The Troll（巨怪）
宜家加拿大继续延续《Bring Home to Life（让家是生活的家）》的宣传理念，开展宣传活动，发布全新影片《The Troll（巨怪）》。除电影外，该宣传活动还从户外、门店以及社交等各方面拓展宣传范围，增强宣传力度，加强与用户的情感联系，从而建立、巩固宜家作为加拿大家居生活领导者的地位。
这部影片由 Nick Ball 执导，巨魔由捷克木偶制作人 Martin Pec 创作，讲述了孤僻的“桥洞收费员”巨怪在小男孩利用宜家家具帮助它改善桥洞居住环境后，变得和善、开心的一个治愈系童话故事。尽管这部影片是关于巨魔的，但却充满人性化，能够准确传达出通过宜家可以改善居住环境提高生活幸福感的影片内涵，引起人们共鸣，增强品牌的亲和力。
影片一开始，巨怪因收取道路通行费与小男孩相遇。
之后，小男孩目睹巨怪在漆黑潮湿的桥洞中，守着火柴点燃的微弱火光，决定为巨怪带来明亮的光。
小男孩为巨怪带来台灯，也照亮了巨怪的生活。轻触鲜花的巨怪，颇有“心有猛虎，细嗅蔷薇”的意味。
巨怪高兴地改善居住环境时，桥梁上的人们也合力掀开了拦路巨木，皆大欢喜。
项目信息
品牌/广告主
IKEA 宜家
营销机构
参与者
奖项荣誉
2023
CLIO Awards
Film Craft (Direction) | Direction
Silver
2023
CLIO Awards
Film | 61 Seconds to Five Minutes
Silver
2023
CLIO Awards
Film Craft (Production Design) | Production Design
Silver
2023
CLIO Awards
Film | 31 seconds to 60 seconds
Bronze
2023
The One Show
Moving Image Craft & Production | Cinematography - Single
Silver Pencil
2023
The One Show
Film & Video | Television & VOD - Over 60 Seconds - Single
Bronze Pencil
2023
The One Show
Moving Image Craft & Production | Visual Effects - Single
Bronze Pencil
2023
ADC Awards
Motion / Film Craft | Craft in Motion / Film - Visual Effects
Merit
2023
ADC Awards
Advertising | Art Direction - Digital / Motion - Motion
Merit
2023
ADC Awards
Advertising | Craft in Video - Cinematography
Merit
2023
ADC Awards
Advertising | Craft in Video - Special Effects
Merit
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