QQ音乐：把2022年听过的歌，搬进一条生活里走过的路
2022年过去了，你把哪首歌反反复复地听，又在谁的歌声里失眠好几晚？
在一年的终点，打开一封一期一会的年度听歌报告，在一首首歌里重温走过的时光，似乎已成为我们告别一年最重要的仪式之一。为了给2022一个更难忘的告别式，QQ音乐基于站内报告，在线下同步开启了一场“年度音乐旅途”，把这一年听过的歌，搬进了一条生活里走过的路——
一、2022我们听音乐，是在听什么？
周遭的世界一年年变化，不变的，是音乐一直在耳边的陪伴。
这一年，我们依旧在骑车时听音乐、在发呆时听音乐、在忙碌时听音乐、在失眠时听音乐……在2022听音乐，究竟听见了什么不同？
或许是在沉寂的夜晚，听见阳台传来拨动生活的声响，是在静止的街头，听见大合唱唱着春天的希望，又或只是在陷于某种情绪时，听见一句歌词里的抚慰与陪伴…….
磕磕绊绊的日子，我们在音乐里热泪盈眶、重振旗鼓，我们看见社交平台上，不同时空的人们不约而同发出「还好有音乐」的感叹。最简单的五个字，却是这一年全民音乐记忆最准确、最动人的总结，也成为我们和客户最初一拍即合的年度主张。
但后续出于一些传播风险的考量，这句主张在出街时优化为了「音乐一直在」，希望在保留「还好有音乐」内核的基础上，进一步传达音乐在2022给予每个人生活的陪伴。
二、只要音乐一直在播放，生活的脚步就不会停下
在“停滞感”成为关键词的2022，音乐带来的陪伴，更是一路同行的推动力。
当我们停在家里、停在春天、停在内耗的情绪里，还有音乐不停，一直在给我们按下生活播放键的力量。这一年给过我们力量的那些歌、不断播放的进度条，一首接一首，就连成了不断继续前行的2022。
为了让「音乐一直在」成为听得见摸得着的体验，我们以路为进度条，以橱窗为歌曲，把这一年听过的歌，搬进充满人气与烟火气的生活街区，打造出一场现实版的QQ音乐2022年度音乐旅途，希望走进这条路的人们，能在一步步真实的前行中，重播一首首歌的回忆，也重温“点击播放，生活继续向前”的感动。
走入愚园路1088弄，脚下的路化作2022的播放进度条，串联起一路的八个小店橱窗。
每一个橱窗都呈现为一首年度歌曲的播放界面，橱窗内的一幕幕生活时刻自然构图成为一张张唱片封面，与这些陪伴过我们的歌，共同演绎着2022的音乐时刻。
为了让每个橱窗成为可以听的“唱片”，我们设置了NFC互动，观众拿出手机碰一碰，就能播放喜欢的年度歌曲，按下播放键，也按下一幕幕回忆的重播。
走在一首首歌连成的进度条上，我们心动着、怀念着、告别着……走着走着，就听完了这一年，听着听着，就走完了这一年。
三、生活的B-Side，藏着更多动听的风景
在年度歌曲橱窗的核心体验外，我们还为这一路设计了更多值得探索的风景——
在街区入口的音乐始发站领票出发，在贯穿街区的唱片墙挑张唱片，加入旅途bgm，最后再把一路回忆收入年度旅途歌单，打卡走过的2022……
（音乐始发站）
（QQ音乐巅峰榜金曲墙）
（年度旅途歌单）
在小店对面、旅途另一侧的居民生活区中，还藏着各种歌词小彩蛋，把一幕幕日常化作MV般的情节，让观众在真实的生活中感受“音乐一直在”的陪伴。
听了又听的老歌，是永远新鲜的治愈剂。
朋友圈里放不下的心事，还有音乐替我们收藏。
分享的，不只是喜欢的歌曲，还有喜欢一个人的心情。
没有真正孤立的情绪，总有一种旋律给你回应。
有人把生活唱成了歌，就有更多人，在生活里唱起歌。
只要音乐一直在播放，生活就不会暂停。
四、一个用爱发电，继续走下去的项目
就像年末出街的其他项目，这场旅途也因为撞上上海疫情高峰，每天都有面临暂停的突发状况，全靠着导演、摄影师、团队伙伴和同事们对音乐的信念感，一次次极限挑战，一次次重启继续，终于让音乐走进了愚园路，走到了2022的终点。这个过程，似乎也印证着写下的那句话“生活偶尔暂停，点击播放，就能继续向前”。
我们也把这份“听出来”的感悟，写进旅途车票里的小信，传递给现场的旅客。现在，也想送给没到现场，但也和音乐一起走完了2022的你。
2022，像一段在音乐进度条上的旅途
生活，一步步加载，音乐，一直在陪伴
即使偶尔暂停，点击播放，就能继续向前当情绪陷入昨夜的漩涡
还有一个歌声带我们找到出口
当脚步徘徊于明天的不确定
还有一句歌词坚定心底的孤勇生活的每一种情绪，都能找到刚好的旋律
走在一首首歌连成的进度条上
我们心动着、怀念着、告别着
听着听着，就走完了这一年
走着走着，就听完了这一年2022 一路有急有缓，有平有坎
只要音乐一直在播放，生活的脚步就不会停下
亲爱的旅客，打开耳朵吧，2023的前奏已经响起，让我们继续听歌，继续走向前。
创作人员名单
策略总监：Luke
客户经理：几火
资深文案：须须
资深美术：千子
特别鸣谢
后援团：阿泽、Snow、凯西、Kana、宋雅、Carrie
项目信息
专业评分
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