华为新功能上线：取色古今，共绘山海
当中国色遇上新科技，千年前的色彩又会发生怎样的奇幻故事？
天生会画
故事的帷幕，由中国色揭开
2022年是华为“天生会画”IP持续发力的新一年，华为MatePad Pro跨应用取色功能正式上线。而此刻也恰逢国漫100周年，阳狮璞砺团队决定从国漫创作视角出发，展现新功能的硬核科技实力。对浪漫中国色的运用是国漫的一大特色，能否借跨应用取色，帮助画师们挖掘出更多色彩，用于中国风作品的创作？
沿着这条思路，华为和璞砺团队共同将目光锁定在了“中国色”上。
在潘通色流行的今天，中国色似乎陷入了“难题”：从水色天光到服饰器物，万物皆可中国色，但有些文物上的古老颜色，却在随着时间的推移逐渐褪色甚至是消失。
要让中国色历久弥新，在运用和创作中传承中国色或许是第一步。带着这个洞察，团队携手华为拉开了「取色古今，共绘山海」的序幕。
顶级画师+镇馆之宝，这样的「配置」不简单
以什么样的内容和形式展开创作，才能最大程度地展现中国色的艺术特色？经过多番思考，团队决定，不妨取用文物上的千年古色，画出千年前的中国故事。
《山海经》作为上古奇书，千年来都“只见其字，未曾有色”，因此团队选择了《山海经》里的三个瑞兽，结合古老故事里的描述，用中国色填补山海经色彩上的空白。
在画师的选择上，团队邀请了三位顶级国漫画师——莲羊、叶露盈、张浩为「取色古今，共绘山海」打头阵。
莲羊是敦煌学与岩彩艺术研究者，致力于中国文化的研究和传承，被称为“造龙师”，作品题材多以中国民间传说为主；叶露盈作为美院教师和独立插画师，致力于借全新演绎的中国故事，带大家重温历史画卷中的东方之美；张浩是CG界顶级绘画师，他为《大圣归来》《哪吒之魔童降世》设计的电影海报曾刷爆各大社交平台。
在文物选择上，团队将目光锁定在了河南博物院。河南作为中原文化的发源地，拥有着得天独厚的文物资源和历史底蕴。近年来，河南省打造出一系列现象级文化精品节目，其文化传播影响力有目共睹。最终，有着17万余件文物的河南博物院脱颖而出，团队选择了三件镇馆之宝，请画师取文物色彩，用画笔创作出一幅幅中国风的山海经画卷。
跨应用即点即取，以颜色联动古今
在不知道文物颜色具体参数的情况下，三位画师是如何将它们1:1复刻的呢？
华为MatePad Pro跨应用取色给出了答案：手机与平板协同后，手机界面会出现在平板上，用平板打开手机拍好的照片，用手写笔在图片中选取相应区域的颜色，其颜色就能被直接收录至笔尖用于创作。作为华为平板的亮点功能之一，跨应用取色可以让现实世界中的色彩直接被取用并用于创作，大大简化了绘画调色步骤。
古老文物上的颜色大多取材自珍贵矿物质，调制工艺复杂繁琐，难以复刻。然而借由科技的力量，千年前的色彩就能被轻松取到平板上，在创作中不断传承。在时间的长河中，构建起传统文化和现代科技的桥梁，让我们能够深入感受到中国传统色的独特美。
收割亿万阅读量，中国色强势出圈
经过画作和视频的集中爆发，紧接其后的就是各圈层多维度渗透，知名博主账号集中对此事件进行大规模解读扩散，使中国色迅速破圈，激起广泛热议。
三位画师的山海经神兽画卷一经推出，不仅获得了国内权威奖项中国动漫金龙奖的关注，还受到南方周末、三联生活周刊、中国新闻周刊等权威媒体以及白鹿视频、白游梦想家等知名娱乐媒体的集体主动转发，加速了中国色的出圈。
线上相关话题#国漫画师用平板还原山海经世界# #中国色的山海经有多美# 登上微博和抖音热搜，双话题合计阅读量【1.84亿+】。
为了进一步传播“中国色”和让用户真实感受到产品科技实力，华为还举办了一系列线下活动。
在中国动画诞生百年之际，华为携手中国动漫博物馆举办了天生会画创作者沙龙，讨论数字化创作如何加速推动中国动漫产业发展。此次线下沙龙的举办激活了线上的二次传播。
在华夏航空的北京-广州航线上，「取色古今，共绘山海」的包机展示惊喜亮相，引得旅客纷纷拍照留念，主动了解「取色古今，共绘山海」的故事。
在广州地标建筑——广州塔小蛮腰之上，「取色古今，共绘山海」伴随着炫彩的灯光，点亮了羊城夜晚，吸引了一众消费者前来打卡。
