美的天猫超品日：不聊未来，除非是《离你最近的未来》
春节刚刚过去，打工人的新一年又开始了。
朋友圈里，太多人立下flag，畅想自己即将发生的未来。
那么数英上，我们想分享一个来自Midea的，#离你最近的未来#。
用未来，解决现在的问题
有一说一，这是个难度buff叠满的brief——在营销旺季+家装旺季+天猫超品日的这天，解决一整个大【美的智慧家电】体系的问题。
一方面，现在的家电本就不好做，因为不够未来。
过去的三十年里，咱见证了每种家电的从无到有再到更好，见证了洗衣机从原地跳舞到滚筒，见证了冰箱从关不上门到双开门三开门……
当一个家的【现在】已经很不错，怎样才能给消费者一个【未来】，还让他们用钱包投票？
另一方面，智慧家电也有它的烦恼，因为太未来了。
很懂的人觉得它还不够，年轻人不确定自己是否需要，年岁大点的压根听不懂。
大伙儿认同智慧家电的时代终将到来，但不一定，甚至一定不是现在。
这个项目，需要一个【未得不是很来的未来】。
戏格交出的作业，是#离你最近的未来#。
固然要聊未来，聊现在没有的，真的改变生活的未来。
聊做得到的未来，聊你能随时能试试看的未来。
先让“未来”未来起来
用行活儿的方式打开未来，无非加点赛博朋克视觉，扯大绿拍条片子。
可这样的未来含量未免有些不够，有些自说自话。
我们找到了真正懂未来的IP——《三体》、《流浪地球》的发行方，刘慈欣、王晋康们的故事乐园，科协主办的中国科幻摇篮——《科幻世界》杂志。
项目预热阶段，最懂科幻的《科幻世界》向最懂科幻的读者们发起内容邀约，共创《科幻世界·最近未来特别刊》。
而这期《特别刊》和它所描绘的最近未来，也在超品日当天成功着陆。
有未来自远方来，不亦乐乎。这份《特别刊》，最终降临在了美的天猫旗舰店的视觉里，降临在了离你最近的电梯里，离你最近的APP上。
再让“未来”近一点
“未来”有了，该做一点拉近距离的事儿了。
我们需要一条视频，去告诉更年轻的、更广泛的群体：“最近的未来”并非天马行空脱离实际的想象，而是触手可及的下一秒。
而说这件事的人选，需要一个能说得明白这件事的流量明星：南大校草·《一站到底》站神·《明星大侦探》高智商综艺咖·蒲熠星。
“分步解说关于智能家电「够未来」、「做得到」、「试试看」的主张传达，用户体验链路出发,全方位阐释人性科技。”
一定程度上，这条1亿播放量的视频算是完成官话里的小目标了——超品日当天成交额超3.5亿元。
消费者用钱包投票，不用等到未来才能看到。
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