2022我们有很多忘不了的事情
也有很多应该被记住的事情
香港置地一期一会的年度视频如期而至
这一次，我们许下了一个小小的心愿：
把热气传递给每一个人
01、火场之中，最耀眼的，不是火
“重庆人，是有些英雄气在身上的。”这是2022夏天的热搜词之一，也是山火之中重庆人的真实写照。
血性与担当，早有耳闻，真正见到时仍不免被震撼。
转自抖音博主@宁有正能量
“我是党员”、“我当过兵”
需要志愿者时，重庆人一呼百应
“我！我得行！”“让我上！”
火场接力时，重庆人当仁不让
......
尤其是那群被称为“鬼火少年”的机车少年们，成为了救火现场运输物资的主力军。他们逆着向山火冲去，用轰鸣声击碎了世人的偏见，守护着自己的家园。
转自微博博主@陈蛋黄小仙女儿
“一个个普通人迎着火海义无反顾地守护家园”，这也是我们的初衷，通过一个隐喻大众在“寒冬”中迎难而上的故事，构建一次社会情绪和品牌精神的共振。
生活有很多解不开的结，但有人悄悄地把它们打成了蝴蝶结。
02、人生海海，每个人都有要翻的“山”
火场之中，固然有很多英雄主义的感动。但火场之外，每个人都会有“失火”的时刻。
经营的事业会失火，家人的关系会失火……翻越那些“失火的大山”，才是属于每个普通人的英雄主义。我们决定将故事的重点放在了火场之外，讲述一个普通人在生活里“翻山越岭”的故事，一个属于我们的故事。
做生意经营不善的父亲，可以放下身段“技术入股”。看似玩世不恭的女儿，也可以为了家人“踩下油门”。那些迎着火海冲上山坡的少年，也是现实里不肯妥协的你我。而最后熄灭的大火，也隐喻着再高的山，也会有被翻越的一天。山再高，那是山的事。
而在片尾，我们以回马枪的形式，塑造了一个开放式的结局：救完火的吴飞飞，生活似乎看起来并没有什么改变。她又看上了一辆新的摩托车，生活里依旧有山，而引擎也依旧会继续轰鸣。
03、每一个守护“家”的无名骑士
都值得被记住
屏幕之上，主人公和父亲翻过“失火的大山”，守住了自己的“小家”，也守住了重庆这个“大家”。
屏幕之外，除了自发救援的摩托车大军，全国支援消防官兵、医护人员、运送物资的志愿者、免费提供物资的普通市民…...每一个帮助重庆翻过山的“无名骑士”，同样值得被记住。他们没有摩托车、也大概率不会出现在大屏幕上，但决定上山的每一个人，都值得被记住。
转自CCTV12新闻素材
04、变与不变
一家百年公司的“翻山”之路
成立于1889年的香港置地，一路走来，已经走过134年的历史。
与大多数以“高周转”为核心的开发商不同，香港置地被誉为“快时代的慢坚守”，其更注重高端产品的打造，坚信售卖的不仅仅是房子，更是一种品质和精神。
2019年以来，每年的年度视频也被香港置地视为一年一度传递品牌精神的“翻山”时刻。从《位置》、《FLAG事务所》、《离岛》再到《翻山》，不变的是对品牌初心的执着和精神内核的传递。始终在变的，则是面对日益复杂的传播环境，不断跳出原本地产的模式化套路，与受众一次次情感链接，深化品牌形象。
在这个难熬的“寒冬”，香港置地洞察到大家对于“家”与“温暖”的渴望。作为一个和家息息相关的品牌，也希望用一个守护“小家”和“大家”的故事，为每个正在或即将为家人翻山越岭的人，带去一些暖意和热气。
05、可能是这个冬天
重庆最“燃”的Team
虽然片子是在最冷的12月底拍摄，但团队里的每个人心底都冒着一股热气：凌晨2点还在“放火”拍摄,因为特效过于逼真，被老乡报了火警。
嫌火势不够大的导演，自掏腰包加了大量的排灯。
本来没有主题曲的需求，被故事感染的制片主动作曲，客户自发填词让片子有了“排面”。
“阳”气十足的主创团队，导演一边发烧一边创作，主创们刚刚阳康就熬了四个大夜跟片。（危险行为请勿模仿，祝大家早日康复）
感谢给予高度信任和创作自由度的中国好客户；感谢导演、制片公司和主创团队的辛勤付出。不管是主人公的缙云山，还是你我的“浪浪山”，翻山从来不是一件轻易的事，但山的背后，或许有我们想象不到的风景。
数英奖案例展示
