抖音电商921好物节：讲一个大生意的故事
内容为王、兴趣电商、全域增量...
抖音电商像是一位旧世界的新教徒，正在给消费者和生意人们宣讲一段新奇物语。
在这个趋势下，我们欣然接到了电商平台的第一个921自造节——抖音电商921好物节的brief。简言之，让商家、达人、服务商看见抖音这块沃土如何让生意再成长，让电商行业看见抖音这片天空如何为大环境照进曙光。
当我们从一个消费者视角，沉下心来把生意格局打开，再重新审视抖音电商。我们看见，从兴趣电商以兴趣内容精准匹配消费者，实现种草导购。到全域兴趣电商，重点围绕抖音商城优化消费者触达商家的流量入口，实现全域联动。
在这样的变化中，人们如同站在时间的岔路口，那些生意陷入瓶颈的，先一步摸索到了未来破局的可能。以及沉寂已久的古老手艺和地域特色，也能在这个流速湍急的时代留住它们的名字。
在这个连接过去和未来的时间岔路口，此时此刻，生意和生意人正向着阳光茁壮生长。
实际上，本次brief是一个花上些心思便能在抖音电商找到答案的开卷课题，难点在于我们该如何讲好一个关于大生意的故事。好事多磨，最后的最后我们一致决定摒弃TOB传播中搞宏大叙事的商业体质，加入了一些浪漫主义气质。生意总是与人相关，我们把镜头聚焦到一个个鲜活个体的故事上，娓娓道来那些关于生意增长的诗和远方。
《大生意正当时》
一部从第一个镜头就很不商业纪录片的商业纪录片，一部有诗和远方田野的商业纪录片，在那里开出让小人物小产地大品牌茁壮生长的生意价值——从兴趣电商到全域兴趣电商，在这种新模式下，农产品的销售半径从区域扩大了全国，鲜有人问津的小品类和小产地，有了更大众的推广渠道。而企业和品牌也突破以往销售模式，在生意中生长出了新生意。
此时此刻，我们在抖音电商看见那些出身平凡的微尘，也能成为一颗星火，照亮家乡和即将奔赴的前程。小人物也能做成大生意。
此时此刻，我们在抖音电商看见那些默默坚守的大师，挥毫泼墨不废武功，让小众的传统走向大众的流行。小产地也能做成大生意。
此时此刻，我们在抖音电商看见那些志在求变的商家，顺势而为乘风破浪，在新的机遇窗口中看见更远的方向。大品牌也有增长的新空间。
除此之外，我们还创作了一组名片形式的抖音电商产业带商家海报。表达抖音电商的助力区域经济的社会价值。
每一位产业带的中小商家，在创业初期都或曾给过别人一张名片以作介绍。但时至今日，他们可以意气风发地递出这张特别的名片——名片正面承载着他们逆境生长、敢闯敢干的奋斗者精神，名片背面映射出抖音电商在提升地方产品知名度、促进就业、助力区域经济发展等层面的积极作用。
他们可以意气风发地递出这张特别的名片——抖音电商把区域产业做成大生意的大名片。
最后的最后，我们以一支由各方伙伴logo拼贴而成的小片作为感谢信发送给所有商家，表达抖音电商与各方伙伴们携手并肩迈向大生意的共情。
可以说这是史上商家存在感最强的感谢信了，大生意不是一蹴而就的，是各方伙伴多方协力的共创局面，每个logo都代表着一份拥抱变化的初心，代表着一场多方共赢的抖音电商921好物节的happy ending！
《致921所有伙伴的一封信》
创作人员名单：
Account：哒哒
Copy：李哥
美术：66、不多、肆
数英奖参赛项目说明 - HS Creation 和势营销 北京，创意代理商
【背景与目标】
电商平台的第一个921自造节——抖音电商921好物节。值此扩大全域兴趣电商赋能生意创造增量的影响力声量。
【洞察与策略】
1. 行业：疫情反复，行业疲敝。前有618战绩颓然，后有未来局势迷乱。电商行业亟待提振士气和注入能量。
2. 客群：大品牌陷瓶颈，欲往新增量；新生意求生长，移根沃土壤；地方产业想翻山，走向山外山。总之破局。
3. 自身：全域兴趣电商是抖音电商升级心智，仍需教育，对谈各方，建立信任。
摒弃ToB传播的宏大叙事，聚集一个个与生意相关的微小个体。见微知著，见微粒而知全域。
【创意阐述】
1. 见微粒而知全域之见纪录片：抖音电商×中国新闻周刊《大生意正当时》
一部很不商业纪录片的商业纪录片——从兴趣电商到全域兴趣电商，那些出身平凡的微尘，也能成为一颗星火，照亮家乡和即将奔赴的前程。小人物也能做成大生意；那些默默坚守的大师，挥毫泼墨不废武功，让小众的传统走向大众的流行。小产地也能做成大生意。那些志在求变的商家，顺势而为乘风破浪，在新的机遇窗口中看见更远的方向。大品牌也有增长的新空间。
2. 见微粒而知全域之见生意名片：一组名片形式的抖音电商产业带商家海报
名片正面承载着他们逆境生长、敢闯敢干的奋斗者精神，名片背面映射出抖音电商在提升地方产品知名度、促进就业、助力区域经济发展等层面的积极作用——抖音电商把区域产业做成大生意的大名片。
3. 见微粒而知全域之见共生共荣：《致921所有伙伴的一封信》
最后，以一支由各方伙伴logo拼贴而成的小片作为感谢信发送给所有商家，表达抖音电商与各方伙伴们携手并肩迈向大生意的共情。大生意不是一蹴而就的，是各方伙伴多方协力的共创局面，每个logo都代表着一份拥抱变化的初心，代表着一场多方共赢的抖音电商921好物节的happy ending！
【结果与影响】
1. 《大生意正当时》纪录片在抖音电商、中国新闻周刊等媒体多渠道扩散，全网曝光量达3113.31W。
2. 产业带传播话题#当我用家乡特产来上分，曝光达2243W，登上抖音热榜TOP11，吸引大量产业带商家共创。
3. 感谢信传播话题#以你之名，感谢有你，曝光量达1000W，成功与各方伙伴建立共情。
4. 921好物节后，全域兴趣电商深入人心，抖音电商成为电商行业迅猛崛起的新锐力量。
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