素材来源：Adweek
10月7日，当大部分人还处在度假的轻松状态时，一场激烈紧张的赛事，已在香港会议展览中心打响。
87年人，出身于拳击世家。外号“神奇小子”的不败拳手曹星如（Rex Tso），因其顽强意志和凶猛拳风，被媒体誉为“香港精神”的代表。而这一天，他要迎战日本选手河野公平，赢得第22场连胜。而看中曹星如的这股“打不死”精神的Nike，邀请了他，几位曾遭受挫折的香港运动员，共同出演一支广告片。
One……Two……Three…
你被对手击倒在地，灯光闪得睁不开眼
Four……Five……Six
你重心不稳被自己跘倒，从领头变成了吊车尾
Seven……Eight……Nine
You wanna fight?
Just do it !
无论面对多么强大的对手，多难的挑战
当你踏上赛场的那一刻
只应心怀一个信念：忘记输与赢，全身心应战。
赢唔赢无人知，搏到尽我话事
（You can’t guarantee a win, but you can guarantee a fight.）
赢不赢不知道，拼到底我说了算。除了这支视频外，还有一波同主题户外广告，已在香港地区投放。视觉主体为两块，左为仰视被质疑的目光，右为俯视远动员坚毅表情特写。整体海报为黑白色调，同时都配有一句红白文案。强烈的反差对比十分醒目，吸引过往路人纷纷驻足观看。
户外海报
至于为什么会请“香港精神”象征的曹星如出演广告？又为何采用如此硬派的广告风格？
负责该项目的W+K 上海 ECD Vivian Yong表示：
香港经历了一段困难的时期，在这支广告中，我们设想这个城市可以由一群遭受挫折和自我怀疑的运动员代表，不管结果如何，他们拼尽全力。”
而10月7日当晚，受全港关注的曹星如，尽管因左眼受伤提前终止比赛，但因前7回合的不懈拼搏被判得分胜出，如愿以偿拿下他第22场连胜，而耐克也第一时间表示庆贺。
打过，赢过，再来过
Just do it
每个人都有高潮和低谷
有时生活会突然给你一拳，没关系，你要做的就是还回去。
Nike的这波广告宣传，你被燃到了吗？
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（6条）