《这！就是街舞》燃力十足！喜临门如何借势实现营销“炸场”？
这个夏天，《这！就是街舞》如期而至，惊艳舞台的不仅是来自世界各地的潮酷男孩，还有一直在年轻人身边，紧跟时尚的弄潮儿——喜临门。在剧星的助力下，它用“深度好睡眠”的品牌理念，炸场式的内容合作，成功打入了年轻圈层人群，获得了远超预期的曝光量，品牌知名度也得到了极大的提升。
作为优酷的王牌综艺节目，节目自开播以来，一直以超高的话题度和讨论度收割着网络流量。作为网络视频行业最大的代理商，剧星传媒以敏锐的视觉和专业的洞察，发现了喜临门和街舞的契合点，用全网热搜数量2787个，微博热搜921个，微博主榜237个，微博高位热搜64个；#这就是街舞#主话题阅读量620.9亿，街舞相关话题总阅读量730亿+，微博短视频播放量超84亿，单条视频最高播放量1亿的曝光度与关注度为喜临门燃爆整个夏天交上了非常满意的答卷。
携手“Z世代潮流标杆”街舞文化点燃主流年轻圈层
众所周知，Z世代已经成为全球最大的消费者群体，而且正在成为消费的主力。在此基础上，家居行业的消费群体结构正在发生质变。自2020年以来，喜临门全面拥抱Z世代，品牌年轻化的动作全面开花，希望打造与年轻人互动沟通的独特方式，进一步塑造年轻、时尚、品质、专业的品牌形象。
街舞文化加上潮酷个性的节目画风，《这！就是街舞》恰好是具有强烈“年轻感”的IP，且在年轻圈层具有巨大的影响力。喜临门精准洞察到街舞兴趣人群的熬夜及睡眠问题，而品牌“深度好睡眠”的新主张正契合此类人群对睡眠的关注需求。于是，喜临门与《这！就是街舞5》一拍即合，找准向主流年轻圈层口碑扩散的突破口，以社会责任感倡导大家健康睡眠，推动品牌年轻化进程。
深度内容共建在“炫技”中诠释产品卖点
喜临门和《这！就是街舞5》的内容合作，有效平衡了节目内容与广告植入，在产品强曝光和价值强输出的共赢目标下，构建了自然露出+产品植入+情节植入+创意中插+深度植入的组合模式，以slogan“深度好睡眠，炸场不停歇”贯穿始终，以创意营销让广告更有趣。
产品露出上，在人气舞者的精彩演出的衬托下，深刻融合了喜临门的“深度好睡眠”核心利益点。深度植入上，合作周钰翔，仔仔，钟晨等三位高人气舞者，三位舞者最终更是进入国际青年联队，体现了喜临门对潮流文化的深刻把握。
此外，喜临门更是融合街舞、潮流等元素，用新潮、时尚的创意中插广告，让品牌和街舞battle文化产生更有火花的碰撞，以极具视觉冲击力的“表演”为引，彰显品牌的“潮”“酷”个性态度，节目中设置体验区巧妙彰显品牌品质，也让品牌更深刻地占领观众心智。
全渠道破圈联动引爆品牌声量
喜临门充分挖掘节目内容的营销价值，在节目中新增体验区，打造喜临门专属睡眠仓。此外，还在产品强曝光和价值强输出的共赢目标下，巧妙挖掘节目契合点，选取节目代表场景，搭载节目人气选手，以创意营销传递品牌高品质感与潮流感，精准触达到年轻群体。
喜临门还根据自身销售渠道特性，强势绑定街舞IP 为喜临门线上线下双渠道赋能。线上以节目植入+边看边买+电商直播+短视频等多样化线上植入玩法强势入驻消费者心智。
不仅通过优酷移动、PC、OTT全站全端资源曝光，强势导流官旗及王牌产品，有酷tips实现边看边买，发现植入全新可能。还联动手淘、点淘、直播、短视频等电商平台联动，借势阿里大数据全程赋能，将阿里公域流量导流至官旗私域，打通超级IP撬动一站式种草拔草电商矩阵，实现品效收割一体化。
线下，喜临门借助校园高频消费场景触达学生人群传递品牌心智，圈选新生社群投放新品床垫曝光；线下多场快闪路演聚集新生群体，完成现场体验+转化下单开辟校园渠道。线上线下双联动，多圈层、多维度扩大品牌声量，强势占领用户心智，开启内容带货的更多可能。
从节目内走到节目外，从线上走到线下，剧星传媒助力喜临门与《这！就是街舞5》的创意营销，成功让街舞文化和品牌理念碰撞出了足以圈粉年轻人的潮流符号，实现了品牌与节目的双向赋能。接下来，剧星传媒会继续携手喜临门，用专业找到更好更契合的IP，为国内床垫行业的领军企业喜临门在未来的道路上和年轻人一起创造崭新的篇章！
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