轩尼诗庆新年：请12生肖吃年夜饭
2023年春节，轩尼诗邀请蜚声国际的艺术家严培明创作了巨幅画作，12生肖齐肩奔腾，气势恢弘，朝新的地平线疾驰。
在兔年的一片萌宠营销中，轩尼诗的新春视觉显得格局宏大，尤有力量感。我们被艺术家的作品启发灵感，将12生肖，也汇集到了新年最重要的场景——年夜饭桌。
新年，汇聚你的那一份力
春节长久来是父母的主场：他们操持一切，也决定一切；而年轻人一边躺平，一边抱怨。
轩尼诗却看到了新年的演变 —— 年轻一代，在以自己的方式，成为春节的新合伙人。一杯新年特调鸡尾酒，一道创意菜式，新年融新味；给大姨做个美甲，插一瓶野兽派花艺，春节的making of可以很现代。如果传统曾让人乏味，年轻人正在以自己的审美，唤醒新年之味。
新年的庆祝属于每一个人，为不同的理由举杯，年味在回归，更在更迭。
十二生肖，你对号入座吗
将12生肖，呈现在一支影片中，在故事层面和制作层面，都是很大的挑战。
我们希望呈现出一个，包含了12生肖的，多元而摩登的大家庭。每个生肖人物，外在形象和神态性格都迥然各异。属相的特质既要容易读取，也要令人眼前一亮。活力满满的猴弟，霸气威严的龙姨，时髦自信的虎姐，友善温和的牛叔，当然还有灵动乖巧的兔女孩.......不同代际，不同风格，大家团圆一堂，美美与共，诠释着团聚的时刻。
轩尼诗相信，所谓团聚，就是每个家庭成员带着各自的性格喜好，时尚风格，新的体悟和烦恼聚在一起。家会欢迎和包容每个人的一切，犹如汇聚了不同“生命之水”的轩尼诗。
谐音梗，也可以集大成
融合12生肖元素的，还有我们的12句贺岁寄语。每一句以生肖为主体，描述一种新年情绪，串成完整的新年寄语，送上满贯的祝福。
谐音梗大规模袭来，也颇有文化意趣。“凡事【鸡】极向上，自然【猪】事大吉”，牛叔叔利落地扭转糖葫芦挂糖, 全力【牛】转乾坤；男子用毛笔专注地写春联，也在祝你新年【犬】神贯注；兔年女孩作为东道主祝酒，请众宾客举杯，一起【兔】飞猛进。每一句生肖祝语，都搭配着属于中国春节的文化习俗，丰满着生肖团聚盛宴的故事。
在轩尼诗的镜头里，新年是一场流动的盛宴，每个人犹如支流，汇入向前的宴席，各有建树，各有姿彩。“新年，汇聚每一种力”的主题在最后彰显。
过去的一年格外艰难，我们经历了集体的焦虑与伤病，在不确定中开启2023的新旅程。此刻我们尤为需要一场尽情的相聚。庆祝有彼此守望，互相陪伴。庆祝新旅途，汇聚彼此的力量。这就是春节的意义吧。
Client: Hennessy
Creative Agency: Yokuaidi
Creatives: Gregoire CHALOPIN, Nene LI, Ona WU, Christine CHEN
Head of Strategy: Jing QIAN
Business Director: Chloe ZANG
Senior Account Manager: Junlen JIANG
Agency Producer: Lau CHEN
Production Company: TJProduction
Executive Producers: Terry JIN, Jiajia YU
Director: Lv MO
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（6条）