近日，麦当劳突然更换了其官方Facebook及Instagram 的头像，同样是经典的红黄配，同样是形似小写“m"的标志，只是新标志m的弧度缓了很多，两个拱形中间分开、各自尾部呈下斜状，样子很像人类挑眉的动作，而“挑眉”在我们日常生活中有问候之意，延伸意为约定、想法一致。
由此立意出发，品牌针对此款Logo推出了一支幽默短片《Fancy a McDonald's？（去吃麦当劳？）》，不是说、不是发短信邮件等，而仅仅是通过一个挑眉的动作，便让所有同事达成了去吃麦当劳的一致意见，有时候，沟通不需要语言，只需要一个简单的动作或表情，就像决定去吃麦当劳不需要思前想后一样。
Fancy a McDonald's？
面对刚刚下发下来厚厚的任务书，一位同事像是想到了什么，于是在便利贴上写下小写m，贴到对面同事电脑上，并朝对方挑了挑眉，同事理解了她的意思，挑眉予以回应。
两人一起出发，途径其他同事工位时亦是朝对方挑眉，而所有同事都一致挑眉回应，并随着她们一起出发往公司外走。
正在教训手下员工的领导、楼栋外吊车上的两位修理工师傅、开讨论会的同事，楼下洒扫的大叔......所有人一致挑眉往外走，而刚刚接完咖啡回到工位的业务部门同事，看着空无一人的办公区，像是突然明白了什么，也是匆忙往楼下跑。
最终，谜底揭晓，原来大家是一起去吃“m”（麦当劳）啦！
据悉，本次新更换的Logo，是麦当劳为配合连串推广活动而推出的Campaign Logo，而非真的换标。
项目信息
品牌/广告主
McDonald’s 麦当劳
营销机构
参与者
奖项荣誉
2024
Cannes Lions
CREATIVE EFFECTIVENESS | Creative Effectiveness: Sectors | Travel, Leisure, Retail, Restaurants & Fast Food Chains
Silver
2023
Cannes Lions
Film | Retail
Bronze
2023
Cannes Lions
Social & Influencer | Organic Reach & Influence
Bronze
2023
Cannes Lions
Brand Experience & Activation | Social Behaviour
Silver
2023
D&AD Awards
Media / Integrated
Wood Pencil
2023
CLIO Awards
Film | 31 seconds to 60 seconds
Bronze
2023
CLIO Awards
Film Craft (Animation) | Casting/Performance
Bronze
2023
CLIO Awards
Film Craft (Direction) | Direction
Bronze
2023
The One Show
Integrated | Integrated Campaign
Silver Pencil
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