电商狂欢季，密集攻势助力薇尔品牌声量大爆发
11月前后一直以来都是品牌电商营销的热门赛段，要求各大品牌能够在短期通过密集的营销动作对受众的消费决策产生影响。
而恒沙广告作为维达薇尔VIA（维达国际旗下中高端个人护理创新品牌）多年的广告服务商，更是在这个特殊时期，不遗余力助力品牌电商传播，采用创新营销的方式帮助品牌电商提升销量。
从策略、创意到执行，通过一系列密集的营销动作，助力品牌顺利成功的完成这场电商营销campaign。
营销背景
薇尔品牌旗下产品中的裤型卫生巾-薇尔畅睡裤，推出以来一直都受到消费者的喜爱和好评。2018年，薇尔更是推出了升级版的彩色裤型卫生巾，更好的满足消费者对产品颜值的青睐。
11月份，薇尔品牌希望借助猫超大牌狂欢日，聚焦产品薇尔畅睡裤，拉新动销，通过爆款产品撬动整个品牌电商营销，实现品牌和销量的双赢。
而如何帮助新锐品牌薇尔VIA联合新生代偶像谭松韵将话题、品牌、平台进行完美融合，吸引受众注意力，达到品效合一，成为恒沙广告此次campaign的难点。
活动创意
在充分考虑受众、产品无感贴合的卖点以及畅睡一晚才能元气满满的品牌倡导后。恒沙广告聚焦到薇尔受众女大学生群体的睡眠问题，卷入品牌代言人谭松韵，以畅睡课堂的形式进行包装。
邀请谭松韵开启元气畅睡课堂，分享乐动女生们的畅睡秘籍。以#薇尔VIA元气畅睡课堂#为主题，开展谭松韵见面会活动，并同步天猫超市直播，打造直播大事件。
活动执行
01
活动第一波
线上双微发布晒单赢谭松韵直播门票活动，将直播现场门票作为互动激励，吸引大批“松果”关注，撬动粉丝经济，引流猫超爆款。
粉丝积极参与晒单活动，霸屏转发，强化品牌印象。品牌曝光量达156W次。
晒单赢取门票
02
活动第二波
与植物医生、Yessing等优质蓝V合作发声，校园微博和时尚达人助力活动，维达官方微博同步发声。同时线下在校园开展薇尔裤型卫生巾试用派发活动，精准目标受众群。
03
活动第三波
直播活动前代言人谭松韵录制ID视频邀请粉丝观看直播，谭松韵后援团与工作室转发助力，ID视频播放量达422W，吸引粉丝关注，持续引爆直播活动。
04
直播当天
直播当天现场围绕主题元气畅睡课堂打造课堂场景。谭松韵化身犀利讲师与粉丝分享元气畅睡秘籍以及元气好物薇尔畅睡裤。
综艺化的多场景直播，吸引粉丝关注与互动，再次聚合粉丝对薇尔品牌的好感和口碑。直播过程中植入品牌电商平台链接，将流量变现，成功带动产品销量。
直播现场的最终曝光量达到34.31万，点赞量达到141万。活动期间#薇尔VIA元气畅睡课堂#话题阅读量超1600万。
线上线下双线传播全方位强势曝光薇尔品牌，传播薇尔品牌理念，成功打造薇尔直播大事件。
更多尝试
除了打造直播大事件，11月期间，恒沙广告还帮助薇尔在其他方面做了更多尝试。
如今，传统媒体虽然没落，但户外广告却始终保持强势曝光。关键节点，户外地铁广告更是众多品牌的必争之地，是品牌最直接最有效的曝光形式。
同时，高质量的户外广告更能帮助品牌方在电商平台置换到优质的广告位资源。一举两得，帮助品牌线上线下双线曝光，为营销战役的胜利增加砝码。
双十一期间，薇尔携手代言人谭松韵策划#京东双十一，晒单赢好豪礼#活动。
恒沙广告帮助薇尔点亮全上海人流量最大、触达核心商区最多的地铁线路-上海地铁2号线的9个S级和A++级流量站点，共计20个灯箱广告。
品牌高频率曝光覆盖超过50W人群。巨量曝光，引流消费者参与京东秒杀，实现销售转化。
同时，薇尔官方微博线上同步配合，发布晒单赢豪礼活动。活动期间代言人谭松韵千万粉丝微博发布ID视频助力晒单活动。
借助代言人影响力点燃粉丝热情，大量粉丝参与晒单活动，成功将粉丝流量进行转化。打通电商平台--传统媒体--新媒体--电商平台的营销链路。
活动总结
1场偶像直播大事件的打造，3大波线上联动传播的密集攻势，20块线下地铁灯箱投放的巨量曝光，助力薇尔品牌在11月份热门赛段在目标消费者心中立足。
通过充分借助代言人的影响力，卷人粉丝参与品牌互动，传统媒体和新媒体的双线联动传播，短期的密集传播，影响目标消费者，成功达到提升产品销量的目标。
十一月前后作为全年的热门营销阶段，要求短期内通过密集的传播动作占领消费者心智，影响消费者决策，是最考验一个广告服务商的策划执行能力。而恒沙广告通过这一役的布局与策划，成功帮助薇尔品牌曝光的声量和转化的销量，也成为自身宝贵的经验。
在全媒体传播时代下，恒沙广告也将继续和薇尔团队一起探究创意的边界，创造更有声量和话题的品牌内容，卷入目标消费者互动参与，不断寻求扩大品牌声量和销售转化的最优解。
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