河南卫视的小年夜晚会“山海奇幻夜”上，由华为MatePad Pro创作的《山海经》神兽作品被搬上了舞台，青年舞者刘宇以画作为背景，用国风舞蹈表演展现了中国风的奇幻世界。这场酣畅淋漓的视觉盛宴以【1.84亿+】的阅读总量，再度激活了此次「取色古今，共绘山海」的二次传播。
借助科技之力，绘中国式浪漫
数字化浪潮下，科技与文博、艺术的碰撞愈加火热，众多品牌纷纷接力传承中国传统文化。这次，华为携手阳狮璞砺团队推出的「取色古今，共绘山海」向中国色的传承迈出了一小步，让大众明白：中国色不应只在瓷器里、画卷中、岩壁上，而应永远在画笔下、创作中、传承时。我们坚信，只有让更多人共同执笔续写中国色，方能让中国色在每个人心中永不褪色。
数英奖案例展示
创作人员名单
蒋安琪、陈志辉、李娟、王一伦、赵曦、邓阳、王佳明、罗薇、王凯乐、Joy Zhu、Hoven Lo、Brian Ng、Jessica Fu、Nathan Dong、Andrew Zhou、Chelsea Chen
数英奖参赛项目说明 - Publicis Groupe 阳狮集团，创意代理商
【背景与目标】
背景：
平板品类整体市场行业销量、销售额连年增长，市场均价抬升。按照价格档位划分出不同的市场格局，中低端市场中华为平板持有稳定份额，中高端市场中虽然华为和苹果占据主导地位，但用户对华为高端平板的认知仍然不足。
MatePad Pro在当下主要面临以下问题：
1.在品牌认知上是国产中的高端，但和苹果仍有差距；
2.有办公优势标签，其他高性能场景如创作仍有能力、认知差距。
在产品资产方面和市场品牌资产方面面临如下挑战：
1.在主流价格定位，目标扩张份额的前提下，没有第一眼高端的高价格；
2.华为MatePad Pro的核心功能点落到生产力和创作力是否足以支撑高端定位；
3.平板电脑有没有机会跳出工具属性，发掘与人的情感连接，价值连结的机会；
4.真正使用华为MatePad Pro的高端用户群体在哪里。
目标：
面对强势的竞品压力，华为平板需要借助旗舰产品，帮助品牌占据高端市场，同时沉淀品牌IP。
1、建立华为平板高端形象，体现华为平板黑科技属性；
2、品牌IP「天生会画」持续沉淀：刺激全网5千以上人次参与「天生会画」UGC共创活动；
在社交媒体引爆现象级关注：微博平台Case Video预估播放量超500w；微博话题阅读量超1亿；微博、抖音、B站登上热门榜。
【洞察与策略】
洞察：
千年前古人以其智慧，从山川日月、草木虫鱼等方方面面提取颜色，并将其运用在瓷器、服饰、绘画、建筑、漆器等传统文化上，流传至今的古文物被存放在博物馆中、收藏阁内，但随着时间的流逝，文物上的颜色也在逐渐褪去。
平板品类竞品营销在创造力领域聚焦专业创意人士比较常见，而华为品牌IP「天生会画」相较于竞品的一大区隔是立足中华本土文化聚焦潜力创作者，结合华为MatePad Pro系列黑科技，以中国色切入沟通，能够很好地发挥品牌及产品的独特优势。
华为MatePad Pro系列，其强大的跨应用取色功能，可以将现实世界中的色彩，直接取用并用于创作。品牌从人文角度出发，借由科技的力量，通过华为平板的跨应用取色功能，将千年前的色彩轻松取到平板上，在创作中传承和发扬古老的中国色。要让中国色历久弥新，在运用和创作中传承中国色或许是第一步。带着这个洞察，团队携手华为拉开了「取色古今，共绘山海」的序幕。
策略：
人们对传统文化认同越来越高，通过鸿蒙系统跨应用取色取千年古色共绘山海。以历史为笔，让中国色触手可及。
【创意阐述】
《山海经》作为上古奇书，千年来都“只见其字，未曾有色”，因此团队选择了《山海经》里的三个瑞兽，结合古老故事里的描述，用中国色填补山海经色彩上的空白。
为古老《山海经》填白，须得是行业顶级画师。
莲羊是敦煌学与岩彩艺术研究者，致力于中国文化的研究和传承，被称为“造龙师”，作品题材多以中国民间传说为主；叶露盈作为美院教师和独立插画师，致力于借全新演绎的中国故事，带大家重温历史画卷中的东方之美；张浩是CG界顶级绘画师，他为《大圣归来》《哪吒之魔童降世》设计的电影海报曾刷爆各大社交平台。
在不知道文物颜色具体参数的情况下，三位画师是如何将它们1:1复刻的呢？华为MatePad Pro跨应用取色给出了答案。
