百威 X 2022世界杯视觉设计：世界就在这一杯
作为2022世界杯官方赞助品牌，百威希望在世界杯期间，输出一整套品牌创意视觉物料，用于线上线下全渠道投放。
留给art的空间很值得推敲
Brief的难点在于，这是一个以使用场景为先决条件的视觉创意项目。且物料数量较多，包括场景KV、产品KV、以及球星KV，需要考虑统一视觉风格与物料的整体性，包括线上线下多渠道场景的如何应用。且视觉所要呈现的内容较多，不能做到单一纯粹。
让既要又要还要成为可能
考虑到需要传递的内容——球星艺人+百威+世界杯足球元素。我们通过分屏组合的方式，大胆创造了一种可以根据不同使用场景，将各种元素随意拼接组合的视觉创意。
用大幅人像来凸显艺人的识别和张力，大力神杯、足球、赛场线条等元素呈现世界杯，再融入产品和品牌色。结合应用场景来考虑画面创意，创造更多视觉空间的同时，使整套视觉更易于落地执行。
百威 X 球星系列｜致敬传奇
独特的仰视英雄视角，名人半身和面部特写组合
故事感满满
世界杯限定产品｜玩转八国罐
论如何把八个国家的世界杯联名罐放进一个画面
百威的世界杯潮酷运动风格
场景海报｜打开球迷世界
以产品为主体，解锁看球的正确姿势
彼此竞技，也彼此干杯，只因世界就在这一杯
世界杯高燃通道｜为心中的冠军打call
打造极具感染力的地铁通道空间，通过打CALL磁贴墙、射门投影、颁奖台等创意互动装置吸引各路吃瓜群众和球迷体验，点燃世界杯期间球迷观赛热情
同时引发打卡传播回流线上，实现“世界杯就在这一杯“理念的有效触达
杭州凤起路地铁站
厦门机场
以“世界就在这一杯”为主题，通过整合画面所需表现的内容元素，采用创意组合的方式，巧妙的让视觉在各个场景中，既能做到因地制宜，又能完美统一，一整个拿捏的大动作。而这与大家疯狂热爱的世界杯主旨又多么的不谋而合啊。感谢足球感谢世界杯，2022不管多么糟糕，我们也能一起继续为世界举杯。
项目信息
品牌/广告主
Budweiser 百威
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