温氏食品×人民网出品春节微电影，讲述两代「守味人」的年味故事
大疫落幕，春有归期。
过去三年的种种，回想起来仍历历在目。在这个不确定的年代里，大家一边加入内卷，一边从大谈发展到只谈生存。许多人在偌大城市中行色匆匆，却也忍不住在临近春节时停下脚步，看看回家的路。
毕竟，世界再大，也大不过一顿阖家团圆的年夜饭。
临近新春，创立已有40年的畜禽养殖龙头企业——温氏食品，选择在这个不平凡的春节之际，延续“守味人”IP，与人民网联合出品了春节微电影《守味人2》。通过围绕主角家年夜饭上一道必不可少的香菇炖鸡，讲述了两代“守味人”相互陪伴的年味故事，进而向消费者传递出“伴你40年，自然更安心”的年度品牌主张。
内容于“温氏食品”视频号同步热映
有些味道就像时光机，能在你闻到和尝到之际，带你一下穿越回至特定的过往。
影片的开始，便是男主三春，一段关于味道的回忆。而这道香菇炖鸡，便是他刻入DNA里的最深一味。
和在大城市奋斗打拼的三春不同，他的父亲，只是在农村里操办着个小小养鸡场。
眼见着父亲须发皆白，常因劳作而腰疼难忍，三春产生了一个大胆的想法。既然北京的项目发展不顺，那不如回乡接下父亲养鸡的班。没曾想这一提议，却遭到了父亲的强烈反对。
接下来的日子里，三春父亲因为养鸡场没遇上合适的买家，依旧扶着腰日夜忙碌。而三春则是回到城市，和每个努力扛起生活的年轻人一样终日忙碌。可项目始终无人问津，他自己心里也清楚：此刻，他已站上了人生的分岔口，一边是留不下的城市，另一边则是他回不去的农村。
所以当他吃着香菇炖鸡，看着新闻报道着关于乡村振兴的帮扶政策时，心里顿时萌生出了一个绝妙的秘密计划。
原来，三春拉上创业伙伴，让学过表演的朋友假扮“大款”，一起瞒着父亲，上演了一出顶替收购的好戏。再后来，三春在温氏的帮助下，事业一路高歌猛进，养鸡养到风生水起。
当故事再次回到除夕夜，所有的酸甜苦辣，养鸡场命运的跌宕起伏，也都跟着回归到了年夜饭的这张小小餐桌之上，剧情也迎来了一个出乎意料的转折：
原来父亲早就发现了三春的秘密养鸡计划，只是他一直按下不表，选择默默在远处陪伴着三春，见证儿子接替成为又一个用心负责的守味人。
这就是中国式的父亲，总是不善言语，让父爱如山般沉稳厚重。可在他们眼里，孩子健康快乐成长，懂得爱与责任，便会是自己心中最大的骄傲。
陪伴，是最长情的告白，却也是最容易被忽视的无价之爱。
正如微电影片尾那句文案写的：最爱你的人，就是一直陪在身边的人。请别忽视中国父母那细水长流的爱意，是他们愿意将自己最宝贵的时间留给你，是他们会为了你说的一句话付诸行动，并在你的身后，一直默默守候……
始于1983年的温氏食品，也已默默守护了中国家庭餐桌40年。这是一家仅在过去一年，就上市了10.8亿只肉鸡、1791万头肉猪，拥有着4.5万个合作生态农场的龙头企业。温氏，用实力诠释“伴你40年，自然更安心”，不仅对味道的坚守始终如一，更是时刻陪伴在大家身边，与消费者和养户们共同成长。
这部《守味人2》微电影，就是温氏在40周年之际，根植时代和社会，结合了国家提倡乡村振兴的大背景下，再度延续自有IP，讲述的一个返乡就业守味的感人故事。不仅展现出了温氏大品牌的强硬实力，提升消费者对品牌的信赖感，还彰显出了温氏的社会担当与发展远景。相信这些，也正是温氏食品能得到人民网的认可并合作的原因。
《守味人》第一季上映至今，正好过了三年。当初，那一道“肥瘦两相宜”的红烧肉，暖心又暖胃。如今，《守味人2》中的儿子，选择回到老家父母的身边，接替延续家里那道香菇炖鸡的好味。他们，都是对味道和食材有所追求的人，无论是选择成为温氏人，还是作为普通消费者，他们都已是不平凡的守味人。