作为华为平板的亮点功能之一，跨应用取色可以让现实世界中的色彩，直接被取用并用于创作。将手机与平板协同后，手机界面会出现在平板上，用平板打开手机拍好的照片，用手写笔在图片中选取相应区域的颜色，其颜色就能被直接收录至笔尖用于创作。通过华为平板电脑跨应用取色赋活中国色，向世界表达了中国流传千年的浪漫。
【结果与影响】
1、通过「取色古今共绘山海」Campaign的传播，两款华为旗舰新品HUAWEI MatePad Pro震撼登场，产品新功能一经发布即引发关注与热议，video所传递的中国传统文化价值，将品牌上升全新高度，华为平板的黑科技与高端化产品形象占领消费者心智；
2、品牌IP「天生会画」持续沉淀：全网超1w人参与「天生会画」UGC共创活动，超过目标200%，诞生2638件作品，掀起16.54w次讨论；
3、在社交媒体引爆现象级关注：官方微博发布的Case video，播放量超662w+，超过目标132%；微博话题阅读量就高达1.85亿+，超过目标225%；微博、抖音、B站话题均上热门榜，微信平台喜提两篇10w+。
品牌认知及关注度提升：线上线下用户讨论度、口碑及好感度全面提升，同时外国用户也关注到华为高端平板
传播结果：
微博：双话题高位露出，话题阅读量超1.85亿+；
#国漫画师用平板还原山海经世界# 登陆总榜TOP33，文娱榜TOP14；
#中国色的山海经有多美# 登陆旅游榜TOP2；
华为终端官方微博发布的Case video，播放量超662w+；（数据源自微博）
抖音：平台收录话题#你眼中的最美中国色#登陆抖音热榜TOP50；
#当外国人看到绝美中国微信：华为终端视频号发布case video，互动量超1.9w+；
南方周末微信文章《当中国色遇上山海经，跨越千年的共同审美》，阅读量超10w+；
新周刊微信文章《别吹潘通了，这才是中国的年度流行色》，阅读量超10w+；（数据源自微信）
色#话题播放量超1239.6w+；（数据源自抖音）
B站：安森垚视频播放量超91.4w+；思维实验室视频播放量超128.2w+，并登陆全站热门（数据源自B站）
品牌「天生会画」IP持续沉淀：
官方“取色古今，共绘山海”BGC示范，外围天生会画UGC，区域线上线下联动。
传播结果：超1w人参与天生会画共创活动，诞生2638件作品，掀起16.54w次讨论（数据源自广告主）
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动场景类
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中国色的立意很深，结合点很有创意，充满记忆点，互相成就 -
这个案例非常成功地实现了品牌的目标，通过一系列的创意策略和营销活动，成功地提升了华为平板的品牌形象和产品认知度。以下是几个关键的成功因素：1.精准的洞察：团队深入挖掘用户需求，找到了一个独特的切入点，即通过中国色来连接平板电脑和传统文化，以此展现华为平板的独特优势。这个洞察既体现了华为平板的黑科技属性，又与竞争对手形成了差异化；2.创意策略的巧妙运用：团队巧妙地将《山海经》中的瑞兽与跨应用取色功能相结合，通过历史故事和传统文化的角度，让消费者更容易理解和接受华为平板的黑科技。同时，选取的画师都是行业顶级人才，他们的作品能够让消费者对华为平板产生更高的认可度。 -
震撼，开场即巅峰，取色古今，共绘山河
营销单元-整合营销类
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有高度，有记忆点，又兼具传播性。创意实现得很好，传播也执行得非常到位。 -
成功把品牌与中国文化嫁接在一起，显得那么的大气那么的动容，将产品卖点与创意表现融合的恰到好处！ -
从产品的亮点「跨应用取色」功能出发，将其发展成品牌IP「天生会画」，即深刻诠释品牌产品强大的功能，又立足中国传统文化。巧妙的从古卷《山海经》切入，提出「取色古今 共绘山海」，深化了华为的品牌形象。
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