冷酸灵新春短片《角儿》：冷热酸甜，愿你成角儿
我们用一条片子，见证了无数个人的冷热酸甜。
在这条片里，最感动的一句话——本故事根据真人真事改编。
文案
在中国，有无数个这样的普通人
在各自的冷热酸甜里
奔赴着生活的答案
他们在每一个平凡的日子里沸腾着
在每一个不甘平凡的念头里起舞着
在路上找到想去的路
在冬天迎来自己的春天
生活从来不曾许诺过幸福
冷热酸甜，个中滋味
是把这些都咽下去的人们
一路走，走出了自己的幸福
人生路上，无惧敏感，终将成角儿
谁是“角儿”
时间倒回2022年的8月，我们接到了冷酸灵的Brief。这个84年的国民品牌，在2023年CNY，想要建立年货节心智，加强与消费者的沟通。
“冷热酸甜，想吃就吃”，这句家喻户晓的品牌记忆，如何延续？我们尝试了很多角度：追溯回忆的温情跨屏，过个爽年的热闹大剧，治愈系小美好生活Vlog……创意上都很有看点，但总觉得与2022年有点距离，而这一年又如此特别……
特别到有人3年没回家，有人手忙脚乱地学会做一顿饭，有人时隔10多年又拿出简历，也有人背上背包重新出发……
放眼CNY的营销，我们发现，有很多话题值得回味，但终离不开“每个人”。过去的一年，又是关系到“每个人”生活的一年，每个人都在艰难前行，每个人都在把生活的冷热酸甜一口口咽下去，只为追求最简单平凡的幸福。
生活里那些无惧敏感的每个人，就是我们要找的“角儿”，他们特别的经历，也让我们的Idea有了切入点。借此，这次CNY，我们希望真诚地和他们对一次话，送上最简单平凡的新年祝福——
「冷热酸甜，幸福年年」
选“角儿”的故事
关于故事的设定，我们聚焦真实感，展开全网找人，找2022年那些无惧敏感的普通人作为故事原型，有开房车环游世界的阿姨，冷门职业的工作者，热爱科技的青年，把屋顶当舞台的留学生……
按原计划，我们是要做一条众生相类型片，可是在认真读完每个故事后，我们发现，这些看似平凡的人，故事却一点也不平凡。经过再三思考，与其弱化记忆点讲群像的故事，不如用娓娓道来的形式，抓住大众共鸣，讲一个人的故事。
就这样，一位传统戏曲传承人转行送外卖的故事在海量人选中脱颖而出，他是从艺术舞台走向生活的外卖员，让中国戏剧文化与新浪潮文化下社会大环境形成强烈冲击。从他的身上，我们看到了刻在中国人骨子里的气和力，而这股力量正是这次冷酸灵想传达的，无畏冷热酸甜故事的最好投射。
故事的发展上，把戏曲和送外卖之间的矛盾点最大化，在原型人物的基础上，融入更具冲突的故事情节，让主角“无畏生活的冷热酸甜”和冷酸灵的“无惧敏感”形成1+1＞2的效果，保证成片的真实感。
一条尝遍冷热酸甜的片子
说说幕后，不得不说，在项目执行阶段，我们把这条片子的精神发挥到了极限，同步深刻体验了一把「角儿」的心路历程，用真实还原真实。
先说说写歌，为了更好地突出片子的高潮节奏，我们特地加入一段原创歌词。其实在写这段词的时候，片子还没有出来，因此从不同的角度，写了长短不一的歌词加起来十几版，最终选定以下这段：
/歌词/
总有一天
野草会吹响风沙，蜗牛会爬上山崖
礁石会挡住海浪，落叶再一次发芽
时间风干山川湖海，野花抬头仰望繁华
现实曾笑理想渺小，生活会比星河庞大
项目组的每个成员为了力求将真人真事贯穿始终，阿康小伙伴在办公室向川渝同事们请教地道重庆话，凌晨1点，还拉着自己的重庆朋友一句句对台词。
和学习重庆话一样，不管是对戏曲人还是外卖员身份，我们秉持着绝对要地道的态度，片中所有关唱戏的部分，对川剧的唱腔和服装都很谨慎，制作团队特地邀请了专业的川剧老师，一遍遍地尝试，最后把京剧唱词调整为川剧唱腔。
