疫情之下如何顺势营销？
特殊社会事件背景下的品牌营销，一直是一把双刃剑。所以，无论是创意还是传播，必须慎之又慎！
“卡赫2020百城万人大清洁”行动，正是我们在大型公共事件下，与客户共同完成的一次极富探索意味的营销尝试。
了解卡赫
作为全球清洁领军品牌，德国卡赫在清洁卫生领域享有极高声誉，难能可贵的是，卡赫一直致力于文保与公益，已为全球超过140多个地标建筑、文物古迹进行公益清洗，包括中国故宫、美国总统山、英国伦敦眼、巴西基督像等。在中国，“卡赫”在工商业客户群体中的享有极高认知度，但普通消费者对这一宝藏品牌仍知之甚少。
疫情之下，大众对于清洁、消杀的关注达到前所未有的高度，作为“深度清洁专家”的卡赫，迎来了出圈的最佳时机！
卡赫2020百城万人公益大清洁”行动
核心词：去商业化、践行公益、全民互动
去商业化：高调公益、低调品宣，不消费苦难、传输正能量，避免公关雷区
践行公益：身体力行、脚踏实地、施惠于民的公益行为最易得到共鸣及认可
全民互动：抛却独舞式营销，与大众紧密互动，建立群众基础、提升认知及好感
2020年5月，历时4个月的“卡赫2020百城万人大清洁”行动与全国展开，项目总计清洗和消杀全国100余城市的公共设施，5座大型文保地标建筑、1个世界级的生态保护区，为中国有史以来最大规模的公益清洁行动！
项目回顾
01铺陈期（2020.05-07）
全国各地公益清洗行动全面展开，核心五城地标清洗联动接力，社交平台KOL协力推高活动声量！
深度定制H5上线，号召全国网友参与游戏，擦亮城市地标，为自己家乡助力。
北京十三陵、广东中山纪念堂、东莞可园博物馆、昆明陆军讲武堂、长沙岳麓爱晚亭五大城市地标清洗接力联动，各地头部KOL助力传播、门户网站跟踪报道。
02高潮期（2020.07-08）
核心大事件：上海中华鲟基地公益清洗
中国乃至世界唯一官方中华鲟保护基地——上海长江口中华鲟保护基地。是本次活动最具话题性的清洗项目，我们以志愿者招募、话题炒作、代入式直播、多维度传播等方式，卷入政府、消费者、经销商等多方资源，引起社会广泛关注！
//预热
微博话题 #卡赫鲟找你# 阅读6954.3万，讨论2.7万
微博KOL：头部大号“当时我就震惊了” 、“宣克炅”、“上海头条生活榜”发起志愿者征集号召，响应热烈。
抖音KOL：人文摄影大号“SHAWN WANG” 基地揭秘视频发布，迅速吸引眼球，大量观众应征。
//直播
抖音直播：大号“SHAWN WANG” 抖音全程直播基地清洗实况。
直播观众总数58680人，在线峰值人数5000+
//扩散
微博KOL：头部大号 “上海头条生活榜”发布活动花絮视频，阅读276W。
微信KOL：头部大号 “魔都生活品鉴局” 活动视频图文发布，阅读5.3W。
抖音KOL：人文摄影大号“SHAWN WANG”活动回顾视频发布，观看10W+，点赞1万+。
门户网媒：凤凰、腾讯大申、网易、新浪科技四大站通稿联发。
03长尾期（2020.08）
中国第一部公益清洗纪录片上线
思想聚焦、凤凰WEEKLY两大主流时事微信大号，同步发布回顾纪录片通稿；两篇报道上线即突破5W+阅读量！
B站官方号纪录片上线，播放量超10W。
门户媒介凤凰、网易、腾讯、和讯、千龙5站联发活动回顾通稿，曝光量超 100W，阅读量超10W。
凤凰、网易、腾讯等 6 个主流新闻客户端，跟进事件报道，曝光量超 700W，阅读量超100W
作为一次极不“商业化”的商业推广，却收获到了意想不到的好评与成效。参与民众对活动正向评价达到九成以上，客户电商店铺访问量更出现爆发式增长，销量井喷，品牌知晓度、认知度在短时间内提升显著。
优秀的的方案来源于想象与现实边界的不断探索，感谢客户给予的空间和信任，期待合力打造品牌的下一个高光时刻！
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