PEACEBIRD:今天起,做一个翅膀硬了的鸟人

“你小子翅膀硬了啊”,当这句话响起仿佛看见我们满脸通红眼神里带着倔强与不甘,在父母掌握生杀大权的过去。

这句话似乎是犯错或者忤逆后的警钟,可是翅膀硬了真的不好吗?

这是我们年少时一直的迷思,在曾经的少年长大到“翻身做主人”的新时代下我们给出了自己的答案。

这是一个通过打造“鸟人”形象传递太平鸟男装品牌精神的brief。

“鸟人”来自太平鸟男装对内部员工的称呼,起因于在服装经济萧条时期太平鸟企业销量不降反增,像一只坚持不懈一路向上的鸟。后来引申到对自己粉丝的称呼。


新时代的鸟人精神是什么?

我们不止步于最开始的定义,首先对太平鸟男装电子商务(以下简称太平鸟男装)的用户(26-30岁男性)进行了一番调查,试图找到其中的共性。

我们发现:他们正处于人生阶段的转变,逐渐脱离父母、从职场菜鸟变成leader、从小年轻变成丈夫或者父亲,他们在成为成熟男人的道路上前进着,就像一只学会飞翔开始独立生活的鸟。按照鸟类成长规律,翅膀长硬那一刻,就意味着它真正独立了。

翅膀硬了,正是一个男人成熟的象征。由此我们得到了此次传播的核心IDEA

#鸟人,翅膀硬邦邦#

我们还发现,他们积极向上/对事业与自身硬实力有追求/有担当,与上一辈男性不一样的是,这个时代的男人在做一切的同时会更关注自我,严格遵守自己的底线。基于此,我们发想到,不同于市面上的小鲜肉,我们要塑造的新时代鸟人形象,应该是一个散发着雄性荷尔蒙的硬气男人形象,他积极向上、幽默风趣、有自己的原则,他从不高高在上,而是让每个男人都能在他身上找到共鸣。

一切定好后,我们迅速进行创意落地,当脚本出来的那一刻我们就知道,这次的拍摄得找十分懂得幽默的泰国导演。说时迟那时快,我们迅速联系了远在泰国作品极具幽默感的导演Mook,一拍即合。

Mook的幽默与节奏感,相信你在开篇的视频中已经感受到了。我们还拍了一支30s的短片,一向浑身是戏的Kama更是亲自上场饰演导演,可以说是和鸟人翅膀一样硬的片子了。

与此同时,为了全方位立体塑造新时代鸟人形象,我们从五个角度切入制作了一套翅膀变硬操GIF教程。力荐广大男性早晚各一次,能起到强身健体有益身心的作用。

1、稳重可靠又知分寸
PEACEBIRD:今天起,做一个翅膀硬了的鸟人

2、专情也知进退
PEACEBIRD:今天起,做一个翅膀硬了的鸟人

3. 顾盼生辉也要独乐乐
PEACEBIRD:今天起,做一个翅膀硬了的鸟人

4. 有担当知克制
PEACEBIRD:今天起,做一个翅膀硬了的鸟人

5. 风度要稳下手要狠
PEACEBIRD:今天起,做一个翅膀硬了的鸟人


拍摄幕后花絮

大合照镇楼
PEACEBIRD:今天起,做一个翅膀硬了的鸟人

大家在热烈的讨论最佳演绎方式
PEACEBIRD:今天起,做一个翅膀硬了的鸟人

让你充分感受下“鸟人精神”的硬气
PEACEBIRD:今天起,做一个翅膀硬了的鸟人

从今天起,做一个翅膀硬了的鸟人~

积极向上,认真生活,风趣睿智,坚守原则……

你就是传说中的理想男人,别忘了最重要的一条,穿的好看!如果你买太平鸟男装,那就不用担心了。

项目信息

营销机构

Creative Agency 创意代理商
KARMA 颉摩广告 上海
KARMA 颉摩广告 上海

参与者

 
复盘年度十大品牌,给2025的增长启示录

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推荐评论

黑猫警长
蛮有趣的切入点,蛮有趣的比喻,结果开口就跪了,令人不适甚至作呕,一个青春少女面对猥琐大叔敞开的风衣,心里大概也是这种感觉。不知道说666的人是不是250,爱疯plus屏幕都装下不的尬好嘛?其实大可以再往下挖,然后幽默荒诞未必是最合适的演绎方式,毕竟……唉,怎么就做成了这个鸟样?不如好好讲点走心故事吧。
2017-10-13举报

全部评论(9条)

  • 山大粗人
    翅膀硬邦邦,观点喜欢。和品牌结合很好的。搞笑的呈现方式也很好啊,动不动就走心,眼泪都不够预定了。 感觉不够搞笑,是演员的原因吗?还是配音的方式太类似全家的酷冰沙?
    2018-03-26举报
    瓦塔努
    这也能出街?
    画面tactics 很OK,但是传递的理念和表达方式,很初级很浅薄。视频第一句话就吓到了:男人第一次硬,是性成熟。
    2017-10-15举报
    山大粗人
    为什么被吓到,是在陈述客观事实。
    2018-03-26举报
    10054100
    这个项目不及格吧,虽然一直粉KARMA,但这次确实不好意思!客观来说,两个字,“糟糕”!
    2017-10-13举报
    徐晨
    鸟人硬邦邦。。这个创意666哈哈,一般人想不到
    2017-10-13举报
    数字尾巴
    不管你们怎么骂,我就要做个硬了的鸟人!更别提翅膀特效值6毛呢!
    2017-10-13举报
    Kevil
    真是没想到是karma的作品
    2017-10-12举报
    呵呵哒
    眼见着从2分刷到7.8分,可以可以。
    2017-10-12举报