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创作人员名单
创意总监：朱小磊
客户总监：陈锋
创意组长：王慧栋
邹海燕-文案
施宇轩-设计
陈世娟-美术指导
数英奖参赛项目说明 - 有氧 YOYA，创意代理商
【背景与目标】
2022年，在地产下行的寒冬与后疫情时代的寒冬冲击下，大众普遍信心低迷，需要一股“热气”来驱散时代的“寒气”。
2022年8月，重庆缙云山突发山火，一群被称为“鬼火少年”的机车少年们，逆火而行，守护了自己的家园。作为“快时代下慢坚守”的地产品牌,香港置地敏锐捕捉到可贵的城市精神和大众情绪，希望在CNY节点，通过一场全链路的情感营销，提振大众信心，实现品牌突围之战。
【洞察与策略】
在社会情绪处于“寒气”的大环境下，香港置地选取了“翻山”的概念，作为品牌与用户沟通的精神内核。为每个正在”翻山”的普通人，提振信心，传递香港置地品牌在 “快时代下慢坚守”的品牌精神。
【创意阐述】
1.一部冬天里最燃的少年番
《翻山》将2022最燃的故事搬上荧屏，在“失火的大山”和“生活的大山”寻找联结点，以翻山创意概念，讲述了重庆山火的背景下，一对平凡父女一起翻越“失火的大山”。致敬每一个每个在“寒冬”中迎难而上的人，翻山越岭的普通人，为寒气中的大众传递“翻山”的信心。
2.一场全链路的情感营销传播
《翻山》以优质内容为核心，配合主视觉海报、态度海报等系列物料辅助，整合微博KOL资源以及B站二创解说的创新形式，以一场全链路的整合营销传播，在CNY节点与用户建立深度联结，让这股“热气”在寒冬中不断传递扩散，让“翻山精神”去影响更多人。
3.一场品牌与社会情绪的深度共振
《翻山》开创了品牌营销与城市营销互相成就的先河，为重庆打造了一张城市精神新名片的同时，也将品牌形象嵌入城市精神的DNA，通过一场社会情绪和品牌温度的深度共振，助力香港置地，建立“快时代下慢坚守”的品牌形象。
【结果与影响】
在传播上，以微电影为主体，配合主视觉海报、态度海报等系列物料辅助，整合微博KOL以及b站电影解说资源，通过一场全链路的情感营销传播，让这股“热气”不断传递扩散，让“翻山精神”影响更多人。
让香港置地，作为城市的共建者，在社会情绪处于“寒气”的当下，以一场提振社会信心的品牌发声，实现品牌和一座城市的“翻山”之旅。
影片全网总阅读量1.5亿+，全网互动量100万+，引起一场关于时代、勇气与担当的国民讨论，重庆市人民政府宣传委主动联系，在政府官方新闻账号“重庆发布”开设专栏转载视频，在其“重庆发布”官方抖音账号置顶3个月。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短片类
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故事和品牌精神完美结合难得 -
看到后面要看哭了。好感人的故事。两位演员表演的非常真实。把握的很好写实的镜头语言和场景设计，和对重庆生活的独特立体的世界描写。故事的开头的悬念设置的非常好，一环扣一环的讲述主人公生活里的各种矛盾，都在一步步把故事推向高潮。 选角非常出色。女主演内心的矛盾表达的非常出色，偏执又充满爱的感情非常动人。她的性格让她做的一切看似不应该的选择都变得那么有意义。 -
很好体现出了中国人的民族精神，让品牌好感度大大加强
创意单元-互动组-互动场景类
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小家到大家的故事，温暖整个冬日。
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在特定的逆境之中少年终成英雄，执行水准上乘，内容丰满，人物塑造立体有转折，出品十分精彩。 -
片子立意，执行，故事的前后衔接拿捏都很好。
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