作为一个全球型的巨头品牌，可口可乐一直以来都非常注重营销活动的本土化，所以在不同的市场我们会看到风格迥异的作品。
今天的这波营销战役，就发生在一个你可能不太熟悉的地方，塞尔维亚。
它位于欧洲东南部，以农业、化工、纺织和旅游业见长。
可口可乐在大部分市场做广告时，都会选择年轻人作为表现对象，从北美到亚太，从罗马尼亚到西班牙，无一例外。
但是这次却完全不同，他们要找当地的奶奶们帮忙，在山顶上竖一块巨大的广告牌。
这样的巨型海报共有三幅，分别以编织、刺绣和当地特色的挂毯工艺“goblen”制成，纯手工作品，均出自塞尔维亚当地人之手——她们大部分都是祖母辈的手工匠人了。（目前亮相的单幅巨型海报已经受到了当地受众的热烈反馈。）
除了用传统工艺拉近与塞尔维亚消费者的距离，可口可乐还制作了一系列“寻味之旅”，寻觅当地特色美食，并试着将当地美食与可乐进行混搭，产生新的组合与口感——新鲜与古老的相遇也是很特别的。
有了户外广告，有了电视节目，又怎么能少了对“taste the feeling”的改编呢？用塞尔维亚民间音律全新演绎的可口可乐主题曲，有了完全不同的风味~
此次营销战役来自麦肯贝尔格莱德办公室。
项目信息
专业评分
专业评分已截止
提及该项目的文章
评论
评论
推荐评论
全部评论（3条）