快手纪录片《我深爱的家乡》，由4位00后纪实拍客联合执导

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每次临近过年，家乡都是逃不过的话题。每一个家乡，也都值得被记录。

在快手上，有大量的优质创作者在用自己的方式介绍着自己的家乡。每一个游子的家乡背后，都有不为人知的精彩故事。

从2017年开始，快手曾连续两年面向内部员工落地「快手的500个家乡」，从500位员工的家乡着手，以广告牌投放和公益活动的方式，满足了员工对家乡的情感诉求，获得了很大的反响。

2022年，快手重启了“500个家乡”IP，并在近日顺势推出《我深爱的家乡》纪录片。

中国幅员辽阔，在众多网红城市之外，有很多平时低调，不为人知的小城。江永、佛山、青岛、梧州、安顺、桐庐、瑞昌、自贡、义乌、晋江...这些城市有的是行业翘楚，有的底蕴深厚，包含着令人震撼的力量和治愈人心的烟火气，是名副其实的宝藏家乡。

这次，快手首次选择了与快手纪实拍客联合执导纪录片的创新形式，联动4位有优秀创作能力的00后快手优质创作者，选取10个有着独特气质的家乡，共同执导了「我深爱的家乡」系列纪录片。

快手用户@李娃娃

被称为“全网最真实博主”的李娃娃，在快手让数亿用户看到了凌晨四点的人生百态，她用最真实的镜头记录着不同职业、不同年龄劳动者的平凡生活。

在纪录片中，当她的镜头对准江永、青岛的时候，我们震撼于江永这个湖南省最南部的偏远小城里诞生的女性力量，也看见了浪漫洋气的青岛背后最温情的人间烟火。

江永

青岛

快手用户@进击的陈同学

大二导演系在读的陈同学，曾在快手连续策划了多部聚焦于残障人士的纪实短片，以亲历体验的方式让更多人注意到这些不被关注的社会边缘群体。通过对佛山和义乌的拍摄，他打破了人们对城市的刻板印象，挖掘了城市不为人知的魅力。让人发现，原来以传统武术闻名的佛山，也是现代制造业顶流。

佛山

义乌

原来全球最大的小商品市场义乌，竟然也是世界美食的天堂。

瑞昌

来到瑞昌和安顺，他聚焦于小城里的普通人，记录了平凡的力量。承包了全中国40%管道疏通工作的瑞昌人，把一份工作做成一个产业，是努力承担着生活重担的平凡英雄。

安顺

在“地无三尺平”的地理条件下，由无数基建人铸就的基建奇迹，让安顺大山里的日子闪闪发光。

快手用户@陈一明

陈一明，作为一个理想主义少年，一直在快手记录着人间温暖，寻找着生活里的光。在他视角下徐徐展开的梧州、桐庐，闪耀着小城的人们奋斗的光芒。

梧州

被称为“世界人工宝石之都”的梧州，一年打磨出1000亿粒宝石，默默奋斗的梧州人，打磨出了属于自己的幸福生活。

桐庐

被称为“中国快递之乡”的桐庐，既有媲美《富春山居图》中的美景，也有中国速度的分秒必争，桐庐人做着勤劳踏实的生意，把每一份快递中幸福，送到全中国千万家。

快手用户@Sunny

Sunny有一双用批判式思维看世界的眼睛，在快手，她以情景短片的方式记录着自己的成长。而在Sunny镜头下的自贡和晋江，蕴藏着独特的气质和力量。

自贡

自贡是四川省面积最小的地级市，却承包了全世界95%灯会，这源于自贡人几十年如一日的工匠精神。

晋江

二十几年间，从贫困县发展为中国鞋服行业不可逾越的神话，晋江的逆袭靠得是“提着脑袋下海”的勇气。

《我深爱的家乡》纪录片拍摄的宝藏城市和讲述的故事，在网络引起了多重热议，连续一周登上6次微博热搜。

纪录片也吸引了大量媒体和大V的关注，百余家媒体进行跟进，不同领域共4487位大V博主参与互动，进行了破圈式传播。

同时，纪录片的内容也吸引了许多网友的评论和好评。

有人分享了与之有关的经历：

有人被纪录片种草，将城市加入了自己的旅行清单：

有人感动于小城里默默努力着的平凡人：

有人对这个系列的纪录片给予高度肯定：

在快手官方与快手4位纪实拍客的联动下，纪录片深入挖掘了城市中鲜为人知的另一面，记录了极具特色的风土人情，打破了人们对一些地域的刻板认知。透过创作者的新视角，人们看到了快手用户的创造力，也感受到快手真实而有温度的人文情怀。

在《我深爱的家乡》纪录片里，“500个家乡”这个IP也被赋予了新的意义，“家乡”不再是少数人的私藏记忆，而是所有人共情共通的情感联结。家乡和人的关系，也不再是简单的归途与来处，而是一方的产业和水土。人们身处其中，看到了不一样的家乡力量，看见了小众的宝藏城市，被撑起中国各行各业的勤劳乐观的普通人感动着，眼中含有热泪，也正因我们深爱的家乡。

数英奖参赛项目说明 - 快手We我们工作室，品牌/广告主

【背景与目标】

快手曾连续两年落地「快手的500个家乡」，从员工家乡着手，以“每一座家乡都值得被记录”为主题传递了平台价值及品牌温度，沉淀了较强较好的认知。如今快手致力与创作者共建平台内容生态，在升级创作者服务的同时，将“500个家乡”升级为品牌×创作者的营销长线IP，将镜头从员工家乡转向创作者家乡——以创作者连结区域用户，以真实新鲜地域特色为基础，优质创作者创作优质内容为手段，展示快手平台的多元化内容生态以及真实生动的烟火百态。
在【快手的500个家乡】IP之下，联动快手有创作能力的优质用户，以创作者视角和特色打造【厉害了我的家乡】系列地域纪录片，讲述鲜为人知但却蕴含巨大能量的力量的家乡故事。

【洞察与策略】

地域内容是中国最大的IP之一，因为和每个人息息相关，一直以来有着非常高的关注度和讨论度。
在互联网狂欢中，网红城市存在感拉满，但很多宝藏家乡却成了沉默的大多数。事实上，很多“小地方”都有着雄厚实力，或产品横扫全球，或风景绝美，充满了鲜活的生命力和治愈人心的烟火气，那里的人也同样努力在撑起中国的腾飞。在快手上，常常能刷到这些家乡的视频，没有虚假的滤镜，有的是一个个鲜活的人和景。这些不被广泛书写的厉害家乡，都值得被看见。

【创意阐述】

本次策划主题为【厉害了我的家乡】，以4个快手创作者视角，用他们的风格挖掘有能引发家乡的自豪感、中华民族自豪感、有地域反差感、惊艳感的小众家乡故事，以与快手用户共创的形式，打造爆款纪录片，内容正向，容易引发社会广泛讨论和传播，对快手品牌产生正向的认知。

【结果与影响】

《我深爱的家乡》系列纪录片首次采取与快手纪实拍客共创微纪录片的新形式，
在数据上，项目总体曝光14亿+，总播放量8400万+，总互动量190万+ ，相关话题冲上37个热榜，内容24h霸榜小红书热榜第一，6次在黄金时段冲上微博热搜，两次登上热搜第二，通过内容爆款有效助推创作者出圈，强化平台创作者的端外认知度；
在口碑上，4487位大V参与内容互动，包含官媒在内的百余家媒体自发报道，行业号自主转发纪录片项目，素人自发好评，内容发酵成为社会议题，持续引发热议；
纪录片内容上线后引发系列话题持续发酵，纪录片女书话题被「新周刊」主动报道。