美团春节，让我们《再过一一一一一一一次年》
一条过七次年的短片，我们看七次也还是会笑！
剧中全家福
刚接到美团客户的brief时，大家的第一反应：难。众所周知，新年项目很难做，做的人很多，也做了很多次，怎么做才能不一样，才能有人看？于是就开始跳出春节找一些剑走偏锋的路，结果总觉得有些变扭。于是我们开始直面问题，真诚一点，就说那个毫无新意但是实实在在的点——团圆，往年大家都觉得年味淡了，但今年可能会有一丝不一样吧。这是一次特别的新年，疫情让过去三年所有人的生活都发生了变化，而在放开之后的第一个年关，每个人心里，或多或少有找回被弄丢的三年的冲动。年轻人都想去旅游中找，去livehouse找，去彻夜的狂欢里找。但对于老人来说，他们最想补回来的却是和儿女团聚的短暂时光。那不如，我们一次帮老人多过几个年。从大年三十到初七，天天都过年，怎么实现呢？于是有了爽剧男主的必备技能——失忆。初恋五十次春节版，一次老人的团圆大套装，雏形就此诞生。
而就这样一个很不完整的故事雏形，一眼就被客户选中。于是我们开始漫长的故事打磨过程。我们拉上可爱的导演席然，一起开始了漫长的共创。
片名从《一年七过》到《再过一一一一一一一次年》。
剧情从单线叙事，变成回忆双场景叙事，家庭正片组和办公室相声组相互配合。
开头从老爷子给子女打电话n次，到老爷子每天早起抓贼。
相声组从最初的典型相声派“嗨”“嚯”“没听说过”到与剧情深度参与互动。
听故事的办公室同事，也从一个人变成一堆人，从纯听，到配备零食瓜子饮料的茶话会。
无数细节和梗的补充，无数想法的否定精简，让我们对这个脚本越来越喜欢。
而演员也从普通演员，变成了豪华阵容。
而客户最让我们感动的点，是对于品牌的理解和体现可谓人间清醒。告诉我们，美团只是小帮手，最重要的是人，美团只是提供帮助，人的情感才是最终答案。所以我们脚本并没有变成那种生硬的品牌宣贯。
而美团的角色，也在这样的思路下逐渐清晰，一家人在找回过年记忆的过程中，美团的多业务属性成立为了帮助者，和角色一同朝一个答案前进，让家人相处的经历更加丰富和难忘。
美团角色——祝你团圆，也助你团圆
而全篇最难产的就是最后的表达，我们问自己，这样一个大团圆结尾的片子，是不是有点俗？
放在往年，可能的确俗，但是在经历过太多变化之后的我们，还真就就想过点俗套的生活，和爱的人近一点，想吃啥就能吃上，想见谁就能见到，平安健康，比啥都强。那最后我们就别整那些技巧，也别上价值了，好好说点谁都能懂的吧。
“我们的这一年，值得一个大团圆”
预告片
大年初二 密室逃脱
大年初三 美发店
大年初四 按摩馆
大年初五 VR体验馆
好故事当然需要好演员，这次#少爷和我和倪大红#的首次合作，老戏骨与综艺人气组合擦出了别样的喜剧火花。所有演员在选择上，导演都以表演为第一准则，所以在整个拍摄过程中，虽然拍摄量十分巨大，但是和全员演技在线的演员们合作，最大的感受就是准确，每场戏在监视器中就能让监片的我们感受到欢乐和感动。在十二月下旬，疫情最严重的时候，大家专业和敬业的表现，让片子终于在三天内圆满结束。
主kv
除了感谢主演们演技上用了真心，同时所有幕后工作人员也在疫情期间的片场，为整个片子真心付出着。
完整版花絮
还很多细节～～
片子中的服装，导演非常细心严格的给出了dress code，七天家里六个演员的搭配，办公室十几个群演的服装，都从里到外亲自选择。
片名的一个小心思，再过一一一一一一一次年的毛笔字，是逐渐干枯的，模拟写字的重复中，笔墨逐渐干枯的过程。
这不是潘家园古玩城，是道具组道哥的地盘，为团圆饭场景所做的准备。也许道具组在准备这场戏的时候，心里也在期待着即将到来的，属于他们每个人的那顿家里的年夜饭。
这位实力演员，在片中扮演倪大红老师最亲密的人。虽然只有远景，但演技确实不错。一家人要整整齐齐的，缺一不可。
这是片场的道具报纸，隐约透露出一种别样的气质。
我们都在猜，办公室那场戏用的瓜子皮小山，是道具组熬夜嗑出来的吗。
年夜饭那场戏最敬业的演员，是真的爱吃这顿饭。
密室鬼屋老师，也是撞脸谢天笑级别的。
写在最后
今年也许是有些人三年来，第一次回家过年。我们经历过不同程度的别离，才学会在能见面的日子里，毫无保留地去表达爱。
#我们的这一年，真的值得一个大团圆#
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - PAWPAW 木瓜创意 北京，创意代理商
【背景与目标】
新年节点营销扎堆，很难拉开洞察差异化。疫情政策开放后，如何把握当下对于团聚的迫切情绪，成为新年营销的新挑战。
【洞察与策略】
2023年春节，也许对很多人来讲，这是三年来的第一个团圆年。就地过年，无法返乡，已成历史。终于可以和爱的人、想念的人见面。
经历过太多变化之后的我们，认真过一次团园年，成为了一种刚需。
【创意阐述】
借助新年节点，讲述「一个老人通过 “失忆”，让一家人反复过年，把过去的遗憾补回来」的团圆故事。由实力演员倪大红和喜剧新秀组合“少爷和我”共同演绎，借助喜剧的外衣表达悲情的内核。
执行采用双线叙事，让情节层层递进，给予观众很强的带入感。影片无痕植入美团服务，持续夯实美团「美好生活小帮手1的品牌定位。
【结果与影响】
项目总曝光4.7亿+、视频总播放量1.9亿、话题总阅读2.2亿、话题讨论及互动18.3w、话题热搜榜top7。
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