夸克×杨超越：人生不只大成功，还有“小超越”
夸克×杨超越《小超越》
新的一年，夸克想向更广泛的大众传递夸克是谁、夸克能做什么。于是找到了具有广泛国民度的青春代言人——杨超越，希望能在2023年度新年节点，和用户一起挥别难熬的2022，更好地迎接新年到来，同时在创意中深化「夸克，你的高效拍档」的品牌心智。
回望2022，对大多数人来说，这无疑是「卧薪尝胆」的一年，在咬牙扛过一整年后，2023 大家都憋着一股劲，想要超越过去、做出一番成绩。但当我们的眼里只有大成功、大进步、大目标，焦虑、内卷和疲惫也随之而来。过于急切地追求一个结果，常常让我们忽略了一些最简单的快乐。然而这些不起眼的小改变，都是生活里的「小超越」
有了小超越这个情感洞察，我们也希望能在人物角色上也去强化「小超越」这个概念，于是经过和艺人的一番沟通，杨超越首次以迷你版的形象出现在荧幕上，变成名副其实的「小超越」。
短片以上班族小美的打工日常为背景，在“立大目标”、“大步超越”、“打鸡血”的生活压力下，小美每天都焦头烂额。
“小超越”十分担心小美的状态，直到有一天晚上，她在小美撕下日历的“宜超越”上添上一个小字，变成“宜小超越”，小美这才注意到“小超越”的存在。
在此之后，在“小超越”的陪伴和提醒下，小美不再只看大目标，而是更关注生活中的小进步，也变得不再焦虑。
成年人的世界各有各的不易，正因如此，每一步小超越才更加真实而温暖，细碎而确定
热爱生活的解药，是每一次自由掌控的「小超越」。正如夸克，它可能无法帮助你走向人生巅峰，但是它的功能可以为我们的生活带来切实的小改变：高效工作早下班五分钟、找到更合适的简历模板、下载到想看的电影，查找并学习一个又一个新技能。
与此前更多以产品功能为主导的创意不同，这一次我们突破性地选择情感向的表达，希望通过这次的创意升华品牌价值，也希望在2023年年初为大众献上一支暖心大片，引发更深层次用户共鸣——一瞬间的小确幸、一个不起眼的小改变、一个微不足道的小进步，这些都是我们生活里的“小超越”。
数英奖案例展示
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创作人员名单
项目经理：韦蕊
媒介统筹：潘莎
物料统筹：张静
营销协助：叶絮云
数英奖参赛项目说明 - oookini 上海，创意代理商
【背景与目标】
经历了几年针对性的流量收割，夸克品牌想向更广泛的大众传递夸克是谁、夸克能做什么。于是品牌找到了具有广泛国民度的青春代言人——杨超越，希望能在2023年度新年节点，和用户一起挥别难熬的2022，更好地迎接新年到来，同时在创意中深化「夸克，你的高效拍档」的品牌心智。
【洞察与策略】
2022年是宏大叙事失效的一年，消费者也比以往任何时候都更需要被治愈。在咬牙扛过一整年来到2023年后，大家都憋着一股劲，想做出一番成绩，实现超越。可是过于急切地追求一个结果，常常让我们忽略了身边那些微小的、简单的快乐。
一瞬间的小确幸、一个不起眼的小改变、一个微不足道的小进步，这些都是我们生活里的「小超越」，真正给到我们继续向前力量的恰恰正是这些微小但具体的事情。
【创意阐述】
我们发现夸克app的功能点也是一样的，虽然无法帮助你走向人生巅峰，但却可以为我们的生活带来切实的「小超越」：高效工作早下班五分钟、找到更合适的简历模板、下载到想看的电影、查找并学习一个又一个新技能等等。
围绕小超越的概念，我们在视觉上把杨超越缩小，变成名副其实的「小超越」，并为杨超越拍摄了一支聚焦当代打工人的微电影。片中女主角起初被忙碌的工作困住，忽视了生活中的「小超越」，在影片最后点出主题：人生不只有大成功，还有许许多多的小超越。
【结果与影响】
1.契合时代背景和社会情绪，用真诚的创意为品牌博得了大量好感度。
2.创造了「小超越」创意概念，「人生不只有大成功，还有许许多多的小超越」成为流行金句，出现在各大社交媒体、论坛、综艺节目中，完成了客户布置的「破圈」任务。
3.创意与艺人结合巧妙，小超越与杨超越本身的气质完美契合，在粉丝群体与观众心里留下了深入人心的形象。
项且总曝光34.7亿，官方TVC播放4195w，B站播放量破百万并被推上“热门”。活动带来有效业务增长，项目期间，用户新增大幅提升，DAU周均达到产品历史峰值。
数英奖参赛项目说明 - 淘宝天下 ，媒介代理商
【背景与目标】
夸克年底进行大的品牌综合战役，作为一年的总结发声，合作艺人杨超越拍摄TVC，借助艺人的国民度与年终的人群洞察点，面向大众人群创造话题热议，提升曝光与知名度，持续传递品牌心智（高效拍档）与产品能力，提升曝光认知创造出圈话题，提升用户量级。
目标：
1.借助杨超越自身影响力，以及“小超越”传播概念，提升夸克品牌声量；
2.打造现象级营销玩法，传递“人生不止有大成功，还有许许多多的「小超越」”的品牌洞察；
3.数据要求：10亿+整体曝光。
【洞察与策略】
本次夸克x杨超越年终传播，利用艺人杨超越的关注度，公域上从小超越的态度出发，私域着眼于杨超越粉丝聚集地，在微博、微信、抖音、虎扑等多平台传播夸克“人生不止有大成功，还有许许多多的「小超越」”的洞察，与鸟鸟、梁永安等知名人物，合力打造”2023新年小超越“的概念，同时打透夸克高效拍档的品牌心智。
【创意阐述】
围绕杨超越及“小超越”的核心概念，拆解tvc内容，主人公小美从无视-发现-完成小超越的一系列过程同样适用于宣发节奏，让大众也能跟随主人公的脚步，实现自己的小超越，同时也是用户从发现—了解—使用夸克的过程。
【结果与影响】
整体项目全渠道曝光量11.56亿+，其中微博#杨超越的话#获得热搜榜21位、文娱榜10位，#鸟鸟朋友说交流感情可以但别做饭#文娱榜40位；虎扑话题#JRS们，杨超越新造型算不算甜美天花板？#冲上步行街第9位，此外，微信2篇破10w+爆文，抖音路透及tvc结局曝光破千万。
项目信息
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