融360：打造智能IP，将AI融入生活
一、背景
人工智能一直被多数人认为是神秘而遥远的，它的应用空间在哪？它的极限在哪？它与人类的关系是怎样？就在人工智能不断进入我们生活的同时，融360基于品牌吉祥物的形象开发了一款人工智能牛。这个能刷脸贷款、金融智选、还能金融防骗的灵魂嘴炮机器牛，近期将在融360正式上岗。
二、目标
如何通过传播最大化的对用户告知人工智将开启新的生活场景应用，更多的扩散融八牛的知名度，成为本次的项目传播的课题。
三、解决方案及实现
1、倒计时海报：激发用户好奇心，赋予受众期待感
早在融八牛入职前三天，官方即开始累积舆论声量，每天一张倒计时海报上线，渲染首席智能官的神秘气息。
2、入职仪式：功能介绍令大家心服口服
入职当天，融八牛担任首席智能官的海报在微博及微信同时上线，揭秘了前三天打造的悬念。
CEO和CTO一起为融八牛带上工牌，数十家媒体以及卢森堡大公国驻华大使馆商务参赞Anneleen的到场，清晰表明，融八牛是含着金钥匙“出生”的。
然后大家共同观看了融八牛的“简历”，了解到了这位首席智能官的强大实力。
同时，以微博作为阵地呈现，将#AI全面入侵，人类你怕了么？#作为主话题标签，为后续传播做铺垫。
3、Co-branding合作，多行业发声覆盖
在融八牛入职当天，以AI和人们生活的关系，邀请去哪儿、58到家、喜马拉雅、轻松筹等10家知名品牌在微博发布了与融八牛的联合海报，以各自品牌的特点演绎了“AI融入生活”的理念并强化融八牛的品牌形象。
4、北京覆盖式电梯视频广告投放
借势《中国有嘻哈》的风头，结合自身的几大功能，为自己打造了一段说唱视频《中国有AI》，
投放到北京金融地标、科技园区、高端楼宇等处电梯1000余部，触达30余万人。使 “嘻哈牛”的形象深入人心。
并持续在微博曝光#AI全面入侵，人类你怕了么？#这一主题。
5、线下PK活动：宣（挑）告（事）
在对自身能力充满了爆棚自信的状态下，融八牛以初生牛犊不怕虎的状态向金融白领们喊话“不服来战！”。在线上搭建了一个可供网友参与投票的H5“擂台”，为这场人机大战造势。
6、迎战
体验是创造口碑的最优路径，此次融八牛甚至在金融精英的主场地——金融街购物中心搭建了一处台子来“踢馆”。通过人机交互的形式完整的把自身能力展现在用户面前，让用户真实的参与到这一极具象征意义的传播活动中。
关于活动场所，融360的吉祥物“融七牛”去年曾在金融街购物中心面对证监会“站台”，使得当天股市一片飘红而成为金融网红“转运神牛”，并为大众所熟知，推广人工智能牛，回到这片“故地”也是因为有了一定的认知基础。在金融街，融八牛似乎天生带有明星效应，此番走出格子间与金融街的金领们“切磋身手”。众人纷纷合影晒照或“对牛谈钱”。
融360充分挖掘视觉效应，释放UGC内容的价值与活力，让用户亲自感受融八牛刷脸贷款、产品智选、金融防骗等主要功能，为融八牛的二次传播提供源动力。
7.、高潮迭起，核心话题全民热议
随着此次传播触及的人数越来越多，如何让消费者“买单”成为营销重点。“AI入侵”，“全球金融科技领域第一款AI机器人”，这些敏感又前沿的字眼，足以让知名大V与网民们掀起一场关于AI是否取代人类的论战。在社交媒体如此发达的现今，钱皓、薛洪言们唇枪舌战，针锋相对。两方阵营各抒已见，仅仅在微博上，关于#AI全面入侵，人类你怕了么#的话题就进入小时榜第一名的位置，足以见得此次话题舆论热度！
另一端，微信公众平台也掀起一番讨论热潮，用户纷纷发表见解性评论，关于融360和融八牛的舆论高潮已形成第一波洪峰。
最能直接体现网友搜索意志的就是百度指数！在融360话题爆发的8月23日，融360百度指数直线飙升，达到有史以来的峰值10590。
意识支配行为，巨大的流量搜索也让融360在行业内出尽了风头。
四、成果及表现
这场为了迎接首席智能官——融八牛（全球金融科技领域首款AI机器人）入职，调动内外资源开启的一场声势浩大的营销大战。品牌联合驱动周边人群，线下推广和商务楼宇广告精准触媒，social端话题发酵，形成舆论热潮，融360多渠道拼创意的打法成效卓著。微博话题阅读量达到4324万，楼宇电梯视频广告覆盖33万余人，上百家新闻媒体参与报道，最能体现消费者搜索行为的百度指数，融360关键词指数10590，创下历史新高。
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