时光为证，温氏这些为爱守味的温情动人不会被影响改变。这有赖于“守味人”IP所拥有的生命力，因为它不仅具备着强有力的全产业链支撑——温氏食品，用心守护从农场到餐桌的每一步，还挂钩着大众的态度和情绪，有着温暖的文化内涵。而这样的新春温情故事，只会被不断续写。因为正是这群对味道默默守护、始终如一的人的存在，才会让大家多年所期待的那一口年味，不曾被改变。
点击观看《守味人》第一季
久违了，回家过年。
2023，我们可以结束漂泊，回到默默为家守住年味的父母身边。
一起在年夜饭的餐桌旁，用彼此陪伴，去诉那些说不出口的爱……
数英奖参赛项目说明 - 无二，创意代理商
【背景与目标】
2023年是温氏食品创业40周年庆。借新春节点，温氏食品希望延续#守味人#IP，联合人民网献映微电影《守味人》第2季，以此开启40周年传播，并带出品牌周年主张：伴你40年 自然更安心，进而提升品牌的知名度与好感度。
【洞察与策略】
温氏食品珍重最美好的食材味道，40年如一日，用心守护从农场到餐桌的每一步。
目标受众关注家人健康，为守护自己和家人的一日三餐，重视健康、新鲜的食材。
——温氏食品和目标受众都有共同守护的东西：健康、新鲜的食材。他们都是“守味人”。
而“守味人”在春节，守的是中国人珍惜的年味、是温氏在年夜饭上带来的年味。
【创意阐述】
2023年，温氏食品延续品牌IP#守味人#，联合人民网打造新春微电影《守味人》第2季，并推出品牌周年主张：伴你40年 自然更安心。影片由一个温氏养鸡农户的真实故事改编而来，通过围绕主角家年夜饭上一道必不可少的香菇炖鸡，讲述了两代“守味人”相互陪伴的年味故事。
同时，温氏发起#守味人#整合传播运动，在社交媒体引爆微电影声量，同时由影片的回家故事出发，结合今年疫情放开、春节回家过年的热点背景，话题#今年你会回家吗#引发众多媒体机构、各领域达人、网友热烈讨论。让目标受众感知到温氏食品是一个值得信赖的40年大品牌，在乡村振兴、精准扶贫方面作出众多贡献，并陪伴农户、客户、员工共同成长，也陪伴消费者守护每一份安心美味，从而提升品牌的好感度、知名度。
【线上】围绕双微核心社交平台，人民网等官媒赋能助推。
【线下】投放于高铁站内及车厢内部，辐射众多春运返乡人群。
【结果与影响】
声量与口碑并存，收获亿级成果，全网曝光达4.26亿+，助力导流温氏在京东年货节的站内流量，同时成功将“守味人”IP沉淀为品牌资产，为品牌提供长久助力。
【1个视频爆点：深刻洞察，温情出圈】
以一部微电影为温氏周年营销的源头爆点。视频通过洞察大众的情感需求，与多重目标人群建立起情感链接，使得品牌成功在百家齐放的CNY营销中突出重围。
【1次强力背书：联合献映，夯实形象】
温氏40周年背景下，主动联合人民网——内容权威性高，影响范围广阔的实力媒体共同献映，有效助力夯实温氏大品牌的公信力，提升消费者对品牌的信赖感。
【2大核心平台：精准布局，有效触达】
温氏紧跟春节热点，借势人民网的号召力，有效进行传播铺排，最大化传播势能，成功掀起了行业内外的热议，获得了如北京市第一中级人民法院、共青团西乡县委、陕西交警、南昌火车站、哈尔滨铁路、金昌市检察院......等众多无法估值的权威媒体自传播。
【N+成果收获：品效合一，亿级声量】
声量与口碑并存，收获亿级成果，全网曝光达4.26亿+，助力导流温氏在京东年货节的站内流量，引发销售狂潮，同时成功将“守味人”IP沉淀为品牌资产，为品牌提供长久助力，品牌知名度及好感度亦得到大幅提升。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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