一场承包整个外滩的灯光秀
2017年11月初英雄联盟S7（第七届全球总决赛）半决赛在上海打响，预热期间恒沙广告策划执行了一场刷爆朋友圈的“大事件营销”，充分打造大赛氛围的同时，也让英雄联盟品牌及S7得到广泛传播。
背景BACKGROUND
全球拥有数亿玩家的世界第一网游《英雄联盟》每年一度的全球总决赛第一次全程在中国举办。
这将是中国乃至全球有史以来所举办的最大规模、最高级别的电子竞技赛事，将会大幅提升中国玩家、大众以及主流对于电竞的关注，掀起一场全民的电竞盛宴。
该比赛将先后经过武汉、广州、上海，北京，其中10月23日将在上海进行4进2的比赛。届时上海将成为亿万玩家关注的焦点，需要通过赛事氛围打造进一步助推赛事热度，借势推广英雄联盟及S7品牌，为中国战队加油。
创意IDEA
按照惯例，恒沙项目团队在前期会进行Brief拆解：
进一步进行策略思考：
最后得出：
“打造一场承包整个外滩的灯光秀”
这一核心创意
Tips：
●一线品牌对应一线都市景观
●人流量最集中的区域制造最大的影响力
●利用外滩标志性建筑灯光呈现产品标志性红蓝
●打造赛事氛围的同时也让全世界的玩家关注上海这座城
执行EXECUTE
创意阶段可以天马行空，真正落地执行的难度超乎了团队的想象，首先需要在有限时间内拿到陆家嘴几座标志性建筑大屏的投放档期，其次是大屏互动的内容的打造，接下来项目落地当天要有全方位的素材拍摄和内容产出，最后还有产出素材的多渠道投放。
执行开始阶段恒沙团队与腾讯互娱、Riot一起合作，在极短时间内完成东方明珠、上海中心、震旦大厦、花旗银行大厦四座地标性建筑大屏投放的谈判、报批，并制订了投放内容——东方明珠进行通体红蓝色变换秀；上海中心塔冠大屏滚动播报为中国战队加油文案、楼体斜拉条进行红蓝色灯光展示；震旦和花旗楼体大屏播放赛事预告片及加油文案。
整个执行过程中，难度最大的要数素材的拍摄，几幢地标大楼距离不一、高度不一、多处阻挡，拍摄难度极大，且外滩及陆家嘴区域严格禁飞，航拍也成为了“不可能完成的任务”！
为此我们在摄影师资源中优选一批在外滩、陆家嘴“爬楼”拍摄经验丰富的“老司机” ，在航拍摄影师资源中优选一批楼群航拍经验丰富、了解该区域安保的“专家”，经过前期的勘察和多次讨论，定好拍摄不同主体的点位。
虽然经历了巡警和保安的阻止和驱赶，但7组的拍摄团队并没有被“团灭”，在艰巨的条件下拍摄了满意的素材并于当晚完成图片的筛选、修图及视频后期制作。
第二天比赛前，来自全世界的英雄联盟玩家在S7的比赛直播中看到了魔都外滩震撼的灯光表演视频
媒体传播PROMOTION
在媒体传播方面，团队制订了“打造新闻、多渠道覆盖”的投放策略，“事件”第二天上午上海卫视新闻综合频道通过新闻资讯的方式播报了这一事件，微博微信本地新闻类KOL，30余家门户网站，本地新闻资讯类网站也纷纷报道，今日头条进行了覆盖百万人的本地新闻投放，花生地铁APP更是通过6秒开屏图的方式进行播报，且点击开屏图还可以进入今日头条查看详细的“事件介绍”。
总结CONCLUSION
整个项目策划和执行过程中，恒沙团队在时间异常紧迫的情况下克服重重困难，打造了一场成功的“大事件营销”，项目当天便刷爆魔都朋友圈，线上线下广告位产出超过近千万元，影响数千万人群，也让全球亿计的英雄联盟玩家因为这一事件讲目光投向上海，提升了城市的关注度。
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