临近拍摄，最担心的事情还是发生了，11月，本选定重庆的取景地，因为疫情，全部无法拍摄。导演和制作团队根本来不及犹豫，又快马加鞭，转战环境与重庆相似的成都，重新瞰景和选定演员。
终于盼到拍摄日，心情在“好吃的成都”和“不确定的拍摄”来回切换，因为场景太多，任务繁重，要把5天的拍摄量压缩到3天，制作团队每天像上了发条，只为带来更好的成片效果。
回看项目，这样的经历下，我们还是收获了许许多多个小幸福：
在无数个极限拉扯的日夜，拍摄顺利完成！
那么多小伙伴一起努力，早出晚归，摸黑监片，赶天光，搭场景……
拍摄地选得太好了，在”好吃好玩“的成都，每天最幸福的事是收工后，和小伙伴们一起去搜罗当地美食，把这一天的辛苦一口口吃下去，再迎接第二天，也算是无畏冷热酸甜，想吃就吃的故事了。
至此，冷酸灵CNY年度大片《角儿》的项目终于完成！从1月13日上线至今，收获了很多人的自来水传播和热评，每一句都是对这一年无畏冷热酸甜的最好答案。
最后，感谢与我们经历一切的客户，感谢项目中的每一位小伙伴，无畏冷热酸甜的你们，辛苦了。
生活中，还有无数个“角儿”的故事还再继续，在此，祝每一位无惧敏感的中国人，在新的一年，冷热酸甜，幸福年年。
愿人生路上，无惧敏感，终将成角儿。
数英奖案例展示
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创作人员名单
首席创意官：沈旦扬
业务总监：王莹
创意总监：陈思佳
创意组长：刘翌翊
资深美术：刘志铭
资深文案：王一轶
客户经理：冯俐
资深制作经理：张熙瑶
数英奖参赛项目说明 - 赞意，创意代理商
【背景与目标】
背景：中国新年对于国人来说具有重要的意义。在这个特殊的契机点，新年营销战役成为各大品牌的“必争之战”。冷酸灵作为一个拥有 84 年历史的国民品牌，在抗牙齿敏感细分领域占有60%以上份额。希望通过创意性的营销形式，将“冷热酸甜 想吃就吃”演绎为新年祝福，加强消费者与国民品牌的关联度。
目标：
1）深化冷酸灵的国民化品牌形象，将“冷热酸甜，想吃就吃”演绎为新年祝福；
2）实现品牌声量的增长和美誉度的提升。
【洞察与策略】
2022年这一年，大家都背负了很多的挑战，每个人都在把生活的冷热酸甜一口口咽下去，只为追求最简单平凡的幸福。生活里那些无惧敏感的每个人，就是我们要找的“角儿”。我们希望借助冷酸灵的“冷热酸甜 想吃就吃”的属性，为无数个这样的平凡普通人，打造一条无畏冷热酸甜的品牌短片，传递每一位普通中国人无惧敏感，难行能行的精神内核。
【创意阐述】
影片由真人故事改编，从再就业的社会议题出发，聚焦中国传统文化，选取了一位传承的戏曲人，从舞台走向生活成为一名外卖员，在克服重重困难之后，最终完成梦想的故事。整个短片从讲述一个人的故事，演绎无数中国人的生活，从而致敬每一位对未来怀揣希望和信心的中国人，无畏冷热酸甜，追求自己的幸福年年，也送上了品牌的新年祝福。
【结果与影响】
【传播亮点1】该视频主要传播阵地为微博、抖音，后续持续在全网进行发酵，在全网达成了3.6亿+的曝光量，话题阅读量达3.6亿+，全网TVC的播放量达4587W+，总互动量超119W+，大大提高了品牌的曝光量和声量。
【传播亮点2】上线后，该视频在微博电影热搜榜直冲TOP2，自然热搜榜冲上TOP48，并上榜B站热门排行榜。消费者在全网进行了广泛讨论，自来水好评如潮，行业相关大号如数英网、SocialBeta也纷纷主动收录。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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