如何完成一次曝光量2000万+的“事件营销”
创意/ IDEA
作为腾讯游戏重点打造的大型客户端游戏，《怪物猎人online》将于2015年11.27日不删档公测，并于12.17日开始不限号公测。
项目于11月中旬启动，根据客户需求，战役围绕游戏中最具标志性的“雄火龙”展开，配合以雄火龙的巨型雕塑，目的是为了让更多人了解这款游戏，了解12.17不限号公测。
首先我们确定了以线下事件引发关注、多渠道事件传播的基本思路策划整个战役，即打造一次“事件营销”。显然孤立的一条龙的雕塑很难产生事件营销的效果，所以创意重点就在于怎样利用龙雕塑制造引人关注的“事件”，达到让事件受众了解游戏，关注游戏公测的目的。
经过对游戏的深入了解和思考，“雄火龙”属于西方巨龙，是由蛋中孵化而出的，蛋代表了未知，可以引发人们的好奇心。显然，闹市区中神秘蛋降临并变成巨龙就可以成为一次“事件”，在现场可以配合各种活动让行人了解游戏。由此，“魔都神秘巨蛋”的事件创意应运而生。
关键字/ KEY WORDS
巨蛋 雄火龙 《怪物猎人online》 不限号公测
节奏/ RHYTHM
我们将11.27日-12.17日不限号公测的20天时间划分成3个节点。
11.27日-12.10日为铺垫期，通过游戏论坛，贴吧等网络渠道放出游戏不删档公测信息。
12.11-13日为爆发期，完成热点聚焦并转接到不限号公测上。
12.14-12.17日为助推期，主要通过多渠道扩散不限号公测信息。
而关键的爆发期三天又分成悬念→揭晓→助推：第一天以巨蛋悬念引爆话题，第二天以雄火龙揭晓谜底和互动体验，第三天通过快闪助推不删档到来、玩家集结概念。
执行/ EXECUTE
第一天：天降巨蛋
12月11日周五清晨的南京路步行街，神秘巨蛋一经放出围观、拍照人群就络绎不绝。不久后，警戒线拉起，安保人员、记者科研人员相继到场。这一犹如科幻大片的场景不仅现场攒足人气，也为线上话题传播提供了基础。果然，多位有影响力的KOL同时报道天降神秘巨蛋，而话题也引起了KOL粉丝们的大量评论和转发，神评论频频出现。夜幕降临，变幻的灯光让本身就制作精良的龙蛋更加具有神秘色彩和视觉冲击力。
第三天：快闪活动
12月13日周日，在延续前一天互动的同时，突然有一群人在人潮涌动的街头从各个方向冲到雄火龙的脚下，竖起举牌组成“怪物侵城，猎人再次集结”画面，翻转后组成“无需激活，12月17日狂猎不限号”画面。闹市区快闪表达了游戏不删档公测的猎人集结概念。与此同时，线上的传播同步开展，KOL预告游戏不删档公测即将到来。而现场专业摄像机加航拍设备拍摄的快闪视频也在极短时间内完成剪辑和上传，在多家视频网站上引发围观，带来大量点击，多家门户网站的新闻频道和游戏频道开始自发报道。
推广/ PROMOTION
在新媒体方面，微博具有反应快、时效性强等特点。当我们PO出#魔都神秘巨蛋#话题后，诸多微博用户包括几位微博大V自发加入话题讨论，迅速引爆话题，当日阅读量超过1000万。微信公众平台具有活跃度高，传播性强的特点。上海本地影响力较大的“吃喝玩乐in上海”等微信公众号对整个事件进行了多次报道，而在战役结束后也有多个知名微信公众号以营销案例的方式进行了自发报道，带来了微信平台的广泛传播。
而视觉冲击力、感染力强的特点在传统线下渠道上得到充分体现。在上海人民广场地下通道中打造的3D立体画面构成了充满梦幻的长廊，仿佛把宏大的游戏场景搬进现实，加上墙面灯箱“怪物猎人online”代言人彭于晏持剑怒视怪物的巨幅海报，一股怪物侵城的紧张感迎面而来。
针对高IT群体高游戏受众的地铁2号线，选择打造“怪物猎人online”主题专列的形式推广游戏，将车厢内部360度铺满游戏元素，让乘客仿佛置身真实游戏场景，即将前去迎击巨龙。
门户网站则有受众精准、传播面广等特点，项目期间多家门户网站的自发新闻发布，QQ客户端更是在弹窗新闻中的游戏版头条发布，带来了全国范围的曝光。
而经过事件的悬念和揭晓在线上成功的传播，星尚频道和炫动卡通也闻风而动，对现场进行实景采访拍摄，节目已在17日公测前陆续播出，延续活动热度。
12月20日，《怪物猎人online》游戏代言人彭于晏亲自出境拍摄的微电影正式上线，游戏不限号公测的推广进入高潮。微电影拍摄水准高，制作精良，生动的特效将大战一触即发的集结概念展现的淋漓尽致。
总结/ CONCLUSION
整个战役微博话题达到了2000万+阅读量，再加上微信平台、门户网站、贴吧、电视台等渠道的覆盖，影响人群约3000万，线上线下新增用户数大幅提升，仅12月11日至12月17日《怪物猎人online 》新增注册超过500万，总计为客户产生约30000万元收益。而相信该事件营销带来的品牌传播在后期为游戏带来了更多玩家。
项目完成后，Socialark团队收获的不仅是客户的肯定，亦收获了对“事件营销”更深刻的理解。相信经过此次战役的策划和执行，我们将更有信心在营销推广中为客户带来更多价值！
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