999澳诺钙治愈短片：天生爱你的小小孩
在接触到亲子关系这个命题之初，我们找到了无数个“振聋发聩”、“拍案叫绝”的育儿观念，深觉带孩子这件事是一门博大精深的学问。
但我们同时也发现，在这个信息爆炸的时代，父母不缺“育儿知识”，相反他们可能反而因为太多的“育儿观”而感到迷茫。
父母也不是天生就是父母，在这个本就需要不断学习的过程里，他们需要的不是一个又一个“标准答案”，他们更需要的，可能是在这个充斥这“卷”、“焦虑”等等负面情绪的当下，重新找回和孩子轻松的、纯粹的相处方式。
其实我们很心疼父母们，他们一边要应付着生活和工作上的一地鸡毛，一边还要常常面对孩子的各种问题。在这样日复一日的拉扯里，父母对孩子的爱，会被各种“期待”、“比较”拽着东奔西跑，消磨了耐心和热情、留下无尽的疲惫。
999澳诺钙26年以来，一直坚持陪伴孩子和父母共同健康快乐成长。这一次，999澳诺钙希望能给一年到头辛劳的妈妈们一次关怀，为她们治愈疲惫。而对于妈妈来说，孩子就是那个最大的“充电宝”，孩子纯粹的、热烈的爱就是最温暖的力量来源。
《天生爱你的小小孩》还原小小孩成长中对父母各式各样的爱，希望为每个看到的人驱散冬天的寒，治愈生活的难。
999澳诺钙《天生爱你的小小孩》
短片采用5种不同的设备拍摄，呈现出家庭影像、手机拍摄、路人视角、妈妈视角、孩子视角等多种形式和画面质感，用“真实”来沟通消费者，用“爱”来治愈妈妈们和所有人。
与其说我们陪伴孩子成长，不如说他来到这个世界温暖了我们。
我们也都曾是天生会爱的小小孩，也愿我们都能找回像孩子一样爱的能力。
创作名单
郑青、刘亚南、张永军
数英奖参赛项目说明 - 舞刀弄影 厦门，创意代理商
【背景与目标】
999澳诺“葡萄糖酸钙锌口服溶液”自1996年上市以来，多年稳居钙剂市场占有率第一位，目前已经达成“儿童钙第一销售产品”。但由于品牌代理制模式的局限性，消费者对于澳诺品牌联想和相关记忆点薄弱，销售比较依赖渠道拉力。
本次营销期待通过明确品牌价值观表达，进行消费者情感链接，在目前仍没有第一联想品牌的“儿童钙品类”中建立品牌层面的优势，从更高更丰富的“感性”维度和消费者实现沟通。
【洞察与策略】
疫情三年，社会情绪普遍焦虑，人群负面情绪重，心理压力大。在这样的环境下，妈妈们还有多种来自“妈妈”身份的焦虑——自我价值感缺失、孩子学业、家庭压力等等……
与此同时，在这个信息爆炸的时代，父母已经听了无数的育儿理念，然而似乎收获更多的，是在观念拉扯中愈加焦虑……
两相叠加，所以这次我们决定，不讲道理、不说教，而是关照妈妈们当下最真实的情绪和状态，用孩子最纯真的爱和温暖治愈妈妈，为父母“充电”。
工作一天，疲劳的你打开家门时那一个大大的拥抱；
漆黑的房间里，身边传来的那一句软乎乎的“妈妈晚安”；
问摔倒的孩子“怎么平地也能摔倒呀？”他超级得意的回答：“因为！地球！太喜欢我了！”……
那些被孩子温暖治愈的瞬间，成为了我们濒临崩溃时的解药，让我们能够深呼吸，不放弃，继续给孩子爱、继续和生活对垒。
因此，本次项目以“人类幼崽治愈力”作为核心，用影像记录天生爱你的小小孩们“爱你”的瞬间，用治愈和温暖和用户实现共鸣，同时唤起父母们的“晒娃”分享欲，参与到和品牌的互动中来。
【创意阐述】
《天生爱你小小孩》从母婴群体的角度出发，在洞察消费者社会情绪的前提下，以温暖、治愈的情感内容，展现孩子们最原始纯粹的爱意，为大众传达「爱的能量」，为妈妈们“充电”，同时也为999澳诺树立起有温度的品牌形象。
继短片传播后，同步发起用户素材征集活动，最终收获了近千份用户自发投稿的孩子暖心画面，与品牌形成互动。
本次传播聚焦于微信生态，获得了用户超强共鸣，品牌温度深入人心，整体传播0负面评价，以温情内容实现了品牌正向口碑引导。
【结果与影响】
·该案例聚焦于微信生态传播，视频号单平台播放量破700万，多个单链接播放破百万；
·微信端收获评论近3000条 ，引发用户强共鸣；
·征集活动收获用户投稿的暖心素材近千份，实现大众与品牌强互动；
·母婴KOL投稿视频播放量破亿，于微信生态实现品牌及活动话题超强曝光；
·“999澳诺” 微信搜索指数日环比56384.75%，七日内累计超350万；
·品牌温度深入人心，整体传播0负面评价，以温情内容实现品牌正向口碑引导。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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