肖骁 × 雅芳鉴装大会：不要装，用实力说真的
一边是来自纽约130多年的经典护肤品牌，一边是犀利贱萌的毒舌少奶奶。本月，Verawom携手奇葩辩手肖骁为AVON雅芳打造的创意视频「实力」上线：
《肖骁 × 雅芳鉴装大会：不要装，用实力说真的》
「用实力说真的」
雅芳，始于1886年，是个为女性而生，致力于成就女性之美的国际护肤品牌。
130多年来，雅芳一直以高质创新的产品，给予女性美丽承诺，共推出数万种产品，为全球超过70个国家和地区的亿万女性提供美丽解决方案，具有卓越的生产力和强大的科技研发力。
然而在当今中国市场，价格不一品质各异的化妆品纷纷崛起，竞争越来越激烈，消费者对雅芳的品牌个性及品牌承诺缺乏更清晰的认知，对雅芳的认知依然停留在“传统”、“怀旧”的层面。
这种局面下，如何让年轻消费者了解并喜欢雅芳，进一步注传递品牌“真实、真诚、讲真话”的精神，成为本次项目最大的挑战。
「不要装X，认真努力」
而江湖人称“少奶奶”的肖骁，凭借其犀利论点和超正的三观一步步取得“奇葩之王”的桂冠，其在获奖感言中的真诚表现更是让大量年轻人群被实力圈粉。
不得不承认，光看肖骁的表象他毒舌又夸张，但看过他节目的人应该都知道，这也是他最特别和最可爱的地方，因为他能瞬间用行动和语言让大家认识到他的「真」，并且喜欢上这种淋漓尽致的「真」，最重要的是，他「不装」。
越发严谨的逻辑和对人性的观察见证了他的实力，正如他在节目最后说的那样：不要装X，认真努力。这一点，完美契合雅芳本次的品牌诉求。
「不要装，用实力说真的」
基于以上共性，我们敲定最终的传播方向：让肖骁来吐槽生活中徒有其表的「作装假」现象，以此体现「真实力」不必炫耀的核心观点，并最终连接品牌，体现雅芳实实在在、真材实料的品牌价值。
为此，我们发动全公司小伙伴集思广益，连夜搜集生活中最被大家讨厌的作装假现象，汇总完善出几十个备选方向给到肖骁挑选，并最终确定两个其最有共鸣的槽点来延展成视频脚本。
传播上则通过「预热话题吸引 + 视频热点引爆」的形式，以肖骁微博为阵地分阶段传播，获得了粉丝和消费者的广泛关注与转发。
活动预热海报
「雅芳，用实力说真的」
品牌落点海报
正如视频最后说的
「真有实力，再低调都会被看到」
随着越来越多的消费者了解和认识AVON雅芳
相信其品牌实力也终会被消费者见证并喜爱
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