TINY. 案例 | 欢乐斗地主×香飘飘联名KV设计
品牌方：腾讯-欢乐斗地主
项目：欢乐斗地主×香飘飘KV设计
时间：2022.11
代理商：TINY.
欢乐斗地主携手香飘飘跨界联动，一起抱着奶茶来一局“香飘飘暖心赛”，让这个冬日好玩又温暖。TINY. 参与了本次“奶茶配好牌 暖意加倍来”为主题的KV设计。
▲主KV展示
设计需求
01、调性
欢乐、温暖
02、场景
冬天室外寒冷，室内休闲喝奶茶打牌突显暖暖的氛围
03、合作主题
奶茶配好牌 暖意加倍来
创意提案
基于对需求的理解，初步完成三个草图方向
▲创意草图
最终选择了OPTION 3 的方向，并在此基础上增加了整体画面的故事感，对人物排布、动作、场景和空间透视等问题进行调整，预留品牌信息的排版空间最终确定了画面构图。
▲草图定稿
3D建模
整张KV是全3D的画面制作，通过前面确定的草图用模型还原画面。
▲白膜
色稿和建模调整
整理反馈调整后，对画面上材质进入色稿部分。同时也发现画面中人物 豆子的动作表情没能呈现草图中的效果，对此进行完善以呈现更好的画面。
▲色稿
画面到这一步已经和前面展示的最终稿了很接近了有没有？但是我们追求完美的设计师是不会放过小细节的！（快来一起找不同！）
字体设计与排版
在确定KV的slogan后，以变形艺术体的风格作为字体的方向，对slogan进行设计。
▲字体设计过程稿
▲字体设计终稿
同时，在slogan的排版上我们也给出了以下四个方案，最终品牌方选择了第一种方案。
▲slogan排版示意稿
细节推进
比对以往的KV的表情和质感，对画面的进行进一步细节完善。为更突出本次联名的产品，画面的场景中增加了产品的露出，还对场景道具和氛围进行调整，更能突出画面室内温暖室外寒冷的冷暖对比。
▲素材参考
至此，整体画面基本确认，进入收尾阶段。
▲细节优化版
定稿
最后，优化了桌上的杯子和室外的雪景，屋内的场景也再暖一点点，这次跨界联名的KV也就顺利完成并交付啦。
▲赛事版本定稿
▲促销版本定稿
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品牌方：欢乐斗地主
代理商：TINY.
项目名：欢乐斗地主×香飘飘 主KV及延展设计
PM：不点、千曜
美术指导：尼克
视觉设计：噗噗、小波、阿沐
建模：Happy、ZBY
更多TINY.案例持续更新中，如需商务合作请联系我们。
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