【剧星案例】PMPM油液精华新品携手中国成分顶级IP全面发力双十一

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2022年，根据大数据显示，在美妆护肤整体行业形势增长放缓的当下，抖音域内美妆护肤行业GMV持续走高，因此抓住抖音的内容种草新趋势，成为越来越多国货美妆的破局点。10月10日，在双11关键蓄水期，剧星携手PMPM正式官宣合作巨量引擎美妆爆款IP「了不起的中国成分2」，以PMPM自主研发的油液精华新品作为核心宣推产品，借力时尚芭莎、巨量引擎等头部IP声势加持，打响中国钻研的了不起新篇章！

PMPM一直坚持，用中国钻研精神，为肌肤问题带来更优解法

提到PMPM的出圈产品，很多人都会想到PMPM探索皮埃蒙特森林·白松露系列。

这个系列诞生于PMPM对“抗老需求正在加速年轻化”这一深刻洞察，采用内外源抗初老双通路配方：内源通路上加速细胞代谢，联合全球 TOP10 原料商亚什兰Ashland合作专研独家原料——TruDiamond™白松露精准定位提取物；外源通路上抵御肌肤暗沉受损，携手中国酵母研发顶级机构——江南大学化妆品创新中心进行联合研发，专研出PMPM独家原料—— EquilYeast™酵母菌溶胞物提取物，通过对酵母菌种的基因重构，使成分经验证具备抗糖抑黑的原料功效，这是PMPM将国内前沿研究成果应用到产品中的一次创新探索体现。

打造专属中国年轻人的创新护肤解决方案，PMPM的探索之旅远不止于此。今年，PMPM科研体系全面升级，科研团队迎来3位合计拥有超过70年科研经验的业内权威科学家——首席科研官孙培文博士、首席科学家李博士、研发合伙人廖峰博士。PMPM围绕科研创新、原料配方、功效安全等多维度搭建起更为成熟的科研体系。

在这样的背景下，PMPM白松露油液精华重磅上新。

从消费者需求出发，精准洞察与配方创新是中国研发的突破口

PMPM针对2,226位精华品类消费者进行了需求调研，发现精华品类广泛存在产品功效不如预期、产品质地不满意、护肤步骤繁琐等使用痛点。因此，PMPM在开发油液精华时主要着眼于三大重点—— 油溶性及水溶性成分如何在配方中更平衡、精华品类如何做到吸收渗透更好、功效方面如何突破单一精华液或精华油的限制。

PMPM白松露油液精华以抗老为功效核心，采用油水双相配方，能很好地兼容油溶性和水溶性有效成分；4：1油液配比仿生肌肤角质层结构，创新采用「超分子自渗透技术」，即通过“超分子作用力”来反胶束乳化的原理，控制水油分离速度，通过摇晃产品形成稳定的油包水（微水珠）状态，从而让产品被更好吸收，达到更强功效。

最终呈现出的PMPM白松露油液精华，是一次从中国消费者需求出发的创新创造。产品深度体现了“多维功效”、“精简护肤”、“以油养肤”三大趋势，又能用介于精华油与精华液之间的平衡肤感，满足各种肤质需求。
做难而正确的事，这是中国原创护肤品牌在前往成为国际化品牌道路上的一次勇敢探索。

IP营销，下一个爆款营销风口

在合作《了不起的中国成分2》之前，PMPM已成为抖音域内新锐品牌的代表。在现有基础上，如何寻找新的机会点？剧星与PMPM将视线转向域内整合营销的新模式——IP合作。PMPM用世界视野，打造中国原创的理念与《了不起的中国成分》不谋而合，既符合国货当道的民族自信新趋势，又致力于以不断地创新研发，让中国产品拥有走向国际舞台的底气。因此，剧星携手PMPM与《了不起的中国成分》一拍即合。

通过和时尚芭莎的同步宣推与行业白皮书的发布，借《了不起的中国成分2》，PMPM的爆款新品油液精华正在打响双十一冲锋的第一枪。从权威杂志、官方背书到明星达人的同频共振，多领域的巨量产品也在为未来持续性域内经营实现更长远的布局，以IP营销为突破口的人群经营新思路，正在成为爆款营销的下一个风口。

此次剧星和PMPM就《了不起的中国成分2》IP进行合作，是在巨量引擎领域的长期深度合作下，一次品牌整合营销的新契机，同时也为更多国货美妆护肤品牌找寻新的机会增长点，起到了示范性的蓝本作用。

未来，更多元的消费互动，更丰富的内容场景，更精准的人群触达和把控，以新科技带来新认知，以新认知带动新趋势，剧星将携手PMPM以新品进行破局，在双十一为品牌带来新的增长点。