【剧星案例】《脱口秀大会5》爆梗不断！云南白药口腔护理品&养元青如何借助优质内容乘风而行？
喜剧主题综艺被称作“国民综艺”之一，向来都是受到观众和广告客户偏爱的节目品类。近两年，大众更是格外青睐能够给他们带来快乐的节目作品。《脱口秀大会5》一边探索，一边进化，向观众传递“每个人都能快乐5分钟”的节目理念，自播出至今斩获了超12亿观看量，持续保持鲜活并成为最具活力的综N代。
在流量红利消退的时代，优质内容显得尤为重要，剧星传媒精准洞察到《脱口秀大会5》的内容价值，而云南白药大健康系列产品作为人们生活中不可缺少的部分，与节目内容与立意高度契合。在剧星助力下，云南白药口腔护理品与养元青分别作为特约赞助与指定产品，与《脱口秀大会5》成就 " 双向奔赴 " 的跨界合作新典范。
从「人人都能讲5分钟脱口秀」到「每个人都能快乐5分钟」，slogan从行业视角转为观众视角，《脱口秀大会5》越战越勇，本季出圈爆梗和高热话题此起彼伏，接住了下半年观众和市场急盼全民爆款的高期待，最具活力的综N代证明了综艺行业仍然鲜活。
节目根据每期节目话题，以不同的视角切入，用专业的喜剧创作能力进行高质量的内容输出，在高质量内容加持下，养元青通过创意中插、彩蛋、互动植入等多种形式加强产品在受众心中的影响，云南白药口腔护理品则以口播、标板、跑马灯等多条路径为品牌赋能。
跨界新方式，打造内容营销新典范
近年来，年轻人群日益成长为市场消费的主力军，高消费人群更是成为各品牌攻略之地，品牌年轻化转型已是大势所趋。想要赢得高净值消费者的青睐，深入了解他们的需求偏好是转型的关键，而脱口秀正是广大年轻人的“新宠”之一。
脱口秀在创作上，洞察社会生活，关注群体热点。段子作品当中，可以包裹的内容更为广泛、有深度。养元青非常注重节目调性，精准洞察年轻消费群体的核心圈层文化需求，将品牌方的价值观融入节目内容之中。养元青延续往季魔性幽默植入风格，结合现实生活中的槽点、痛点将“防脱要趁早，怕脱发就用养元青”的品牌slogan借助创意中插、彩蛋、互动植入、段子植入等“洗脑方式”获取观众好感记忆度。
此外，养元青邀请代言人凤凰传奇作为领笑员返场节目，同时制作品牌物料配合节目内外宣传，借助明星影响力与节目内容双重影响力圈粉年轻人。
品牌还签约本季热门脱口秀演员【邱瑞】作为品牌新晋养发官，在双十一期间邀请进入快手官方直播间，实现品牌认知、种草、销售全链路贯通。
节目外，养元青借助品牌视频号，强势绑定脱口秀IP ，联动达人视频号辅助传播，圈选高潜力人群，构建达人营销全链路，推动品牌创意内容持续发酵。
打通流量场，植根内容为品牌赋能
作为实力国货品牌，「云南白药口腔护理品」已在牙膏品类占据行业领导地位，近年来频频试水漱口水赛道，不断拓展口腔周边。品牌深谙圈层文化，积极融入Z世代，持续活跃在年轻人津津乐道的综艺、国潮、二次元、电竞等领域，并以更贴近Z世代人的方式与其沟通，持续为品牌和产品创造特有记忆点。
节目中，特约赞助云南白药口腔护理品通过口播、标板等形式实现产品露出，还合作脱口秀演员，以段子植入、互动植入、中插等形式，将产品功效与口腔场景深度绑定，强化品牌“早晚一刷一漱，帮助口腔修护”的slogan，以产品组合的方式增强受众对漱口水产品的认知，强调专业修护感。
品牌还借助跑马灯形式引流私域，让节目与品牌主张有效地融合，建立起了品牌和用户之间的沟通桥梁，使得过去被动植入的广告信息变成用户主动观赏、接受的一种方式，唤醒用户对品牌主张的记忆。
节目外，通过微信品牌专区游戏互动承接节目内流量，以简洁有效的形式充分沉淀私域流量，在品牌官方视频号二次传播的加持下，推动产品信息与节目内容同步扩散，让品牌传播不止于节目之中。
借势脱口秀IP产出优质品牌内容只是云南白药口腔护理品&养元青营销上的亮点之一，背后更多的是品牌与新生代年轻产物之间构建强关联的过程。剧星传媒将持续助力品牌精准切入年轻圈层，借助优质内容搭建品牌与消费者之间的沟通桥梁，撩动年轻族群情感心弦。
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