具有强视觉符号属性，能够快速在用户心智里建立起品牌认知。聊起这个品牌，你脑海里就会有一个清晰的造型，比如米其林的轮胎人，海尔兄弟。两点十分打造的点赞仙浓密仙、讯飞Luya也都是如此。
另外，元宇宙的发展也值得关注。元宇宙是一个虚实交互的时代，在印刷时代诞生的平面和文字logo很难实现这种交互，品牌要打造形象载体就成为必然。越早做越有先发优势，也能提前占领一些风格品类。
基于以上，我们觉得用动漫打造品牌IP，是未来所有企业都值得尝试的方向。
Q：两点十分如何为品牌打造IP形象？
安心 IP业务总监：
两点十分提供从定制到推广再到运营的全流程服务。基于客户的品牌战略，我们会先给出一个完整方案，包括品牌整体策划、定位、应用、运营。
在核心的品牌形象设计上，会创造一个能真正贴近用户，跟用户能产生互动，且能代表公司品牌故事、使命愿景和价值观的形象。
围绕品牌形象，进一步制作全套VI系统、产品包装设计及衍生品设计，讲一个能够打动用户的生动故事。
最后打造和运营虚拟偶像，并衍生短视频和长视频的创意和制作，形成品牌IP形象的全套商业化运用。
Q：与传统创意商相比，两点十分有什么样的竞争力？
安心 IP业务总监：
两点十分是一家动画制作公司，在绘制能力、设计能力上，在对二次元、Z世代的理解程度上，就会比别人更强。
我们进行创意输出时站的角度，也许更能切中品牌方的需求。
举个例子，伊利茶与茶寻产品主打年轻一代，品牌方本身也有打造IP的想法。我们在策划过程中发现，现在的观众可能更愿意从一个IP中看到好故事，或者看到自己喜欢的形象，所以我们就顺应这个理念做了一系列动画短剧集。
这是动漫能够带给品牌不一样的冲击点。
IP番剧短剧 TVC广告
讲好品牌故事 用情感链接用户
两点十分深耕动画行业，兼具创意短片和长篇故事的内容创作经验，目前已经为天猫、钉钉、伊利、金茂、古茗、汉口二厂等不同行业的不同品牌，以不同的企业形象为基础，打造了有品牌特色的动画内容。
Q：为什么做IP要讲好故事？
安心 IP业务总监：
两点十分曾经苦恼过究竟要为江小白讲一个什么样的故事。当时动画行业以玄幻、奇幻等题材为主，但江小白是“青春的小酒”，怎样才能契合调性，并且被年轻人喜爱呢？
我们最终选定了温暖治愈的爱情故事，让江小白变成故事主角，人物的性格就是品牌的性格。这个故事吸引了观众的自来水，在B站拿下9.6的高分。随后两点十分和江小白酒业、龙湖地产、统一、奈雪的茶、良品铺子、罗森等品牌合作了更多线下联动、衍生产品，尽可能放大作品的影响力。
品牌的机会点在消费升级，让消费者更追求对品牌的认同。这种认同由情感链接，而情感从内容中来。品牌IP，更需要投入丰富的内容来做长线的运营，它不是简单画一个契合公司理念的形象而已。
Q：两点十分如何跨行业讲好品牌故事？
盘古 两点十分合伙人、策创总监：
两点十分具备专业的动画制作能力和广告思维。能跨出动漫行业和创作者思维，真正理解品牌的价值观和诉求。
比如江小白，已经具有了成熟的产品和销售网络，更需要重内容的持续露出，所以我们量身定制了番剧《我是江小白》，制作投入超千万。而茶与茶寻是伊利迈入无糖茶市场的第一步，用短视频系列剧的思路来制作，投入更少风险更小，快速地在市面上试错，快速地获得用户反馈，机动性更强。
两点十分的创始人老王，也是混沌学园导师，在分享课《内容是一切产品的盐和味精》中讲：渠道决定了场景，场景决定内容和消费形态。短视频时代，互动性和更深层的情感链接就是未来。
随着虚拟偶像直播技术更加成熟，未来短视频流量还可以被引向虚拟直播间，品牌形象跟用户之间的交互也就此产生。两点十分在这一领域也早有准备。
Q：两点十分制作的动画短片更偏好哪种风格？
安心 IP业务总监：
目前两点十分为品牌营销制作的内容以三维、二维动画居多。
不过具体的制作风格还是根据创意来定，画面服务于创意。实拍+动画是更多品牌方的选择，两点十分为广汽丰田打造的最新汉兰达TVC短片就是这个类型。
元宇宙综艺布局元宇宙内容服务
为品牌传播铺路
两点十分转型元宇宙内容服务商，以全流程服务、内容创意提供和领先的技术设备，为爱奇艺、江苏卫视、米哈游等多家厂商和品牌提供了从长视频、短视频、虚拟演唱会到综艺等多样的内容形态。
Q：第二次参加元宇宙综艺，两点十分在提供元宇宙内容服务上有哪些突破？
盘古 两点十分合伙人、策创总监：
首先是技术上的突破。在《元音大冒险》中，我们参与制作了9位超写实风格的元音伙伴模型。
现在虚拟数字人的实时表情绑定可以做到电影级别精度，实时直播的视觉跟动态效果都无限仿真。而几年前做超写实角色的直播，只能呈现出模型资产60%左右的效果，就像你画了个很美的妆，但上镜还跟素颜一样。设备上也有极大升级，更多摄像头，更好的软硬件宽带之类。
《元音大冒险》是两点十分首次参与综艺幕后制作，我们更多在思考，虚拟数字人上综艺究竟有什么优势？其实就是打破时空维度，带来极强的视觉冲击感。所以我们做了很多偏分身、瞬移的技能设定，去拉进舞台与观众席的空间落差，大家之后在节目里就会看到。
Q：作为一家动漫公司，为什么花大精力布局在元宇宙内容服务中？
盘古 两点十分合伙人、策创总监：
地球上有70亿人，未来就会有超过70亿个形象进入元宇宙，与你的品牌产生互动，所以我们认为虚拟形象将会有更大前景。
去中心化的算法还需要优质内容来撬动流量。元宇宙下，品牌需要形象故事来抓住目光，两点十分作为内容公司，天然是离用户最近的。
形象与故事，这是两点十分为品牌打造虚拟形象的优势所在。此刻布局元宇宙内容服务，也能为元宇宙下品牌营销的新玩法做铺垫，持续赋能品牌资产。
更多创意板块
两点十分提供全套品牌IP解决方案
两点十分品牌营销专线上，还有这些乘客即将到站：
华泰证券、泡泡玛特、快手、酷狗、小冷摩托、七猫、科大讯飞、核桃编程、伊顿......
未来，我们还将成立品牌营销业务子公司，来帮助品牌方解决相关问题。
我们希望，成为未来创意服务商里，最会做动画的那个。
我们努力，链接虚拟和实体产业，让两个生命力极强的领域，融合出更澎湃的可能。
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