没想到！vivo年货节，体验店这么会玩儿~
2023的春节在满满的期待中过去了，所有约好的相见、风景、美食也都一一兑现，线下门店也迎来了“春天”，vivo体验店给我们抛来一个Brief——如何抓住这一年一次的“人流量风口”，让消费者购买新年新手机时来到实体店？我们伴随vivo体验店给出了一个堪称360°的解决思路。
一、不做促销 只宠粉
在【年货】的购买行为背后，在消费降级的整体经济环境里，在消费者本身所具有的“新年换新”的心智下，消费者越来越向买所需、购有惠转变。 vivo年货节整体营销思路有且只有一个：不做促销，只宠粉 ！
二、核心创意 新年组个局
每到过年，“组局”总会成为大众生活中的高频词。 无论是各种饭局、游戏局还是娱乐局，中国人对于“组局”的热情，简直超乎寻常。尤其是今年，组局不再始于想而止于想，是可以实实在在组起来。
即使风俗各有不同，但感情相通，延续vivo年货节大主题 ，来vivo体验店来一场——玉兔闹新年，好运开新局。
三、局局有深意
饭局的基本是要找到一家好吃的饭菜，K歌局要有k歌的装备，酒局那必然要有吸引人的好酒。同样，vivo体验店里的局，那必须要有vivo专属的好福利。
我们果断舍弃花样叠出的套路创意，简单、直接、明了的将整个vivo福利大礼包分成三个小局：主打新品上新的“国风新颜局”；主打以旧换新的“新年焕新局”；主打开工福利的“开工充电局”。诸多福利店长上门喊！
《国风新颜局》
S16颜如玉的专属配色+新年焕新的年俗场景，我们将体验店打造成一个新年焕新颜的大片拍摄地。
《新年焕新局》
电子产品飞速升级的时代，谁家里没有几部旧手机？新年焕新局场景海报从春节大扫除、卖废品、换新机三个场景入手，直击用户痛点，以彼之痛反衬出我之利益点。
《开工充电局》
开工充电局助力职场人士满血复工，产品功能与进店动作一目了然。
不能到店？vivo小时达服务整店送上门！
四、最后的话
整场传播下来，创意团队仿佛做了一道大餐，将vivo的宠粉动作多而有序、繁而有趣的摆在vivo体验店开好的「局」里；于vivo而言，宠粉福利有效传达；于消费者而言，所有福利政策轻松get，择需择优选取即可。
有一首歌里这样讲爱情：简单点，说话的方式简单点！品牌与消费者的双向选择其实也是一场恋爱，而作为搭“鹊桥”的广告人，却总想把话说漂亮、把事整复杂，反而失去了最原始的吸引力！
很多时候不如立足事件本身，把话说清楚，把事搞简单！
该说不说，整个项目从9月中到年前结束，长达4个月的项目周期里，相伴的不只是漫天的创意，更有超级支持、温柔耐心的好甲方们（还会主动给我们要求加鸡腿！！）像是谈了一场短暂的恋爱，期待下一场的相遇……
品牌方：vivo
甲方项目负责人：
Tara、黄黄、卡卡
创意代理商：星驰广告
创意总监：赵冠鲁
业务总监：咪咪
客户经理：有心人
资深文案：吴璠
美术指导：张宏威、刘鼎
制片：曹晨林
美术：韩佩轩
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）