Supercell全球兔年贺岁：遇兔呈祥
2022年10月，我们接到了一份来自北欧的brief。为配合芬兰游戏巨头Supercell旗下热门游戏“部落冲突”与“皇室战争”兔年春节节点的全球化推广，我们将与芬兰的游戏研发团队、市场团队以及腾讯游戏一起深度合作，从游戏内的策划到创意内容的产出以及亚太区以及全球范围内的传播展开跨国合作，共同完成兔年春节的宣推工作。
Supercell《遇兔呈祥》贺岁片
游戏团队私藏的小角色，本命年挑起主角
兔子在东方象征机灵可爱，同时在西方也常当作是一种幸运。我们在过往的Clash影片中，发现了这样一只兔子。在游戏中你从来没有见过它，但它却多次在部落的影片中，被法师以魔法的方式召唤出来。它天生就具有炸弹一般的能量属性，是一个游戏团队私藏的编外配角，却也理所应当成了我们今年的主角。配合着这只有“能量”（force）的兔子，我们和客户很快就确定了兔年春节的全球主题：May The Rabbit Be With You（中文：遇兔呈祥）
围绕主题和关键词我们完成了游戏场景及道具的设定，并交由芬兰的游戏建模团队进行最终的游戏内呈现。在奇幻而有趣的新场景中，配合“福兔灯笼”、“魔术秀雕像”等道具共同打造出部落冲突兔年春节限定场景：魔法剧院
最初的设定稿变成游戏模型，在全球的游戏服务器上线
部落冲突：遇兔呈祥，女王驾临
游戏设定完成后，我们迅速投入了视频及平面的创意呈现。从亚洲传统文化皮影戏中汲取灵感，我们对重点角色和场景进行了特别设定并完成了贺岁视频，在“遇兔呈祥”的主题下打造了一场从3D到2D的穿越，借助法师与兔子的追逐完成了新春限定场景的沉浸式体验，并最终与“如意兔女皇”惊喜相遇。
基于2D部分的特别设定，我们对场景、人物及多种设计元素进行解构重组，完成了“遇兔呈祥”的系列贺岁海报设计。
同步，也配合“新年运势签”H5活动，游戏运营层面配合道具与地图抽取作为裂变机制，与众多玩家共同分享兔年的吉祥。
皇室战争：瑞兔迎春塔，影子戏里的遇兔呈祥
我们将“魔法剧院”延展至皇室战争，同步完成了“瑞兔迎春塔”、新春限定战旗及表情包的设定。
我们延续皇塔的造型，以皇塔中兔子影子为灵感，在极短的执行时间里，以影子戏的形式为皇室战争同步打造了一条贺岁短片。
亚太区及全球化推广
本次战役还肩负着在亚太区及全球的传播任务。贺岁视频于1月18日在海内外同步上线，YouTube不到一天时间观看量即突破百万，目前累计观看量已超过265万，超过6.4万次赞和3000+条评论。同步，在东南亚部分地区，我们与合作伙伴一起，配合当地的线上线下以及PR推广资源，进行亚太重点区域的传播落地。
May The Rabbit Be With You！最后，也祝大家兔年吉祥！
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - 梵布 上海，创意代理商
【背景与目标】
为配合芬兰游戏巨头Supercell旗下热门游戏“部落冲突”与“皇室战争”兔年春节节点的全球化推广，我们与芬兰的游戏研发团队、市场团队以及腾讯游戏一起深度合作，从游戏内的策划到创意内容的产出再到亚太区及全球范围内的传播展开跨国合作，共同完成了兔年春节的宣推工作。
【洞察与策略】
兔子在东方象征着机灵可爱，在西方也常被当作是一种幸运。而Clash的世界中刚好存在着这样一只兔子：它天生就具有炸弹一般的能量属性，是一个游戏团队私藏的编外配角，却也理所应当成了这个兔年的主角。配合着这只有“能量”（force）的兔子，我们与客户很快就确定了兔年春节的全球主题：May The Rabbit Be With You（中文：遇兔呈祥）。
【创意阐述】
围绕兔子这个核心角色，联动“部落冲突”及“皇室战争”打造了这次春节推广的创意整合。
我们从亚洲传统文化皮影戏中汲取灵感，对“部落冲突”重点角色和场景进行了特别设定，以法师与兔子的追逐为线索打造了贺岁视频，并在3D与2D的穿越中带来新春限定场景的沉浸式体验。“皇室战争”则以影子戏为形式，展开了一场由兔子领衔的新年追逐大戏，唤醒玩家内心的Clash能量。
在“遇兔呈祥”主题下我们同步延展了H5分享活动及不同KV系列，多维度强化了属于Clash的贺岁体验和品牌文化。
【结果与影响】
本次战役肩负着在亚太区及全球的传播任务。两条贺岁视频于1月18日在海内外同步上线，YouTube不到一天时间观看量即突破百万，累计观看量超过350万，并获9.2万+点赞及3000+评论。借势全球营销资源，我们在东南亚部分地区进行了更落地的垂直社群及PR推广，覆盖53家媒体、95个点位、18个社交平台，游戏资讯平台累计曝光量7900万+，马来西亚线下曝光量1500万+，有效完成了与全球玩家的深度连接。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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